می‌دانستید 90 درصد از افراد فعال در شبکه‌های اجتماعی از نسل Z هستند؟ نسل Z که متولدین بین 1997 تا 2012 هستند. این نسل یکی از پیچیده‌ترین و چالش‌برانگیزترین گروه‌های مخاطبان برای بازاریابی به شمار می‌روند. در دنیای دیجیتال رشد کرده‌اند. محتوای تعاملی و جذاب بیشترین نقش را در جلب توجه آنها دارد. به همین دلیل، محتواهای کوتاه ویدیویی به عنوان یک ابزار موثر برای بازاریابی به نسل Z شناخته می‌شوند.
این نوع محتوا با توجه به سبک زندگی این نسل و عادات مصرف رسانه‌ای‌شان، می‌تواند به کسب‌وکارها کمک کند تا ارتباط قوی‌تر و موثرتری با نسل Z برقرار کنند. جذاب‌بودن این نوع محتوا برای نسل Z دلایلی دارد که در ادامه بررسی می‌کنیم. اگر می‌خواهید توجه این نسل به شما جلب شود، حتماً تا انتها متن بخوانید.
چرا محتوا کوتاه ویدیویی روی این نسل اثرگذار است؟
این نوع محتوا ویژگی‌هایی دارد که به برند شما برای رشد کمک می‌کند. این ویژگی‌ها را در زیر به‌طور کامل می‌بینید:
تمایل به سرعت و سادگی
یکی از ویژگی‌های بارز نسل Z، کم‌حوصلگی آنها در برابر محتوای طولانی و پیچیده است. این نسل بیشتر به دنبال اطلاعات سریع و مختصر هستند. محتواهای کوتاه ویدیویی، با ارائه پیام‌های مختصر و مستقیم، کاملاً با این سبک زندگی سازگار هستند. آنها تمایل دارند اطلاعات را به سرعت دریافت کنند و ویدیوهای کوتاه در عرض چند ثانیه پیام‌های کلیدی را منتقل می‌کنند.
پلتفرم‌هایی مانند TikTok و Instagram Reels با ارائه محتواهای کوتاه و سریع، به موفقیت بزرگی دست پیدا کرده‌اند. برندهایی که توانسته‌اند در این پلتفرم‌ها حضور قوی داشته باشند، بیشتر مورد توجه نسل Z قرار گرفته‌اند. حتماً تولید محتوا در این پلتفرم‌ها به صورت ویدیوهای کوتاه و خلاق را جدی بگیرید.
استفاده از موبایل به عنوان ابزار اصلی مصرف محتوا
نسل Z بیشتر وقت خود را در موبایل می‌گذرانند. ویدیوهای کوتاه به دلیل سادگی و سازگاری با موبایل، به‌راحتی قابل مشاهده و اشتراک‌گذاری هستند. محتوای کوتاه ویدیویی امکان مشاهده سریع در لحظه را فراهم می‌کند و به کاربران این امکان را می‌دهد که حتی در زمان‌های کوتاه هم به آن دسترسی داشته باشند.
تعاملات بالا و نرخ اشتراک‌گذاری بیشتر
محتواهای کوتاه ویدیویی نه تنها ساده و سریع هستند، بلکه به دلیل کوتاهی و جذابیت بالای خود، بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند. این نوع محتوا، قابللیت زیادی برای ویروسی‌شدن دارند. جالب است بدانید که نسل Z عاشق به اشتراک‌گذاشتن محتوای جذاب و سرگرم‌کننده با دوستان خود هستند و این نوع محتوا به دلیل کوتاهی، جذابیت بیشتری برای اشتراک‌گذاری دارد.
برای مثال، ویدیوهای کوتاه با تم‌های طنز، آموزشی و حتی محتوای اجتماعی به‌راحتی توجه این نسل را جلب کرده و باعث می‌شوند که تمایل آنها برای به اشتراک‌گذاری با دوستان‌شان بیشتر شود.
شخصی‌سازی و ایجاد ارتباط احساسی
محتواهای کوتاه ویدیویی این امکان را به شما می‌دهند که پیام‌های خود را به صورت شخصی‌سازی شده ارائه دهید و احساسات مخاطبان را تحریک کنید. نسل Z به محتواهایی که به مسائل اجتماعی، محیط زیست و ارزش‌های شخصی‌شان مرتبط باشد، واکنش مثبتی نشان می‌دهد. ویدیوهای کوتاه این فرصت را به شما می‌دهند که با استفاده از داستان‌سرایی‌های کوتاه و جذاب، یک ارتباط احساسی قوی با این نسل برقرار کنید.
