کاربرد هوش مصنوعی در کمپین‌های تبلیغاتی

نوتلا 7 میلیون برچسب مختلف برای کمپین‌ تبلیغاتی جدیدش تولید کرد. هیچ‌کدام از 7 میلیون برچسب روی شیشه‌های نوتلا شباهتی به یکدیگر نداشتند. این کمپین نوتلا سروصدای زیادی به پا کرد. چطور شخصی می‌توانست 7 میلیون برچسب متفاوت را طراحی کند؟ ماجرا اینجا جالب‌تر شد که هیچ شخصی پشت این داستان نبود. هوش مصنوعی‌ها این کار را انجام داده بودند! این تنها یکی از کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه بود که با کمک هوش مصنوعی اجرا و وایرال شد. در این متن نحوه طراحی کمپین تبلیغاتی با هوش مصنوعی و تمام نکات آن را یاد خواهید گرفت.

استفاده از امکانات جدید گوگل با هوش مصنوعی

گوگل به تازگی با استفاده از هوش مصنوعی‌ها امکان جدیدی به شما می‌دهد. شما می‌توانید کمپین‌های Performance Max ایجاد کنید. این کمپین‌های همه جانبه به شما این امکان را می‌دهد که در همه‌ی کانال‌های گوگل ادز به‌طور همزمان تبلیغات انجام دهید. از این طریق، نرخ بازگشت سرمایه شما چند برابر خواهد شد. اگر قصد افزایش سرنخ، مشتری، افزایش ترافیک سایت یا حتی ترویج و تبلیغ یک اپلیکیشن را دارید؛ این موضوع را جدی‌تر بگیرید. تبلیغی که از طریق هوش مصنوعی‌های گوگل ادز و با Performance Max برای اجرا می‌رود در کانال یوتیوب، دیسکاوری، GDN و چند کانال دیگر قابل مشاهده است. پس با یک تیر چند نشان می‌زنید و مخاطب را از چند کانال مختلف به سمت سایت خود می‌کشانید.

هدف‌گیری دقیق مخاطب

تبلیغات‌تان را فقط به افرادی نشان دهید که به آن علاقه دارند. این افراد مخاطب هدف شما هستند. با این کار بودجه‌ی خود را در جای درست سرمایه‌گذاری کنید و برگشت سرمایه را افزایش دهید. البته اجرا این کلمات به اندازه‌ی خواندن آن‌ها راحت نیست. اینکه بتوانید مخاطب را تارگت کنید و تبلیغات خود را فقط به دسته‌ی خاصی نشان دهید؛ به تخصص و استفاده از ابزارها نیاز دارد. برای تسهیل کار، از دو هوش مصنوعی brandwatch و ibm watson marketing کمک بگیرید.

استفاده از هوش مصنوعی برای اجرا تبلیغات

زمانی‌که به مرحله‌ی اجرا تبلیغات می‌رسیدید؛ باید نیروهایی برای طراحی و نوشتن متن استخدام کنید. این نیروها به شما در اجرا خلاقانه‌تر و کارآمدتر کمپین کمک می‌کند. در حال حاضر در کنار این نیروها، به دستیاران دیگری هم دسترسی دارید. هوش مصنوعی‌ها تولید تصویر و تولید متن در چند وقت اخیر، کمپین‌های تبلیغاتی موفقی اجرا کردند. برای مثال، کوکاکولا از افراد مختلف خواست تا با استفاده از هوش مصنوعی Dall-E3 یک بنر تبلیغاتی تهیه کنند. بهترین بنر فرصت نصب‌شدن در بزرگ‌ترین میدان شهر و دیده‌شدن در شبکه‌های اجتماعی را داشت. صدها تصویر خلق‌شده با هوش مصنوعی به دست کوکاکولا رسید و این برند توانست از بهترین تصویر را برای تبلیغات خود بهره‌مند شود.

در همین قسمت، باید درباره‌ی موضوع مهمی در پرانتز صحبت کنیم. شما برای اینکه بتوانید خروجی بهتری از هوش مصنوعی‌ها تصویری بگیرید؛ باید چند نکته‌ی زیر را بدانید:

• شفافیت را در اولویت بگذارید. هیچ هوش مصنوعی نمی‌تواند مغز شما را بخواند! پس کامل همه چیز را توضیح دهید.
• اگر تصویر رئال می‌خواهید در انتهای پرامپت و دستور داده شده کلمه‌ی Realistic را بنویسید.
• هوش مصنوعی‌های تصویری به شما تصویر سه بعدی هم می‌دهند. برای این کار در پرامپت3D Image را بگذارید.
• حتماً از زبان انگلیسی استفاده کنید. هوش مصنوعی‌ها زبان فارسی را رد نمی‌کنند؛ اما با پرامپت فارسی خروجی دقیقی هم به شما نمی‌دهند.
• روی تک تک کلمات دقت کنید. برای مثال، کلمه‌ی image با picture متفاوت است. اگر به هوش مصنوعی picture بدهید؛ در بعضی موارد به شما یک تصویر نقاشی‌گونه یا عکس تحویل می‌دهد.
• پرامپت‌نویسی را تمرین کنید. در ابتدا ممکن است به هدف خود از یک پرامپت نرسید و تصویر موردنظر خود را دریافت نکنید. اما با دستکاری و تغییر در پرامپت نتیجه دیلخواه بلاخره به دست می‌آید.

