حدود ۴۰% از درآمد برخی کسب‌وکارها حاصل از ترافیک ارگانیک آن‌هاست. این مورد نشان می‌دهد که داشتن رتبه در صفحات جستجو مستقیما با سودآوری در ارتباط است.
اگر به مباحث سئو یا بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو علاقمند هستید، پیشنهاد می‌کنیم تا این مقاله را با دقت مطالعه کنید و مطمئن باشید که بعد از آن دیگر آن آدم سابق نخواهید بود!
برای این‌که ثابت کنیم که وقتتان برای ما ارزشمند هست، همین اول مواردی که قرار هست در این مقاله توضیح بدیم را در ادامه آوردیم:
- اول از همه با تعریف ساده از سئو و اصول اولیه آن شروع می‌کنیم
- در ادامه گوشه چشمی به الگوریتم‌های گوگل می‌اندازیم
- بعد سراغ دسته‌بندی‌های سئو می‌رویم: سئو داخلی (on page)، سئو خارجی (off page)، سئو کلاه سفید (White hat)، سئو کلاه سیاه (Black hat) و سئو کلاه خاکستری (Grey hat)
این نکته را هم بگوییم که به طور کلی دنیای سئو و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو پیچیده هست و به طور مداوم در حال تغییر؛ با این‌حال حتی یک دانش ابتدایی در مورد اصول آن می‌تواند تغییرات زیادی را به همراه داشته باشد.
ترکیب نکته‌هایی که در این مقاله به شما گفته می‌شود و اجرایی کردن آن‌ها می‌تواند شما را رفته رفته به یک متخصص سئو تبدیل کند.
سئو چیست؟
از نظر لغوی سئو «SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)» به معنی بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو است. اما در بیانی ساده می‌توانیم بگوییم که فرآیند خدمات سئو در راستای افزایش دیده شدن آن توسط افرادی است که به دنبال محصول یا خدمات مشابه شما در موتورهای جستجویی مانند گوگل، بینگ و … هستند. هرچه حضور و نمایش شما در صفحات جستجو بیشتر و بهتر باشد، احتمال بیشتری هست که توجه مشتریان احتمالی را به کسب‌وکار خود جلب کنید.
بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که سئو روشی است برای افزایش کیفی و کمی ترافیک وب‌سایت شما بعلاوه در معرض نمایش قرار دادن برند شما از طریق نتایج غیرپولی موتورهای جستجو که اصطلاحا ترافیک ارگانیک نامیده می‌شوند.
برخلاف آن‌چه که از سئو (SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) برمی‌آید، بهینه‌سازی موتور جستجو بیشتر درباره افراد است تا خود موتورهای جستجو. به این معنی که درباره درک این است که افراد چه چیزهایی را به صورت آنلاین جستجو میکنند، دنبال چه پاسخ‌هایی هستند، از چه لغاتی استفاده میکنند و دوست دارند از چه نوع محتوایی بهره بگیرند. پاسخ به این سوال‌ها به شما کمک می‌کند تا با افرادی ارتباط بگیرید که در حال جستجو آنلاین راه‌حل‌هایی هستند که شما ارائه می‌کنید.
اگر دانستن هدف مخاطبان یک روی سکه سئو باشد، ارائه آن به نحوی که قابل جستجو برای کرالرها یا خزنده‌های موتورهای جستجو باشد را می‌توان روی دیگر آن در نظر گرفت.
اصول اولیه سئو
تا به‌حال از هرم مازلو چیزی شنیدید؟ هرم مازلو یک تئوری روانشناسی است که در آن اغلب نیازهای اساسی و اولیه انسان‌ها به نسبت نیازهای دیگر یا پیشرفته آن‌ها اولویت‌بندی شده‌اند؛ به عنوان مثال نیاز به هوا، آب و امنیت در مقابل با نیاز به عزت نفس و تعلق اجتماعی.
تحلیل هرم مازلو به این صورت است که دستیابی به نیازهای بالایی هرم بدون اطمینان از کسب نیازهای اولیه و اساسی در وهله اول، غیرممکن است یا بهتر بگوییم «شکم گرسنه، دین و ایمان نمی‌شناسد».
