بک‌لینک از فاکتورهای بسیار مهم برای بهینه‌سازی موتور جست‌وجوی گوگل است. ساختن بک‌لینک مناسب برای بهبود وضعیت سئوی سایت و قرار‌گرفتن در نتایج بالاتر جست‌وجوی گوگل ضروری‌ست. در الگوریتم‌های قدیمی گوگل، تنها تعداد بک‌لینک‌ها در رتبه‌بندی سایت‌ها تاثیر داشت؛ اما امروزه با تغییر این الگوریتم، کیفیت بک‌لینک‌ها اهمیت پیدا کرده است. در ادامه این مقاله از وبلاگ راژکس، در مورد نحوه تاثیر بک‌لینک‌ها بر سئو، انواع بک‌لینک‌ها و بهینه‌ترین روش‌های ساخت آن‌ها صحبت خواهیم کرد. اگر به دنبال افزایش بازدید از سایت و تعداد مخاطب‌های خود هستید، تا پایان مقاله همراه ما باشید.
بک لینک چیست؟
بک لینک یا لینک خارجی به لینکی گفته می‌شود که کاربر را از یک سایت به سایت دیگر راهنمایی می‌کند. برای مثال، فرض کنید شما در حال مطالعه مقاله‌ای در مورد دیجیتال مارکتینگ در سایت دیگری هستید. در متن مقاله، برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد سئو، لینکی به مقاله سئو چیست سایت راژکس قرار داده شده است. این لینک در واقع بک لینک سایت راژکس است.
لینک‌سازی خارجی یکی از فاکتورهای مهم سئو است و استفاده از آن در دسته تکنیک‌های سئوی کلاه سفید قرار می‌گیرد. گوگل با بررسی لینک‌های خارجی، با وب‌سایت شما آشنا می‌شود، اعتبار و کیفیت محتوای شما را می‌سنجد و در نتیجه جست‌وجوی کاربران، سایتتان را به آن‌ها معرفی می‌کند.
چرا بک‌لینک‌ها برای سئو اهمیت دارند؟
برای استفاده درست از بک لینک، بهتر است ابتدا با علت اهمیت آن برای سئو آشنا شوید. در ادامه ۳ دلیل اهمیت لینک‌های خارجی توضیح داده شده است.
دستیابی به رتبه‌های بالاتر در گوگل
بک‌لینک‌ها کیفیت محتوای سایت شما را تایید می‌کنند و در دسته فاکتورهای مهم برای رتبه‌بندی توسط موتورهای جست‌وجو مانند گوگل هستند. به همین دلیل، سایت‌هایی که تعداد بک لینک بیشتری دارند، در رده‌های بالاتر قرار می‌گیرند؛ به‌خصوص زمانی که لینک‌ها از سایت‌های معتبر و پربازدید باشند.
در گذشته گوگل صرفا به تعداد بک‌لینک‌ها اهمیت می‌داد؛ اما استفاده برخی سایت‌ها از لینک‌های بی‌کیفیت و اسپم، باعث شد که گوگل برای حفظ کیفیت محتوا، الگوریتم خود را تغییر دهد. در حال حاضر، موتور جست‌وجوی گوگل، کیفیت بک لینک را مهم‌تر از کمیت آن در نظر می‌گیرد. اگر لینک‌های خارجی سایت شما از سایت‌های پربازدید و مرتبط با موضوع محتوای شما باشند، از نظر گوگل در رده بالاتری قرار می‌گیرد.
برای مثال، فرض کنیم محتوای شما در مورد دستورهای آشپزی است. آشپز معروفی در سایت شخصی خود لینکی به سایت شما قرار می‌دهد. یک سایت معرفی فیلم و سریال نیز همین کار را می‌کند. در رتبه‌بندی گوگل، شما برای لینک اول پاداش می‌گیرید و به رده بالاتری می‌روید؛ اما لینک دوم به دلیل نامربوط‌بودن سایت، باعث افت سایت شما در رتبه‌بندی می‌شود.
