لینک سازی داخلی یکی از روش‌های موثر در سئو است و هر متخصص این حوزه باید با آن آشنایی داشته باشد. لینک مناسب باعث می‌شود سئوی وب‌سایت تا حد زیادی بهینه شود و در نتیجه وب‌سایت به یکی از اهداف خود که جلب کاربر بیشتر و مرتبط است برسد. در این مطلب درباره این روش لینک سازی، مزیت‌ها و تاثیر آن روی سئو توضیح داده‌ایم پس تا انتها همراه ما باشید.
لینک سازی داخلی چیست؟
لینک سازی داخلی در واقع یک لینک است که کاربر را از یک قسمت وب‌سایت به قسمت دیگری از همان وب‌سایت منتقل می‌کند. کلمه «داخلی» به این دلیل برای این روش لینک سازی انتخاب شده زیرا کاربر را درون همان وب‌سایت منقل می‌کند و قرار نیست به وب‌سایت دیگری منتقل شوید. این نوع لینک می‌تواند در همه قسمت‌های وب‌سایت مانند منوی اصلی، درون مقاله‌ها، بخش‌های جانبی وب‌سایت، بنرها و … وجود داشته باشد.
لینک سازی داخلی اهمیت زیادی در سئو دارد و دلیل آن هم به روش کار موتورهای جستجو مانند گوگل برمی‌گردد؛ در واقع این یکی از مهم‌ترین تکنیک‌های سئوی کلاه سفید است. گوگل چند سال است که از تکنیک‌هایی مانند هوش مصنوعی (AI) یا یادگیری ماشین (Machine Learning) برای درک معنی کلمات و ارتباط بین آن‌ها استفاده می‌کند. با این روش می‌توانید به موتور جستجو کمک کنید تا بین محتواهای مختلف وب‌سایت شما ارتباط برقرار کند.
موتور جستجو از لینک سازی داخلی استفاده می‌کند تا نسبت به محتوای موجود در وب‌سایت شما درک عمیق‌تری پیدا کند. نتیجه این کار بهبود رتبه وب‌سایت است به همین دلیل لینک‌سازی بخش مهمی از سئو در نظر گرفته می‌شود.
مزیت‌های لینک سازی داخلی
در یک نگاه کلی، لینک سازی داخلی ۳ مزیت اصلی برای وب‌سایت دارد:
- بهبود تجربه کاربر: اگر کاربر بتواند محتوای موردنظر خود را به‌راحتی پیدا کند رضایت بیشتری از وب‌سایت شما خواهد داشت. در نتیجه کاربر مدت بیشتری در وب‌سایت حضور خواهد داشت و با هدایت درست کاربر می‌توان نرخ تبدیل (Conversion Rate) را بهبود داد.
- درک ساختار وب‌سایت توسط موتور جستجو: در ابتدا باید توجه کنید که لینک سازی داخلی با نقشه وب‌سایت تفاوت دارد. با ایجاد لینک داخلی یک ارتباط مستحکم بین صفحات موجود در وب‌سایت برقرار شده و در نتیجه کار ایندکس کردن برای موتور جستجو آسان‌تر می‌شود.
- بهبود رتبه وب‌سایت: در یک قانون کلی هرچقدر یک صفحه از صفحات دیگر لینک دریافت کند جایگاه بهتری خواهد داشت. اگر یک صفحه از وب‌سایت‌های دیگر لینک خارجی دریافت کرده باشد اعتبار و قدرت بیشتری دارد. با لینک سازی داخلی می‌توانید این قدرت و اعتبار را به صفحات دیگر وب‌سایت نیز منتقل کنید.
انواع لینک سازی داخلی
لینک سازی داخلی به چند روش انجام می‌شود:
- لینک سازی در ناوبری وب‌سایت: این روش در ناوبری وب‌سایت انجام می‌شود که شامل منو، سایدبار (sidebar)، فوتر یا بخش انتهایی وب‌سایت و بخش‌های مشابه است. قطعا نمی‌توان همه قسمت‌های وب‌سایت را در منو قرار داد اما بهتر است بخش‌های اصلی در منوهای مختلف وجود داشته باشند.
- لینک داخلی در محتوا: این نوع لینک در محتوا و مقاله موجود در وب‌سایت انجام می‌شود. برای مثال اگر یک صفحه با عنوان «انواع روش‌های لینک‌سازی» در اختیار داشته باشید، می‌توان با کلمه مناسب آن را به محتوای دیگری با عنوان «لینک داخلی چیست؟» ارتباط دهید.