خب این چه ارتباطی با سئو داشت؟ این‌جا هم هرم مازلویی وجود دارد از نیازهای سئو که در ادامه توضیح می‌دهیم.
در این هرم مراحل سئو به خوبی نشان داده شده و مسیر بهینه‌سازی را برای افراد مشخص می‌کند.
نحوه کار موتورهای جستجو
موتورهای جستجو همانطور که از نامشان مشخص هست ماشین‌های پاسخ‌دهنده هستند؛ یعنی محتواهایی که در فضای آنلاین هستند را کنکاش میکنند و می‌فهمند تا بتوانند بهترین و مرتبط‌ترین پاسخ را به پرسش جستجو کننده ارائه کنند.
برای آنکه محتوای شما در صفحات جستجو جایی داشته باشد باید در وهله اول قابل مشاهده برای موتورهای جستجو باشد. مسلما این مورد مهم‌ترین قطعه در پازل سئو است: اگر سایت شما قابل دسترسی نباشد پس نمی‌توانید جایی در صفحات جستجو (SERP) داشته باشید.
کارکرد موتورهای جستجو مبتنی بر ۳ عملکرد اصلی است:
- خزش یا کرال کردن (Crawling)
- ایندکس کردن (Indexing)
- رتبه‌بندی کردن (Ranking)
خزش یا کرال کردن (Crawling)
عمل کرال کردن توسط ربات‌هایی اصطلاحا به نام خزنده (Crawler) یا عنکبوت انجام می‌شود. این ربات‌ها موظف هستند تا محتوایی که در اینترنت وجود داشته یا به تازگی تغییر کرده را جستجو و ایندکس کنند. آن‌ها باید محتوایی که در هر صفحه هست را با دقت بررسی کنند و بفهمند که هرکدام در چه زمینه‌ای هستند و چه موضوعی دارند. بعد از آن با دنبال کردن لینک‌های موجود، به صفحات دیگر رفته و آن‌ها را نیز کرال کند.
کرال کردن فرآیند اکتشافی هست که طی آن موتورهای جستجو تیمی از ربات‌های خود که به عنوان کرالر (Crawler) یا عنکبوت شناخته می‌شوند را ارسال می‌کند تا محتواهای جدید و به روز رسانی شده را پیدا کنند. این محتواها می‌توانند متفاوت باشند، از صفحات وب گرفته تا عکس، ویدیو، فایل PDF و …، اما صرف‌نظر از قالب، محتواها توسط لینک‌ها پیدا می‌شوند.
کرالر گوگل (Googlebot) با بررسی چند صفحه وب شروع به کار می‌کند و سپس پیوندهای موجود در آن صفحات را برای پیدا کردن URLهای جدید دنبال می‌کند. با این پرش از لینکی به لینک دیگر، کرالر می‌تواند محتواهای جدیدی را پیدا کند و آن را به فهرست خود به نام «کافئین» (پایگاه داده عظیمی از URLهای کشف شده) اضافه کند. این کار باعث می‌شود تا امکان بازیابی URL هنگام جستجو اطلاعات متناسب با محتوای آن توسط کاربر را داشته باشد.
ایندکس کردن (Indexing)
موتورهای جستجو اطلاعاتی را که پیدا کرده‌اند را بررسی کرده و در یک ایندکس ذخیره میکنند. این ایندکس، دیتابیس عظیمی از تمام محتواهایی است که پیدا کردند و به نظرشان پاسخگوی نیاز کاربران یا جستجو‌کنندگان هستند.
رتبه‌بندی کردن (Ranking)
زمانی‌که فردی شروع به جستجو یا سرچ می‌کند، موتورهای جستجو در ایندکس یا دیتابیس خود به دنبال مرتبط‌ترین محتواها می‌گردند و سپس آن‌ها را باتوجه به میزان شانس پاسخگویی به نیاز کاربر لیست میکنند. این لیست کردن نتایج جستجو براساس ارتباط آن‌ها با نیاز کاربر به عنوان رتبه‌بندی شناخته می‌شود. به صورت کلی می‌توان نتیجه گرفت که هرچه رتبه سایتی بالاتر باشد به این معناست که محتوای آن با آن‌چه جستجو شده ارتباط بیشتری دارد.
