سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه دو اصطلاح مهم برای همه افراد درگیر در حوزه سئو و به‌طورکلی دیجیتال مارکتینگ است. این دو رویکرد تفاوت‌هایی دارند و هرکدام تلاش می‌کنند با روش‌های خاص خود به سئو و بهبود رتبه وبسایت در موتورهای جستجو کمک کنند. این که از کدام روش استفاده کنید، تفاوت‌های این دو روش و هر چیزی برای آشنایی با این دو روش نیاز دارید در این مطلب توضیح داده شده است پس تا انتها همراه ما باشید.
سئوی کلاه سفید چیست؟
در این روش، وبسایت با استفاده از اصول و تکنیک‌های مشخص و استاندارد به رتبه بهتری در نتایج جستجو دست پیدا می‌کند. به عبارت ساده‌تر، دستورالعمل‌هایی که موتور جستجو مشخص کرده دنبال می‌شود و یک روش بدون ضرر و بدون ریسک است. سئوی کلاه سفید با نام روش اخلاقی نیز شناخته می‌شود زیرا در آن بدون اینکه تقلب یا دورزدن قوانین وبسایت به رتبه بهتری دست پیدا می‌کند.
در یک نگاه کلی، این روش ۳ ویژگی اصلی دارد:
- استفاده از دستورالعمل‌های موتور جستجو: یکی از مثال‌های موجود وب‌مستر گوگل است که شامل چند دستورالعمل و قانون است که گوگل برای بهینه‌سازی موتور جستجو تعیین کرده است.
- تمرکز بر مخاطب: اولویت گوگل ارائه نتایج و تجربه بهتر به پرسونا و کاربران است. استفاده از روش‌هایی مانند ارائه محتوای ارزشمند، بهبود تجربه کاربر در وبسایت و … همگی روش‌هایی هستند که با آن کاربر رضایت بیشتری خواهد داشت.
- نتایج بهتر در طولانی‌مدت: یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های این روش، طولانی‌مدت بودن رویکرد آن است که در مقابل سئو کلاه سیاه قرار دارد که گاهی دنبال رسیدن به نتایج بهتر در زمان کمتر است اما ریسک بیشتری دارد. با وجود این که زمان بیشتری برای رسیدن به نتایج دلخواه لازم است اما سئوی کلاه سفید روش پایدارتری است و نتایج آن ثبات بیشتری دارد.
سئوی کلاه سیاه چیست؟
روش‌هایی که در سئوی کلاه سیاه استفاده می‌شوند از نظر موتور جستجو غیرقانونی هستند. ممکن است در ابتدا با این روش‌های به نتایج خوبی برسید اما در بیشتر موارد کارایی ندارند زیرا بعد از مدتی موتور جستجو وبسایت شما را با جریمه روبرو می‌کند. در برخی موارد نیز وبسایت به‌صورت کلی از نتایج جستجو حذف می‌شود.
سه ویژگی اصلی این روش عبارتند از:
- بی‌توجهی به دستورالعمل‌های موتور جستجو: در مقابل سئوی کلاه سفید که از قوانین مشخص شده توسط موتور جستجو استفاده می‌کند، روش سئوی کلاه سیاه این دستورالعمل‌ها را نقض می‌کند.
- دستکاری: در این روش به تاکتیک‌های دستکاری اهمیت داده می‌شود. برای مثال ممکن است با دستکاری، گوگل محتوای شما را بیشتر از چیزی که واقعا هست ارزشمند بداند درصورتی که اینطور نیست.
- نتایج کوتاه‌مدت: هرچند که ممکن است با سئو کلاه سیاه در ابتدا به نتایج مناسبی برسید اما باید بدانید که دوام زیادی ندارد. سئوی کلاه سیاه تلاش می‌کند از نقاط ضعف موتور جستجو استفاده کند. یک موتور جستجو مانند گوگل خود را به صورت دائم به‌روزرسانی می‌کند و هر بار وب‌سایتی که از روش‌های غیر اخلاقی استفاده کرده باشد در معرض خطر است.