- لینک سازی در عکس: تصاویر هم می‌توانند برای لینک سازی داخلی استفاده شوند و این قابلیت تنها به متن محدود نمی‌شود. هر عکس در وب‌سایت یک تگ با نام آلت تکست (alt text) دارد که در واقع یک جایگزین متنی برای عکس است. با استفاده از این متن کوتاه می‌توانید ماهیت عکس را برای موتور جستجو توضیح دهید. اگرچه به نظر برخی از کارشناس‌ها این روش لینک سازی قدرت لینک متنی را ندارد اما هنوز هم نباید آن را نادیده گرفت.
- لینک سازی صفحه اول وب‌سایت: این صفحه از نظر موتور جستجو بیشترین اعتبار را دارد. یکی از دلایل آن این است که بیشتر لینک‌هایی که دریافت می‌کنید به این صفحه است. به همین دلیل باید با برنامه‌ریزی درست این قدرت و اعتبار را با لینک سازی داخلی به بهترین صفحات وب‌سایت انتقال دهید.
روش‌های لینک سازی داخلی
لینک سازی داخلی بدون درنظرگرفتن اینکه از چه نوعی باشد با دو روش دستی و خودکار انجام می‌شود. در روش دستی بدون کد یا افزونه خاصی به صفحات دیگر وب‌سایت لینک داده می‌شود. در روش دیگر یا خودکار با افزونه‌هایی مانند Automatic SEO Links که در وردپرس وجود دارد لینک مناسب ایجاد می‌شود. با این روش می‌توانید کلمه مشخصی را برای وردپرس مشخص کنید و هر بار که آن کلمه تکرار شد به صفحه مشخصی (مثل صفحه اصلی) لینک داده شود. این کار با برنامه‌نویسی هم انجام می‌شود و هر بار که کلمه مشخصی تکرار شد صفحه مشخصی برای لینک دادن در نظر گرفته می‌شود.
اصول درست لینک سازی
اکنون که با لینک سازی داخلی و انواع آن آشنا شدید بهتر است نگاهی به اصول درست استفاده از آن داشته باشیم. همان‌طور که گفته شد لینک داخلی می‌تواند به‌صورت مستقیم و غیرمستقیم تاثیری زیادی روی سئو وب‌سایت داشته باشد اما برای این منظور چه اصولی باید رعایت شود؟ در ادامه تعدادی از مهم‌ترین نکات برای داشتن استراتژی لینک‌سازی توضیح داده شده است.
یک استراتژی مشخص داشته باشید
لینک سازی داخلی به‌تنهایی کافی نیست و باید برای این کار این استراتژی درست و مشخص داشته باشید. در استراتژی باید مشخص شود هدف از لینک سازی چیست، چه گروهی از مقالات یا منوها برای این کار در نظر گرفته شده و البته برای هرکدام نیز برنامه زمانی داشته باشید.
استفاده از محتوای مرتبط
زمانی که کاربر محتوای شما را مطالعه می‌کند ممکن است با سوالات مختلفی روبرو شود. لینک سازی داخلی به او کمک می‌کند به صفحات دیگر وب‌سایت مراجعه کرده و جواب سوال خود را پیدا کند. موضوع مهمی که باید به آن توجه کنید مرتبط بودن لینک است زیرا موتور جستجو کلیک کردن یا نکردن مخاطب روی لینک جدید را هم در نظر می‌گیرد.
تعداد لینک مناسب داشته باشید
تعداد بیش از اندازه لینک داخلی نه تنها کمکی نمی‌کند بلکه از نظر سئو و موتور جستجو یک امتیاز منفی در نظر گرفته می‌شود. قانون مشخصی برای تعداد لینک‌ها وجود ندارد اما بهتر است به چند زیر نکته توجه کنید:
- کلمات تکراری را لینک نکنید.
- در یک صفحه لینک تکراری قرار ندهید.
- صفحه محتوای ارزشمندی برای ارائه داشته باشد و همه آن با لینک به صفحات دیگر پر نشده باشد.
خوشه‌بندی محتوا
خوشه‌بندی محتوا روشی برای دسته‌بندی محتوا است و مبنای این دسته‌بندی نیز ارتباط محتوایی است. بعد از اینکه محتوای موجود در وب‌سایت را دسته‌بندی کردید لینک داخلی بسازید. برای مثال می‌توانید صفحه «لینک سازی داخلی چیست؟» را به صفحه «انواع روش‌های لینک‌دهی» لینک دهید.