البته این امکان وجود دارد تا بخش‌هایی از سایت خود را از چشم کرالرها مخفی کنید یا دستورالعملی به موتورهای جستجو بدهید که برخی صفحات سایت شما را ایندکس نکنند. با این‌حال اگر می‌خواهید محتوای شما در صفحات جستجو باشد باید در ابتدا مطمئن شوید که کرالرها امکان دسترسی و ایندکس کردن آن را دارند؛ وگرنه محتوای شما انگار نامرئی است و توسط کسی نمی‌تواند دیده شود.
خطاهای سایت یا کرال
در فرآیند کرال کردن Urlهای وب‌سایت‌ها، ممکن است کرالری با خطا مواجه شود. به کمک روش‌های مختلفی می‌توان از وجود این خطاها آگاه شد و آن‌ها را رفع کرد. اما در ابتدا مهم هست که با خطاهای مختلف آشنا شویم:
خطاهای 4xx
زمانی این خطا دیده می‌شود که امکان دسترسی کرالر به محتوای شما به دلیل خطاهای سمت کاربری وجود ندارد. یکی از معمول‌ترین این خطاها، خطای 404- not found است. این خطا زمانی اتفاق می‌افتد که به عنوان مثال کاربر در نوشتن url خطای املایی داشته، صفحه مورد نظر حذف شده یا ریدایرکت به درستی انجام نشده است.
زمانی‌که موتورهای جستجو با خطای 404 روبرو می‌شوند نمی‌توانند به آن url دسترسی پیدا کنند اما زمانی‌که کاربران با این خطا مواجه می‌شوند عصبانی شده و سایت شما را ترک میکنند.
خطاهای 5xx
این خطاها مربوط به سرور هستند یعنی سروری که سایت روی آن قرار دارد نمی‌تواند درخواست جستجو‌کننده یا موتور جستجو برای دسترسی به آن صفحه را برآورده کند.
این خطاها معمولا به این دلیل اتفاق می‌افتند که زمان درخواست URL به پایان رسیده، بنابراین گوگل بات درخواست را رها کرده است.
بخشی در سرچ کنسول به گزارشات مرتبط با این خطاها اختصاص داده شده است که با مراجعه به آن می‌توانید جزییات بیشتری به دست آورید.
الگوریتم‌های گوگل چیست؟
تا این‌جا دیدیم که هر موتور جستجو برای رتبه‌بندی نتایج جستجو از مجموعه‌ای از معیارها کمک می‌گیرد. این معیارها باتوجه به الگوریتم‌ها تعریف می‌شوند.
الگوریتم فرآیند یا فرمولی است که به کمک آن دسته‌بندی و بازیابی اطلاعات ذخیره شده به روشی منطقی و معناداری انجام می‌شود. البته ناگفته نماند که این الگوریتم‌ها به طور مداوم در حال به روز رسانی و تغییر هستند تا کیفیت نتایج جستجو بهینه شود.
معیارهای این الگوریتم از دو بخش داخلی (On page) و خارجی (Off page) تشکیل شده است:
- بخش داخلی شامل مواردی است مانند چگالی کلمه کلیدی یا لینک‌های داخلی. این معیارها کاملا در وب‌سایت شما هستند و درنتیجه کنترل کاملی روی آن‌ها دارید.
- بخش خارجی شامل مواردی است مانند بک‌لینک‌ها یا سوشال سیگنال‌ها (فعالیت‌های افراد در شبکه‌های اجتماعی). این معیارها برخلاف موارد بالا، در خارج از سایت شما هستند. یعنی باید خارج از صفحات وب‌سایتتان آن‌ها را رعایت کنید.
حالا سوال این‌جاست که این الگوریتم‌ها به چه صورت کار میکنند؟
این الگوریتم‌ها به طور کلی در دو مرحله عمل میکنند:
مرحله اول: آنالیز درخواست یا جستجوی کاربر
اولین مرحله برای موتورهای جستجو این است که بفهمد کاربر به دنبال چه نوع اطلاعاتی است. برای این‌کار، جستجوی کاربر به چندین کلمه کلیدی معنادار تجزیه می‌شود. کلمه کلیدی به کلمه‌ای گفته می‌شود که معنی و هدف مشخصی دارد.