امکانات خلاقانه و تعاملی
یکی از دلایل اصلی موفقیت محتواهای کوتاه ویدیویی، قابلیت‌های خلاقانه‌ای است که این نوع محتوا به برندها ارائه می‌دهد. ابزارهای متعددی برای ویرایش و ساخت ویدیوهای کوتاه در دسترس هستند که به برند شما امکان می‌دهند با اضافه‌کردن جلوه‌های بصری، موسیقی و افکت‌های تعاملی، ویدیوهای جذاب و خلاقانه بسازید. این نسل عاشق محتواهای تعاملی است و از برندهایی که از قابلیت‌های تعاملی بهره‌مند هستند استقبال می‌کند. امکان رای‌دهی، استفاده از فیلترهای خاص و چالش‌های ویدیویی از جمله ویژگی‌هایی هستند که ویدیوهای کوتاه را برای نسل Z جذاب‌تر می‌کنند.
پلتفرم‌های مناسب برای محتواهای کوتاه ویدیویی
نسل Z به شدت به پلتفرم‌هایی مانند TikTok، Instagram، و Snapchat وابسته‌اند. این پلتفرم‌ها امکاناتی برای ساخت و انتشار محتواهای کوتاه ویدیویی ارائه می‌دهند و به برندها این امکان را می‌دهند که از این فرصت استفاده کنند و محتوای خود را به سرعت در معرض دید مخاطبان هدف قرار دهند. با ساخت و انتشار محتواهای کوتاه ویدیویی، شما می‌توانید از فضای اجتماعی این پلتفرم‌ها بهره‌مند شوند و توجه نسل Z را به خود جلب کنید.
نکات مهم در ساخت ویدیو کوتاه برای نسل z
با توجه به موارد گفته‌شده در بالا، برای تولید محتوای ویدیویی برای نسل Z، باید به موارد کلیدی زیر توجه کنید:
- محتوای کوتاه و سریع: نسل Z به ویدیوهای کوتاه‌تر تمایل دارد. پلتفرم‌هایی مانند TikTok، Instagram Reels و YouTube Shorts بسیار محبوب هستند. ویدیوها باید در چند ثانیه اول توجه کاربر را جلب کنند و پیام را به سرعت منتقل کنند. پس حتماً قلاب مناسبی برای ویدیوها در نظر بگیرید.
- استفاده از فناوری‌های روز: این نسل به شدت با تکنولوژی‌های جدید مانند واقعیت افزوده (AR)، واقعیت مجازیVR)) و افکت‌های ویدیویی جذاب درگیر هستند. ترکیب این فناوری‌ها با محتوای ویدیویی می‌تواند تجربه کاربران را ارتقا دهد و توجه آنها را جلب کند.
- محتوای تعاملی: نسل Z به ویدیوهایی که امکان تعامل بیشتری دارند، بیشتر علاقه نشان می‌دهند. اضافه کردن قابلیت‌های تعاملی مثل نظرسنجی، پرسش و پاسخ، یا ویدیوهای تعاملی که کاربر بتواند نتیجه ویدیو را کنترل کند، جذابیت زیادی برای آنها دارد.
- احساس اصالت و صداقت: این نسل به برندها و محتواهایی اعتماد می‌کند که صادقانه و بدون فیلتر باشند. آنها به سرعت محتوایی را که مصنوعی به نظر برسد، رد می‌کنند. به همین دلیل، استفاده از ویدیوهای با لحن واقعی و انسانی که داستان‌های شخصی و واقعی را به اشتراک بگذارد، می‌تواند تأثیرگذار باشد.
- تمرکز روی موضوعات اجتماعی: نسل Z به مسائل اجتماعی مانند محیط زیست، حقوق بشر، و برابری اهمیت می‌دهد. محتوایی که به این مسائل می‌پردازد، می‌تواند ارتباط عمیق‌تری با آنها برقرار کند.
- موسیقی و ترندهای روز: استفاده از موسیقی‌های محبوب و ترندهای روز در پلتفرم‌های اجتماعی برای جلب توجه نسل Z بسیار مهم است. همچنین، محتوایی که با ترندهای فرهنگی این نسل هماهنگ باشد، شانس بیشتری برای موفقیت دارد.
نکته‌ی پایانی
در نهایت، محتواهای کوتاه ویدیویی به دلیل سرعت، جذابیت، و قابلیت اشتراک‌گذاری بالا، ابزار بسیار قدرتمندی برای بازاریابی به نسل Z هستند. برندهایی که بتوانند از این نوع محتوا به‌طور خلاقانه و موثر استفاده کنند، می‌توانند با این نسل پویا و تکنولوژی‌محور ارتباط بهتری برقرار کنند و به موفقیت بیشتری در بازاریابی دست یابند. شما باید به نیازها و عادات مصرف محتوای نسل Z توجه کرده و از محتواهای کوتاه ویدیویی به‌عنوان ابزاری کلیدی برای جلب توجه و ایجاد تعامل با این نسل استفاده کنید.