تفاوت سئوی کلاه سفید با سئوی کلاه سیاه
اکنون که با سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه آشنا شدید بهتر است تفاوت‌های این دو رویکرد را هم بدانید. هر دو روش سئو از تکنیک‌های مختلف برای بهبود رتبه وبسایت استفاده می‌کنند. رویکرد سئو کلاه سیاه ریسک زیادی دارد و از نظر بسیاری از کارشناس‌های سئو در طولانی‌مدت روش مناسبی نیست.
رویکردهای روش سئوی کلاه سیاه به‌صورت زیر است:
- استفاده از محتوای تکراری
- استفاده از روش‌های خودکار تولید محتوا
- دریافت کلیک زیاد با روش‌های غیر معمول
- استفاده از متن، کلمه کلیدی یا لینک مخفی
- ساختن صفحاتی که محتوای اصلی آن‌ها کم است یا محتوای اصلی ندارند.
- دریافت لینک از سایت‌هایی که محتوای مرتبط ندارند.
- تولید صفحاتی که رفتارهای مخرب دارند. برای مثال صفحاتی که تبلیغات آن‌ها زیاد است.
- کامنت‌های غیرواقعی در مقاله‌های وبسایت
- شرکت در طرح‌های خرید بک لینک
اما سئوی کلاه سفید از روش‌های بهتر و پایدارتر استفاده می‌کند که در طولانی‌مدت به نفع وبسایت است:
- محتوای ارزشمند و مفید
- استانداردهای وبسایت سازگار با HTML هستند.
- لینک‌سازی درست و اصولی
- انتشار محتوا به‌صورت مرتبط در وبسایت
- وجود تیترهای مناسب در مقالات
- استفاده از جملات کامل و درست از نظر نگارش و املایی در مقالات وبسایت
- استفاده از برچسب (tag) در محتوا، تصاویر و مدیا
سئوی کلاه سفید یا سئوی کلاه سیاه، انتخاب رویکرد پایدار
با توجه به توضیحات داده شده حتما متوجه شدید که برای اینکه نتایج بهتری در موتورهای جستجو به دست آورید، بهتر است از روش‌های سئو کلاه سفید استفاده کنید.
کلمات کلیدی
برای داشتن رویکرد مناسب در سئو وبسایت، بهتر است درباره کلمات کلیدی تحقیق کنید و بهترین و مرتبط‌ترین موارد را انتخاب کنید. این کلمات حلقه اتصال شما به مخاطب هستند به همین دلیل لازم است توجه ویژه‌ای به آن‌ها داشته باشید. سعی کنید کلمات منعطف و مختلفی را برای سئو استفاده کنید تا شانس دیده‌شدن شما بیشتر شود.
محتوا را فراموش نکنید
سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه رویکردهای متفاوتی نسبت به محتوا دارند. برای سئوی کلاه سفید بهتر است از محتوای کلیشه‌ای و تکراری دوری کرده و کاربر را با محتوای ارزشمند خوشحال کنید. وبسایت، سئو و مسائل مرتبط با آن بدون محتوا ارزشی ندارند به همین دلیل لازم است توجه ویژه‌ای به تولید محتوا داشته باشید. سرمایه‌گذاری روی محتوا یک سرمایه‌گذاری بلندمدت در حوزه سئو کلاه سفید است که نتایج بهتری دارد.
به‌روزرسانی محتوا
بعد از گذشت مدتی محتوای وبسایت شما قدیمی می‌شود و بهتر است ویرایش یا حذف شوند. دلیل این موضوع دوری از سئو کلاه سیاه است زیرا یکی از روش‌های سئوی کلاه سیاه استفاده از محتواهای قدیمی برای مطالب تکراری و بدون ارزش است.