به عنوان مثال زمانی‌که عبارت «چگونه سایت خود را سئو کنم؟» جستجو می‌شود، موتورهای جستجو از طریق کلمه «چگونه» متوجه می‌شوند که کاربر احتمالا به دنبال راهنمایی است. در نتیجه برایش لیستی از نتایج جستجو را نشان می‌دهد که شامل دستورالعمل‌هایی در این زمینه باشد.
علاوه بر این، در این الگوریتم‌ها از سیستم هوش مصنوعی خودآموز ماشینی نیز استفاده شده است که به کمک آن موتورهای جستجو می‌توانند کلمات کلیدی مرتبط را به یکدیگر ربط دهند. به عنوان مثال موتورهای جستجو می‌دانند که عبارت «چگونه ویندوز را آپدیت کنم؟» با معنی عبارت «چگونه ویندوزم را به روز رسانی کنم؟» یکسان است.
این هوشمندی تنها به عبارت‌های هم‌معنی ختم نشده و به کمک آن حتی غلط‌های املایی یا افعال جمع و مفرد نیز برای موتورهای جستجو قابل تشخیص هستند.
مرحله دوم: یافتن صفحات مرتبط با جستجوی کاربر
در این مرحله، موتورهای جستجو در دیتابیس خود می‌گردند و بهترین صفحاتی که پاسخگوی جستجوی کاربر باشد را پیدا میکنند. این مرحله چه از منظر کاربر و چه از منظر صاحب وب‌سایت، مرحله بسیار مهمی است؛ چرا که از طرفی باید بهترین نتایج در کوتاه‌ترین زمان ارائه شود تا نظر کاربران با موفقیت جلب شود و از طرف دیگر صاحبان وب‌سایت‌ها می‌خواهد سایتشان در لیست نتایج جستجو باشد تا بتوانند ترافیک بیشتری کسب کنند.
این‌جاست که لزوم بکارگیری تکنیک‌های سئو به خوبی حس می‌شود.
از مهم‌ترین فاکتورهای اثرگذار این مرحله می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- ارتباط بین محتوا و عنوان: تا چه میزان عنوان و محتوای صفحه به جستجوی کاربر مرتبط است.
- نوع محتوا: به عنوان مثال اگر کاربر به دنبال ویدیو باشد، نتایج شامل ویدیوها خواهد بود نه عکس یا متن.
- کیفیت محتوا: بهترین محتوا، محتوایی است که کامل، مفید و آموزنده باشد.
- کیفیت وب‌سایت: کیفیت وب‌سایت و انطباق آن با استانداردهای موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارد.
- تاریخ انتشار: برای جستجوهایی که در مورد آن‌ها به روز بودن محتوا اهمیت دارد (مانند آب‌وهوا یا قیمت دلار)، تاریخ انتشار محتوا در کسب رتبه سایت دخیل است.
- محبوبیت صفحه: این محبوبیت ارتباطی به میزان ترافیک سایت ندارد بلکه به درک وب‌سایت‌های دیگر از آن صفحه دارد. یعنی صفحاتی که بک‌لینک‌های متعددی دارند از صفحات دیگری که هیچ لینکی ندارند محبوب‌تر به حساب می‌آیند.
- سرعت صفحه: صفحاتی که در کم‌ترین زمان بارگذاری می‌شوند شانس بیشتری به نسبت صفحات کندتر دارند.
- نوع دستگاه: اهمیت دارد که سایت برای صفحه نمایش‌های دیگر ریسپانسیو یا واکنش‌گرا باشد.
- موقعیت جغرافیایی: نتایجی که نزدیک به موقعیت جغرافیایی کاربر باشد در اولویت قرار می‌گیرند.
انواع سئو
سئو انواع مختلفی دارد و اگر قصد بهینه‌سازی وب‌سایت را داریم بهتر است که در ابتدا با انواع آن آشنا شویم. در این صورت می‌توانیم با توجه به نیازی که داریم، از تکنیک مناسب استفاده کنیم.