لینک را در طول محتوا پراکنده کنید
برای لینک سازی تمرکز لینک‌های داخلی نباید روی قسمت مشخصی از محتوا باشد. همان‌طور که تعداد، پراکندگی و چگالی کلمه کلیدی در محتوا اهمیت دارد باید به این ویژگی‌ها برای لینک داخلی هم توجه کنید. لینک‌ها را در طول محتوا و باتوجه‌به اصولی که تا اینجا توضیح داده شد در طول متن پراکنده کنید.
لینک‌دهی در صفحات اصلی
برخی صفحه‌های وب‌سایت به‌عنوان صفحه‌های اصلی شناخته می‌شوند و قدرت زیادی دارند و لازم است با استفاده از کلمه‌های مناسب و مرتبط و لینک‌سازی داخلی این صفحات را به صفحات دیگر لینک دهید. این کلمه‌های نوعی کلمه کلیدی محسوب می‌شوند و حلقه ارتباطی بین صفحات اصلی با دیگر صفحه‌های وب‌سایت هستند.
مشکلات لینک سازی داخلی
لینک سازی داخلی با مشکلاتی هم روبرو می‌شود که بر روی سئو و تجربه کاربر اثر منفی دارند.
- لینک داخلی شکسته (Broken Internal Link): این لینک‌ها کاربر را به سمت صفحه‌ای هدایت می‌کند که در دسترس نیست. وجود این لینک‌ها باعث می‌شود کاربر احساس خوبی نداشته باشد و البته موتور جستجو نیز این موضوع را تشخیص می‌دهد.
- لینک به صفحات کم‌اهمیت: برای لینک سازی نیاز نیست برای همه صفحات وب‌سایت ارزش یکسانی در نظر بگیرید. برخی صفحات بازدید و اهمیت کمتری دارند و نباید بیش از اندازه به آن‌ها لینک دهید.
- انکرتکست (Anchor Text) طولانی: انکر تکست نوعی متن رنگی است که حتما تا به حال با آن روبرو شده‌اید و بعد از کلیک روی این لینک وارد صفحه دیگری می‌شوید. برای لینک‌سازی داخلی نباید از متن‌های طولانی برای انکر تکست استفاده کنید زیرا این احتمال وجود دارد که کاربر روی آن‌ها کلیک نکند.
- صفحات بدون لینک (Orphan Page): این صفحات که به آن‌ها صفحه یتیم نیز گفته می‌شود، صفحاتی هستند که تابه‌حال هیچ لینکی به آن‌ها داده نشده است. این صفحات در ایندکس کردن موتور جستجو ضعیف عمل می‌کنند و بهتر است با ابزارهای درست این صفحات را شناسایی کرده و به آن‌ها لینک دهید.
- لینک سازی زیاد برای صفحات مهم: توجه کنید که موتور جستجو رفتار کاربر را به‌صورت دقیق رصد می‌کند. اگر یک صفحه اهمیت زیادی دارد نباید چندین بار در یک صفحه به آن لینک دهید. این کار باعث می‌شود کاربر روی آن کلیک نکند که یک امتیاز منفی است.
- لینک‌دهی به صفحات ریدایرکت شده: این صفحات کاربر را به یک صفحه دیگر منتقل می‌کنند. در زمان لینک سازی باید به این صفحات نیز توجه داشته باشید. اگر از یک صفحه دیگر به صفحه ریدایرکت شده لینک داده شده باید آن لینک را ویرایش کنید تا به مشکلاتی مانند خطای ۴۰۴ یا ۳۰۱ برنخورید.
نتیجه‌گیری
در این مطلب از مقالات آژانس راژکس، لینک سازی داخلی را بررسی کردیم و توضیح دادیم یک روش برای لینک دادن درون صفحات یک وب‌سایت مشخص است. با این روش بین صفحات وب‌سایت ارتباط برقرار می‌شود و موتور جستجو از این ارتباط استفاده می‌کند تا نوعی ارتباط معنایی بین صفحات ایجاد کند. با این روش ایندکس کردن راحت‌تر شده و تجربه کاربری نیز بهبود پیدا می‌کند. هرکدام از این دو مورد باعث بهبود سئوی وب‌سایت و رسیدن به رتبه بهتر در نتایج جستجو خواهند شد.