هر چه نمره اعتبار یا Authority Score (AS) سایتی که به سایت شما لینک می‌شود بالاتر باشد، اعتبار محتوای سایت شما نیز بیشتر می‌شود. از طریق ابزار Backlink Analytics tool می‌توانید نمره اعتبار سایت‌های مختلف را مشاهده کنید. بهتر است به این نکته توجه کنید که هر چه تعداد دامنه‌هایی که به سایت شما لینک می‌شوند بیشتر باشد، وضعیت سئو بهتر خواهد بود. پس بهتر است بک‌لینک‌ها از سایت‌های مختلفی باشند.
آشنایی گوگل با صفحه‌های جدید
بک لینک به گوگل کمک می‌کند تا راحت‌تر به محتوای سایت شما دسترسی پیدا کند. به عبارت دیگر، زمانی که گوگل از طریق لینک خارجی وارد صفحه‌ای در سایت شما می‌شود، تمام مطالب آن صفحه و لینک‌های موجود در آن را بررسی می‌کند. در نتیجه این بررسی، موتور جست‌وجوی گوگل در صورت جست‌وجوی کلمه کلیدی توسط کاربران، سایت شما را در نتایج بالاتری نمایش می‌دهد.
پس بهتر است که در سایت خود از لینک‌های داخلی نیز استفاده کنید. منظور از لینک داخلی، لینک‌هایی است که صفحه‌ای از سایت را به صفحه دیگری در همان سایت هدایت می‌کند. برای آشنایی بیشتر با این روش، می‌توانید به مقاله آموزشی لینک‌سازی داخلی و اهمیت آن در سئو مراجعه کنید. ما هم اکنون به‌راحتی از این روش استفاده کردیم!
دریافت ترافیک ارجاعی یا referral traffic
اگر کاربری از طریق سایت دیگری وارد سایت شما شود، شما ترافیک ارجاعی دریافت کرده‌اید. ترافیک ارجاعی باعث بهبود وضعیت برند، معرفی سایت به کاربران سایت‌های دیگر، افزایش اعتبار سایت و افزایش مشتری می‌شود. یکی دیگر از ویژگی‌های بک لینک کمک به دریافت ترافیک ارجاعی است.
معرفی انواع بک لینک
اکنون که با میزان اهمیت بک لینک آشنا شده‌اید، به معرفی انواع آن می‌پردازیم. در مقالات مختلف، انواع لینک‌های خارجی با تعداد دسته‌های متنوعی بیان شده‌اند. در این مقاله، قصد داریم مهمترین انواع آن‌ها را معرفی کنیم.
لینک فالو
لینک فالو هایپرلینکی است که انتقال اعتبار از سایت به سایت لینک‌شده را اعلام می‌کند. در واقع لینک فالو به گوگل اعلام می‌کند که لینک موجود در صفحه را دنبال و بررسی کند. در مثال سایت دستور آشپزی که پیش‌تر زدیم، هر چه تعداد بک‌لینک‌‌های فالو از سایت‌های مرتبط به آشپزی به سایت شما بیشتر باشد، در رده‌بندی گوگل بهتر عمل خواهید کرد. تمام بک‌لینک‌ها، فالو هستند و کد HTML آن‌ها به‌صورت زیر است:
<a href=”https://www.domain.com/”>this is a follow link</a>
لینک نوفالو
لینک نوفالو به سایت لینک‌شده اعتباری نمی‌دهد. این بک لینک اولین‌بار در سال ۲۰۰۵ توسط گوگل معرفی شد. هدف گوگل از ساخت این لینک، دسترسی آسان‌تر به محتوای باکیفیت و کنترل لینک‌های اسپم بود.