از نظر فنی دو نوع سئو داریم: سئو داخلی و سئو خارجی. این دو نوع علی‌رغم تفاوت‌هایی که با هم دارند، از نظر موتورهای جستجو از اهمیت یکسانی برخوردار هستند. یعنی به یکدیگر وابسته هستند و عملا در صورت عدم رعایت نکات هر کدام از آن‌ها، در نتیجه کلی با شکست مواجه خواهیم شد.
سئو داخلی
سئو داخلی یا به اصطلاح سئو on page شامل پارامترهایی مرتبط با ارائه محتوای سایت به موتورهای جستجو است. یعنی به طور کلی به محتوا و طراحی سایت وابسته است. این نوع سئو باعث می‌شود تا نمایش صحیحی در نتایج جستجو داشته باشیم و روی کلمات کلیدی مشخص هر مطلب، رتبه بگیریم.
سئو داخلی را می‌توان به راحتی با ویرایش و تولید محتوا یا تغییراتی در کدهای صفحه ارتقا داد. برای انجام این کار از تکنیک‌های مختلفی استفاده می‌شود که در ادامه به آن‌ها اشاره کرده‌ایم:
تگ عنوان (title tag)
تگ عنوان نقش کلیدی در اولین مواجه افراد با وب‌سایت شما دارد. در نتیجه ابزار فوق‌العاده کاربردی است برای جلب توجه کاربر تا از میان نتایج صفحه جستجو، سایت شما را انتخاب کند. هرچه تگ عنوان شما ترغیب‌کننده‌تر باشد و هرچقدر رتبه شما در نتایج جستجو بالاتر باشد، کاربران بیشتری به سایت شما جذب خواهند شد. این مورد تاکیدی است بر این موضوع که سئو تنها درباره موتورهای جستجو نیست بلکه درباره کل تجربه کاربر است.
از ویژگی‌های اصلی یک تگ عنوان کاربردی می‌توان به استفاده از کلمات کلیدی در عنوان و طول مناسب عنوان اشاره کرد.
متا توضیحات (meta descriptions)
مانند تگ عنوان، متا توضیحات نیز کدهای HTML هستند که محتوای صفحه را توضیح می‌دهند. این تگ‌ها در قسمت head قرار می‌گیرند و در صفحه جستجو زیر لینک سایت شما قرار می‌گیرند.
به عنوان مثال اگر شما عبارت «پرسونا چیست؟» را جستجو کنید، گوگل توضیحات متا تصویر فوق را نشان خواهد داد چرا که به نظرش با جستجوی کاربر مرتبط است.
از ویژگی‌های یک توضیحات متا خوب می‌توان به مرتبط بودن و طول (تعداد کاراکترها) آن اشاره کرد.
ساختاربندی URL
مانند تگ عنوان و توضیحات متا، URLها نیز در صفحه جستجو گوگل نشان داده می‌شوند. بنابراین نام‌گذاری URL و فرمت آن می‌تواند روی نرخ کلیک تاثیر بگذارد.
البته باید این نکته را اضافه کنیم که بررسی URLها تنها توسط کاربر به منظور انتخاب لینک مناسب نیازش انجام نمی‌شود بلکه موتورهای جستجو نیز برای رتبه‌بندی و ارزیابی سایت‌ها از آن استفاده میکنند.
نکته بسیار مهم این است که در URL حتما از کلمات کلیدی استفاده کنید تا ارتباط آن را با موضوع مدنظر کاربر نشان دهید.
تگ‌های بدنه (body tags)
بخش‌بندی کردن محتوای متنی یکی از نکات بسیار مهم است که علاوه بر کمک به خوانایی متن، روی سئو سایت نیز اثر خوبی می‌گذارد. این بخش‌بندی معمولا از طریق تگ‌های عنوان یعنی H1 تا H6 انجام می‌شود.
چگالی کلمات کلیدی
استفاده از کلمات کلیدی در سئو داخلی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. اگر از آن‌ها به درستی استفاده شود، گوگل به راحتی می‌تواند متوجه موضوع سایت شما شود و آن را در نتایج جستجو نشان دهد.