لینک‌سازی داخلی و خارجی
برای اینکه یک رویکرد سئوی کلاه سفید خوب داشته باشید، لینک‌سازی داخلی و خارجی هر دو مهم هستند. لینک‌سازی داخلی در محتوای وبسایت خودتان و لینک‌سازی خارجی در محتوای وب‌سایت‌های دیگر انجام می‌شود. با این روش بازدید از وبسایت و رتبه آن بهتر می‌شود و یکی از مهم‌ترین روش‌های اصولی سئو است.
سئوی کلاه خاکستری
علاوه بر روش‌های گفته شده، تکنیک دیگری دیگری نیز وجود دارد که آشنایی با آن خالی‌ازلطف نیست. این روش با نام سئوی خاکستری شناخته می‌شود. می‌توان این روش را بین سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه طبقه‌بندی کرد.
سئوی کلاه خاکستری نیز ریسک دارد و گاهی از روش‌های غیرمعمول استفاده می‌کند اما این ریسک از سئوی کلاه سیاه کمتر است. روش‌های سئوی کلاه خاکستری غیرقانونی نیستند اما این احتمال وجود دارد که در لیست روش‌های غیرقانونی قرار بگیرند. روش‌های این رویکرد توصیه نمی‌شوند و بهتر است از سئوی کلاه سفید استفاده کنید که یک روش قانونمند، منسجم و پایدار است.
این رویکرد هم مانند سایر روش‌های سئو ترفندهای خاص خود را دارد. روش‌های زیر در دسته سئوی کلاه خاکستری قرار دارند و البته گوگل هیچ‌کدام از آن‌ها را غیرقانونی اعلام نکرده است.
- خرید رپورتاژ آگهی
- خرید لینک از شبکه‌های اجتماعی
رویکرد درست سئوی کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه
همان‌طور که در توضیحات سئوی کلاه سفید و روش کلاه سیاه گفته شد، بهترین و پایدارترین رویکرد سئوی کلاه سفید است. اگر قرار باشد محتوای ارزشمندی برای ارائه کردن داشته باشید نیاز نیست از روش‌های میان‌بر و کوتاه مانند سئوی کلاه سیاه استفاده کنید. نتایج کوتاه‌مدت تاثیر زیادی برای کسب‌وکار و وبسایت شما نخواهد داشت و از طرف دیگر همیشه در خطر هستید زیرا یک به‌روزرسانی ساده می‌تواند وبسایت شما را حذف کند.
خاطرتان باشد که تنها ایراد روش سئوی کلاه سیاه ریسک بالا نیست. اگر چیز ارزشمندی برای ارائه کردن داشته باشید هرگز نیاز نیست از روش‌های غیرقانونی استفاده کنید زیرا هم کاربر و هم موتور جستجو ارزش وبسایت شما را درک خواهند کرد. اگر از روش‌های مناسب سئو استفاده کنید و همیشه در وبسایت شما محتوای ارزشمند وجود داشته باشد، بعد از گذشت مدتی به یک وبسایت مهم در حوزه کاری خودتان تبدیل خواهد شد.
نتیجه‌گیری
در این مطلب درباره سئوی کلاه سفید و کلاه سیاه توضیح دادیم و مشخص کردیم هرکدام از این موارد چه ویژگی‌هایی دارند. سئوی کلاه سفید یک روش اصولی و درست بر اساس قوانین موتورهای جستجو مانند گوگل است که یک رویکرد اخلاقی شناخته می‌شود. درست است که به زمان بیشتری برای دیده شدن و گرفتن نتایج مطلوب نیاز دارد اما نتایج آن پایدار است. سئوی کلاه سیاه تلاش می‌کند قوانین و دستورالعمل‌های موجود را نقش کند تا بازدهی سریع‌تری داشته باشد. اگرچه ممکن است در ابتدا این روش نتایج خوبی داشته باشد اما نتایج آن کوتاه‌مدت است و ریسک زیادی دارد.