برای درک بهتر کاربرد این لینک، فرض کنید در مثال سایت آشپزی، یکی از رقبای شما لینک سایتتان را در مقاله‌اش قرار می‌دهد؛ اما علاقه‌ای به کمک به بهبود سئو سایت شما ندارد! در این صورت از لینک نوفالو استفاده می‌کند. لینک فالو و نوفالو تفاوت ظاهری ندارند و تفاوت آن‌ها صرفا در کد HTML آن‌هاست. کد لینک نوفالو به‌صورت زیر است:
<a href=”https://www.domain.com/” rel=”nofollow”>this is a nofollow link</a>
لینک اسپانسردار
به لینکی که برای قراردادن آن در سایت خودتان پول، محصول یا خدمات دریافت کرده باشید، لینک اسپانسردار گفته می‌شود. لینک اسپانسردار در دسته لینک‌های نوفالو قرار دارد و اولین‌بار در سال ۲۰۱۹ توسط گوگل معرفی شده است.
اگر در مثال سایت آشپزی در ازای دریافت وسایل آشپزخانه، لینک سایت فروشگاه را در مطالب سایتتان قرار دهید، از لینک‌های اسپانسردار استفاده کرده‌اید. کد HTML بک لینک اسپانسردار به گوگل کمک می‌کند تا لینک تبلیغاتی را شناسایی کند. کد لینک اسپانسردار به‌صورت زیر است:
<a href=”https://www.domain.com/” rel=”sponsored”>this is a sponsored link</a>
لینک UGC
UGC مخفف کلمات user generated content به معنای محتوای تولیدشده توسط کاربر است. از لینک UGC برای مطالبی که مخاطبان سایت مجاز به تولید آن‌ها هستند، استفاده می‌شود. قسمت کامنت مطالب هر سایت یا انجمن‌هایی که در برخی سایت‌ها وجود دارند، محل تولید محتوای کاربران است و می‌توان از این نوع بک لینک برای اشاره به آن‌ها استفاده کرد.
گوگل در سال 2019 این لینک را همراه با لینک اسپانسردار معرفی کرد. کد لینک UGC به صورت زیر است:
<a href=”https://www.domain.com/” rel=”ugc”>this is a UGC link</a>
لینک طبیعی
بک لینک‌های طبیعی در ازای دریافت پول یا خدمات تولید نمی‌شوند و سایت‌های دیگر به‌صورت طبیعی آن‌ها را می‌سازند. گوگل با استفاده از لینک خارجی طبیعی، کیفیت محتوای سایت شما را می‌سنجد. این لینک در دریافت رتبه بهتر توسط گوگل اهمیت بالایی دارد.
لینک اسپم یا لینکی که بهتر است هرگز از آن استفاده نکنید
از بک لینک اسپم برای اخلال در روند ارزیابی گوگل استفاده می‌شود. همانطور که در قسمت‌های قبل گفته شد، بک‌لینک‌ها تاثیر بسزایی در رتبه‌بندی گوگل دارند. در نتیجه، برخی سایت‌ها با روش‌هایی مانند پرداخت پول به سایت‌های بی‌ربط، تبادل لینک با سایر سایت‌ها و استفاده از بعضی برنامه‌ها، سعی در دریافت بک لینک می‌کنند. این کار می‌تواند باعث افت وضعیت سئوی سایت شما شود.
البته گوگل به شما این امکان را می‌دهد تا لینک‌های اسپم خود را متوقف کنید. دقت کنید که متوقف‌کردن هر لینکی جز لینک‌های اسپم، تاثیر منفی بر سئو سایت دارد و انجام آن توصیه نمی‌شود.
فاکتورهای بااهمیت برای تعیین ارزش بک لینک توسط گوگل
گوگل به هر کدام از لینک‌های خارجی که به سایت شما داده می‌شود، ارزش متفاوتی می‌دهد. آشنایی با فاکتورهای آن می‌تواند به شما در تعیین استراتژی بک‌لینک‌ها و قرار‌گرفتن در رتبه‌های بالاتر گوگل کمک کند. در ادامه به بااهمیت‌ترین فاکتورها اشاره کرده‌ایم.