در الگوریتم‌های جدید گوگل، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی باعث جریمه شدن سایت و عدم حضور در نتایج جستجو می‌شود. به طور کلی میزان مناسب استفاده از کلمه کلیدی در متن ۲ تا ۵ درصد کل متن است. پیشنهاد می‌کنیم که از آن‌ها در اول جملات و پاراگراف‌ها استفاده کنید و روی آن‌ها یک لینک داخلی به دیگر صفحات بدهید.
بهینه‌سازی تصاویر
یکی از راه‌های ایجاد جذابیت بصری در متن‌ها استفاده از عکس و تصاویر است اما پیشنهاد می‌شود که این تصاویر را نیز از نظر سئو بهینه کنیم. برای این کار باید از ویژگی‌های alt text و title استفاده کنیم.
ویژگی Alt text
هنگامی که یک عکسی به هر دلیلی بارگذاری نشود، متن داخلی آن به جای عکس نشان داده می‌شود.
ویژگی Title
وقتی که ماوس روی عکس قرار بگیرد، یک متن به جای آن نمایش داده می‌شود.
توصیه می‌شود در این دو ویژگی از کلمات کلیدی استفاده کنیم تا در صفحه جستجوی عکس گوگل نیز نمایش بگیریم.
لینک‌دهی داخلی
یکی از فاکتورهای مهم در سئو داخلی، ارتباط بین صفحات یک سایت است. لینک‌های داخلی که در صفحات مختلف استفاده می‌شود می‌تواند هم به کاربر برای پیمایش هدفمند و سریع در سایت شما کمک کند و هم موتورهای جستجو از طریق آن‌ها می‌توانند به تمامی صفحات سایت شما بروند.
این لینک سازی داخلی باعث زنده نگه داشتن صفحات می‌شود؛ اگر در صفحه‌ای از هیچ لینکی استفاده نشود حکم صفحه بن‌بست را پیدا می‌کند و رفته رفته از رده گوگل خارج می‌شود.
برای ارتقا سئو داخلی بهترین کار این است که میان تمامی صفحات سایت خود یک ارتباط داخلی ایجاد کنید.
سئو خارجی
این نوع سئو که به سئو off page نیز شناخته می‌شود شامل اقداماتی است که خارج از سایت و با هدف افزایش بازدید وب‌سایت توسط کاربران از طریق موتورهای جستجو مختلف صورت می‌گیرد.
در این نوع سئو تلاش و تمرکز روی وضعیت محتوا و سایت ما از نگاه دیگران است؛ موردی که اختیار و کنترل کاملی روی آن نداریم.
به عنوان مثال اگر در شبکه‌های اجتماعی اکانت دارید و ترافیک را از جاهای مختلف به سایت خود می‌آورید یا در قسمت بلاگ وب‌سایت‌های دیگر به خودتان لینک می‌دهید، در واقع دارید به گوگل نشان می‌دهید که در فضاهای دیگر به سایت و مطالب شما اشاره شده است. به این ترتیب این فعالیت‌ها را می‌توان بخشی از سئو خارجی تلقی کرد.
تکنیک‌های سئو خارجی
لینک‌سازی یا بک‌لینک
بک لینک چیست؟ مهم‌ترین قسمت سئو خارجی، لینک‌سازی یا گرفتن بک‌لینک است. برای داشتن یک سئو خارجی قوی باید از استراتژی‌های بک لینک قوی استفاده کنید.
به طور کلی ۳ نوع لینک‌سازی داریم:
- لینک‌های طبیعی (Natural Link)
این لینک‌ها از طرف صاحب سایت ایجاد می‌شوند. به عنوان مثال یک بلاگر با توجه به تجربه یا علاقه خود به سایت یک مرکز تفریحی لینک می‌دهد.
- لینک‌های ساخته شده دستی (Manual Link)
رپورتاژ آگهی مثال بارز این مورد است.
- لینک‌های غیرطبیعی
اضافه کردن لینک وب‌سایت خود در یک انجمن یا فروم یا خرید لینک متنی از مثال‌های این نوع هستند. استفاده از این نوع لینک به عنوان سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود و در اکثر اوقات توسط موتورهای جستجو خنثی شده و وب‌سایت جریمه می‌شود.
