چند روز پیش، داده‌های زیادی درباره‌ی الگوریتم گوگل در اینترنت پخش شد. طبق این داده‌ها گوگل خلاف گفته‌های پیشین خود در رتبه‌بندی سایت‌ها اقدام کرده بود. روز گذشته عرفان عظیمی، با انتشار ویدیو در یوتیوب، انتشار این داده‌ها را برعهده گرفت.
این شخص در ویدیوی خودش روی این قضیه تأکید کرد که صاحبان کسب‌وکار باید از این ماجرا باخبر باشند و لودادن این فاکتورها هیچ منافع مالی برای او در برنخواهد داشت. عرفان عظیمی با مدت‌ها بررسی روی گوگل به این داده‌ها دسترسی پیدا کرده است. او قصد داشت با ساختن یک مستند و مصاحبه با کارمندان سابق گوگل از این رازها پرده‌نمایی کند. اما ترس از به خطر افتادن موقعیت شغلی و زندگی این افراد او را از این کار منصرف کرده است. فاکتورهای زیادی در این گزارش به دست عموم رسید که به تعدادی از آن‌ها در ادامه اشاره شده است.
استفاده گوگل از Click Data و داده‌های کروم برخلاف اظهارات پیشن
گوگل مدت‌ها پیش اعلام کرد که از Click Data و داده‌های کروم استفاده نمی‌کند. اما اطلاعات لورفته خلاف این موضوع را نشان می‌دهند. گوگل احتمالاً با استفاده از سیستمی به نام NavBoost از Click Data بهره می‌گیرد. این سیستم با جمع‌آوری اطلاعات خاصی از کاربر مثل محل زندگی، استفاده از موبایل یا دستکاپ داده‌هایی را جمع‌آوری می‌کند. گوگل در هنگام نمایش اطلاعات و لینک‌ها به مخاطب تمام این داده‌ها را در نظر می‌گیرد. برداشت دیگری از این گزارش‌های لورفته نشان می‌دهد که گوگل برخی سایت‌ها را با توجه به داده‌های جمع‌شده، حذف می‌کند.
همچنین گزارشات کروم به گوگل برای زدن برچسب روی سایت خط می‌دهند. گوگل رفتار میلیاردها کاربر را در کروم می‌بینید و بر اساس رفتار آن‌ها مقابل URLهای مختلف، برچسب مهم‌ترین یا محبوب‌ترین روی سایت‌ها خواهد زد.
به‌کارگیری whitelists در زمان کرونا و انتخابات
در کنار این موضوع، اطلاعات لورفته نشان می‌دهد که گوگل در زمان کرونا از whitelists برای نمایش سایت‌ها استفاده کرده است. در چنین حالتی گوگل تنها سایت‌هایی را به مخاطب نشان می‌دهد که از قبل تأییدشده باشند. گوگل در انتخابات 2020 آمریکا هم این قابلیت را به‌کار گرفته است. در آن زمان، گوگل سایت‌هایی که روی تقلب پافشاری کرده‌اند؛ برای مخاطب حذف کرده است.
تمرکز روی برند تجاری
مهم‌ترین موضوعی که عرفان عظیمی روی آن تأکید زیادی می‌کند، توجه به اعتبار سایت و برند تجاری است. گوگل قبلاً اعلام کرده بود که در نمایش سایت‌ها به این مورد توجهی نخواهد داشت. اما فاکتورهای رتبه‌بندی جدید نشان می‌دهد که گوگل به اعتبار سایت، تجربه کاربری و حتی اطلاعات نویسنده اهمیت فراوانی می‌دهد. این موضوع اهمیت الگوریتمE-E-A-T را دوچندان می‌کند. محتوایی که اعتبار، تجربه و تخصص را در کنار هم دارد؛ برای گوگل ارزشمند است. در این قسمت باید اشاره کرد که محتوا و نظرات کاربران هم برای گوگل اهمیت دارند. این دو مورد درباره‌ی اعتبار محتوا اطلاعات خوبی به گوگل می‌دهند.
پیگیری میزان علاقه مخاطب به محتوا
احتمالاً گوگل به الگوریتم پاندا توجه زیادی می‌کند. NavBoost میزان توجه کاربران به یک سایت را می‌سنجند و میزان علاقه کاربر به محتوا در صعود یا نزول رتبه‌ی یک سایت نقش دارد. نکته‌ی دیگر که در فاکتوربندی گوگل لورفته است و باید به آن توجه شود؛ تنوع لینک‌هاست. گوگل تمرکز خود رو روی نمایش محتواهایی با لینک‌های متنوع، می‌گذارد.
بررسی آپدیت‌بودن محتوا و تطابق با موضوع
گوگل با استفاده از ابزارهایی مختلف برای بررسی تطابق محتوا با موضوع سایت و کسب‌وکار استفاده می‌کند. به‌علاوه، به‌روز بودن و آپدیت محتوا برای گوگل مهم است. این موتور جستجوگر ترجیح می‌دهد به‌جای نشان‌دادن محتواهای قدیمی، محتواهای جدید و به‌روز را برای کاربر به نمایش بگذارد.
سرمایه‌گذاری روی برند تجاری و محتوا از تبلیغات گوگل پررنگ‌تر است
خلاصه‌ی این گزارش نشان‌دهنده‌ی این است که برندهای تجاری معتبر شانس بیشتری برای نمایش در گوگل دارند. همچنین گوگل با استفاده از ابزارها، هم کلیک مخاطب روی لینک‌های مختلف و هم سلیقه‌ی او را می‌سنجد. هر چقدر که مخاطبان بیشتری روی یک لینک کلیک کنند و نظرات مثبت افزایش پیدا کند؛ گوگل محتوا و سایت را معتبرتر می‌بیند. این موضوع، در نتیجه‌ی نمایش بسیار مؤثر است. گوگل حتی به میزان حضور یک کاربر در یک سایت قبل از برگشت به صفحه جستجو هم توجه نشان می‌دهد. پس کسب‌وکارها تولید محتوا معتبر توسط نویسندگان شناخته‌شده و توسعه برند تجاری باید به‌جای استفاده‌ی مداوم از تبلیغات گوگل در اولویت قرار دهند.