اعتبار دامنه
اعتبار دامنه از فاکتورهای بااهمیت برای گوگل است و از این طریق، کیفیت محتوای سایت را می‌سنجند. همانطور که در ابتدای مقاله گفته شد، اگر بک لینک از سایتی با محتوای باکیفیت باشد، تاثیر بیشتری در رتبه‌بندی گوگل دارد.
مرتبط بودن محتوای سایت‌ها
یکی دیگر از فاکتورهای مهم، ارتباط محتوای سایت‌هاست. گوگل اعلام کرده‌است که هر چه محتوای دو سایت به هم مرتبط‌تر باشد، تاثیر بک لینک در افزایش رتبه سایت بیشتر می‌شود
محل قرار گرفتن لینک
قراردادن لینک‌ها در فوتر یا سایدبار، احتمال کلیک‌کردن مخاطب روی آن‌ها را کاهش می‌دهد. بهتر است لینک‌ها در محتوای اصلی صفحه قرار گیرند تا کلیک‌کردن برای کاربر ساده‌تر شود.
کلمه انتخابی برای انکرتکست (Anchor Text)
انکرتکست کلمه یا عبارتی است که قابلیت کلیک‌کردن دارد. در واقع به نظر می‌رسد که انکرتکست‌ها، لینک‌های ورود به سایت‌های دیگر را در خود جای داده‌اند. این عبارت‌ها معمولا با رنگ متفاوت یا خط، در متن هایلایت می‌شوند. انکرتکست‌ها به کاربران و گوگل کمک می‌کنند تا در مورد سایتی که لینک شده است، اطلاعات به دست بیاورند. پس بهتر است انکرتکست، مرتبط با موضوع سایت باشد.
فالو یا نوفالو‌بودن بک لینک
نوفالو‌بودن بک لینک سبب می‌شود تا گوگل، لینک موجود را دنبال نکند و تغییری در رتبه‌بندی سایت لینک‌شده ایجاد نشود. با اینکه بک لینک‌های نوفالو به سایت لینک‌شده اعتبار نمی‌بخشند؛ ولی باعث شناسایی سایت توسط گوگل و افزایش ترافیک ارجاعی آن می‌شوند.
روش‌های گرفتن بک لینک
اکنون که با اهمیت بک لینک و فاکتورهای مهم برای سئو آشنا شده‌اید، به مهمترین بخش یعنی روش ساخت بک لینک می‌پردازیم. در ادامه ۶ روش معرفی می‌شود.
تولید محتوای کاربردی و باکیفیت
مهمترین و اولین گام برای گرفتن بک لینک، تولید محتوای کاربردی و با کیفیت است که بتواند باعث گرفتن بک لینک های طبیعی برای سایت شود.همچنین محتواهای تصویری، ابزارهای آنلاین و محتواهای آموزشی در دسته محتواهایی هستند که کاربران علاقه بیشتری به آن‌ها نشان می‌دهند. در نتیجه، تولید محتوا در این حوزه‌ها امکان دریافت بک لینک طبیعی را افزایش می‌دهد.
همکاری با سایت‌های مرتبط
یکی از روش‌های دریافت بک لینک، همکاری با سایت‌هایی است که موضوع محتوای آن‌ها با موضوع سایت شما ارتباط دارد. این نوع همکاری، باعث افزایش ترافیک ارجاعی هر دو سایت می‌شود و به کاربر در یافتن محتوای کاربردی کمک می‌کند.