استفاده از شبکه‌های اجتماعی
لینک‌سازی بین سایت و شبکه‌های اجتماعی در بهینه‌سازی وب‌سایت از نان شب هم واجب‌تر است. باید استراتژی مناسبی جهت تشویق کاربر به اشتراک‌گذاری لینک سایت شما در شبکه‌های اجتماعی یا هدایت مخاطبان از شبکه‌های اجتماعی خود به سایت داشته باشید.
استفاده از RSS
استفاده از پیوندهای واقعی ساده یا «Real Simple Syndication (RSS)» باعث می‌شود تا هنگامی که پست یا مطلب جدیدی در وب‌سایت خود منتشر می‌کنید، RSS به طور خودکار آپدیت شده و پست جدید به آن اضافه شود.
خوراک‌ها یا فیدهای RSS می‌توانند خیلی سریع توسط موتورهای جستجو ایندکس شوند و به این ترتیب سئوی سایت شما را ارتقا دهد.
از تکنیک‌های دیگر سئو خارجی می‌توان به موارد زیر نیز اشاره کرد:
- کامنت مارکتینگ
- پست مهمان (Guest post)
- حضور در انجمن‌ها و فروم‌ها
سئو کلاه سیاه
احتمالا شما هم وقتی عبارت سئو کلاه سیاه را شنیدید، حدس زدید که مفهوم مثبتی نمی‌تواند باشد. خب حدستان درست است!
به طور کلی به این نوع سئو شامل روش‌هایی هست برای گول زدن موتورهای جستجو و جا زدن محتوای کم ارزش به عنوان محتوای غنی و کاربردی. یادآوری می‌کنیم که هدف اصلی الگوریتم‌های موتورهای جستجو یافتن بهترین محتواست و براساس آن به سایت‌ها جهت نمایش بهتر در صفحات جستجو رتبه داده می‌شود.
در این نوع سئو اقدامات مختلفی صورت می‌گیرد که البته از سمت ما اصلا توصیه نمی‌شوند؛ به عنوان مثال، انتشار محتواهای بی‌کیفیت و بی‌ارزش، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، تکنیک Cloaking، استفاده از ریدایرکت‌های گمراه‌کننده، خرید بک‌لینک، ساخت وب‌سایت‌ها و بلاگ‌های مختلف برای لینک‌دهی به سایت اصلی، گذاشتن کامنت‌های فیک و … .
سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها گفته می‌شود که از نظر موتورهای جستجو به منظور جلب نظر کاربر استفاده شده‌اند.
مثال‌های استفاده از این نوع سئو احتمالا برایتان آشنا خواهد بود؛ داشتن استراتژی محتوا و ارائه محتوای با کیفیت و سطح بالا، سرعت بالای سایت، استفاده از توضیحات متا متناسب با محتوا، ایجاد تجربه کاربری خوب و … .
سئو کلاه خاکستری
همانطور که از نامش پیداست، این نوع سئو ترکیبی از اقدامات سئو کلاه سیاه و کلاه سفید است. اجرا کردن این نوع سئو به تجربه زیادی نیاز دارد چراکه ممکن است کوچکترین خطا در آن باعث از بین رفتن کل پروژه سئو شود. یکی از مهم‌ترین نمونه‌های این تکنیک، لینک‌سازی خارجی است.
خلاصه آنکه، اگر می‌خواهید از سئو جهت افزایش بازدید وب‌سایت خود استفاده کنید باید بدانید که موتورهای جستجو در نقش وکیل مدافع کاربر خواهند بود؛ یعنی اگر می‌خواهید کاربر بیشتری داشته باشید باید به موتورهای جستجو نشان دهید که محتوای شما مناسب نیاز و حال آن کاربر است. در این صورت سایت شما رتبه بالاتری گرفته و در صفحه نتایج جستجو جایگاه بهتری کسب می‌کند.
این جایگاه بهتر باعث می‌شود تا افراد بیشتری روی لینک سایت شما کلیک کرده و وارد بیزینس شما شوند. چیزی که این وسط اهمیت دارد نحوه نشان دادن ارتباط محتوای شما با نیاز و پرسش کاربر است که با داشتن یک استراتژی قوی سئو و استفاده از تکنیک‌های فوق می‌توانید این مورد را به خوبی اثبات کنید.