ایجاد پست مهمان
در صورتی که کاربران سایت شما از محتوایی که منتشر می‌کنید، رضایت داشته باشند، بدون درخواست شما بک لینک تولید می‌کنند. این نوع بک لینک که همان لینک طبیعی‌ست، قدرتمندترین نوع لینک خارجی است و باعث پیشرفت قابل توجه سئوی سایت می‌شود. دقت کنید که یکی از مهمترین ویژگی‌های محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی آن برای موتورهای جست‌وجو است. پس در تولید محتوا، به کلمات کلیدی توجه کنید و از آن‌ها در عناوین مقاله‌ها استفاده کنید. این کار دسترسی کاربران به محتوا را ساده‌تر می‌کند.
اگر محتوای نوشته‌شده توسط شما در سایت دیگری منتشر شود، در حالی که سایت میزبان لینک‌هایی به صفحات سایت شما در آن محتوا داده باشد، در آن سایت، پست مهمان ایجاد شده است. گوگل توصیه می‌کند که در ایجاد پست مهمان از لینک‌های نوفالو استفاده شود تا در بررسی‌های گوگل، لینک شما در دسته لینک‌های اسپم قرار نگیرد.
فعالیت در قسمت نظرات و انجمن‌ها و فضای مجازی
با نوشتن نظر خود در قسمت نظرات مقالات سایت‌های مرتبط و قراردادن لینک سایت خود در پایان متن، می‌توانید بک لینک دریافت کنید. همچنین با فعالیت در انجمن‌های سایت‌های معتبر و پربازدید و استفاده از لینک محتوای سایتتان، ترافیک ارجاعی و رتبه سایت در گوگل را بهبود ببخشید. قراردادن لینک سایت در شبکه‌های اجتماعی نیز نوع دیگری از دریافت بک لینک است. بهتر است بدانید که روش‌های گفته‌شده در این قسمت، در بررسی‌های گوگل اهمیت کمتری دارند؛ چون لینک‌ها توسط خود شما تولید می‌شوند و سایر کاربران نقشی در تولید آن‌ها ندارند.
بررسی پروفایل بک لینک رقبا
یکی از روش‌های رایج در ساخت بک لینک، بررسی عملکرد رقباست. شما می‌توانید با استفاده از ابزارهایی مانند سایت MOZ، ابزار Ahref یا Backlink Gap در سایت SEMRUSH لیست سایت‌هایی که رقبا در آن‌ها لینک ساخته‌اند را مشاهده کنید. سپس با تولید محتوای کاربردی‌تر، می‌توانید شانس لینک‌گرفتن از این سایت‌ها را پیدا کنید.
خرید بک لینک
اهمیت بالای لینک خارجی برای گوگل، باعث شده است که خرید آن به یکی از گزینه‌های صاحبان سایت‌ها تبدیل شود. برخی از سایت‌های ایرانی فعال در حوزه دیجیتال مارکتینگ، خدمات فروش بک لینک و رپورتاژ را انجام می‌دهند که شما با توجه به بودجه و شرایط سئوی سایت خود، می‌توانید از خدمات آن‌ها استفاده کنید. در نظر داشته باشید که خرید رپورتاژ آگهی در دسته روش‌های سئوی کلاه خاکستری قرار دارد و انجام آن بدون ریسک نیست. برای آشنایی بیشتر با این روش، می‌توانید به مقاله سئو کلاه سفید یا سئو کلاه سیاه مراجعه کنید.
جمع‌بندی
در این مقاله، در مورد اهمیت لینک خارجی برای سئو و نحوه ایجاد آن صحبت کردیم. به خاطر داشته باشید که استفاده صحیح از بک لینک، اهمیت زیادی دارد و در صورت انجام‌ندادن آن به‌شکل درست، سئوی سایت شما به خطر می‌افتد. اگر در ابتدای مسیر آشنایی با اصول سئو و دیجیتال مارکتینگ قرار دارید و علاقه‌مند به دریافت کمک و مشاوره در این حوزه هستید، می‌توانید از متخصصان آژانس دیجیتال مارکتینگ راژکس کمک بگیرید.