قضیه تنها به هوش مصنوعی تصویری ختم نمی‌شود. در بسیاری از تبلیغات شما باید یک متن ترغیب‌کننده داشته باشید. در چنین حالتی ChatGPT و هوش مصنوعی‌های متنی دیگر کاربرد زیادی برای‌تان دارند.

هوش مصنوعی در ساخت تبلیغات شخصی‌سازی‌شده

در تبلیغات شخصی‌سازی‌شده، تبلیغ یا محتوایی که به شما نشان داده می‌شود با شخص کناری‌تان در مترو کاملاً متفاوت است. برای مثال، شما به تازگی بلیط قطار تبریز را خریده‌اید و حالا تبلیغات رزرو هتل در این شهر به شما نمایش داده می‌شود! چنین تبلیغاتی شانس موفقیت بسیار بالایی دارند. برای اجرا این نوع تبلیغات ابتدا باید رفتار مخاطب کامل آنالیز، تحلیل و دنبال شود. شما به یک هوش مصنوعی نیاز دارید که این کار را برای‌تان انجام دهد. هوش مصنوعی پیشنهادی در این قسمت Adobe Target است. این هوش مصنوعی، رفتار هر فرد به صورت جداگانه آنالیز می‌کند و داده‌های جدید و متناسب با هر شخص در اختیار شما قرار می‌دهد. از این طریق می‌توانید تبلیغات شخصی‌سازی‌شده بسازید.

کاربرد هوش مصنوعی‌ها در آنالیز تبلیغات

کدام تبلیغ و کانال‌ها بیشترین نرخ تبدیل را در طول کمپین داشته‌اند؟ پاسخ به این سؤال به نظر سخت می‌رسد. شما اگر نتوانید به این سؤال پاسخ بدهید؛ احتمالاً در کمپین‌های بعدی هم به مشکل برمی‌خوردید. از طرفی، آنالیز تبلیغات و کمپین جلوی ضرر و هدررفت بودجه شما را می‌گیرد. با آنالیز درست به موقع متوجه حرکت اشتباه کمپین می‌شوید و می‌توانید جلوی آن را بگیرید. در این قسمت هوش مصنوعی Adobe Analytics جزو پرکاربردترین هوش مصنوعی‌هاست. این ابزار نه تنها به شما عملکرد کمپین را دقیق نشان می‌دهد؛ بلکه میزان ROI را هم اندازه می‌گیرید. به همین دلیل می‌تواند کمک بزرگی به تحلیل کمپین شما کند.

ابزار بعدی برای تحلیل کمپین، Marketing Attribution نام گرفته است. این ابزار با تحلیل دقیق تمام کانال‌های شما، می‌توانید بگوید که از کدام کانال ورودی و نرخ تبدیل بیشتری در زمان اجرا کمپین تبلیغاتی گرفته‌اید. داده‌های ابزار Marketing Attribution در نهایت به یک گزارش از عملکرد کمپین و کانال‌های ختم می‌شوند.

نکات مهم در ترکیب هوش مصنوعی و کمپین تبلیغاتی

در این بخش، نکاتی مهمی که باید از آن در هنگام کار با هوش مصنوعی و زمان اجرا کمپین خلاقانه باید درنظر بگیرید؛ لیست شده‌اند.

• هوش مصنوعی‌ها می‌توانند شما را در مسیر نوآوری و خلاقیت نگه‌دارند. شرط این موضوع استفاده مداوم و دادن پرامپت درست به هر کدام از هوش مصنوعی‌هاست.
• از هوش مصنوعی برای تعامل با مشتریان در طول اجرا کمپین خود استفاده کنید.
• اهداف و برند خود را در طول اجرا کمپین با هوش مصنوعی فراموش نکنید. استفاده از هوش مصنوعی نباید راهی برای فراموش‌کردن هویت برند شما باشد. حتماً رنگ‌هایی که همیشه استفاده می‌کردید یا لحن تعیین‌شده در برند بوک‌تان را به هوش مصنوعی‌های اجراکننده بدهید.
• کامل و شفاف صحبت کنید تا هوش مصنوعی بتواند به شما بیشتر کمک کند. هر چقدر جزئیات بیشتری به پرامپت خود اضافه کنید؛ خروجی با ذهنیت شما همخوانی بیشتری پیدا می‌کند.
• تست و آنالیز را فراموش نکنید. یک کمپین چه با استفاده از هوش مصنوعی چه به صورت عادی و معمولی، باید به صورت مداوم چک و آنالیز شود. برای انجام بهتر این کار می‌توانید قبل از اجرا A/B تست انجام دهید.
• به کم قانع نباشید! قدرت هوش مصنوعی‌ها آنقدر بالاست که قادر به ساخت کمپین‌های متفاوت و خلاقانه‌ای هستند. برای مثال، BMW برای تأثیرگذاری روی مخاطبان خود، هنر را با ماشین‌هایش ترکیب کرد. این برند با هوش مصنوعی ماشین‌هایی طراحی کرد که روی آن‌ها نقاشی‌های هنری کشیده شده بود. این ماشین‌ها وایرال شدند و احساسات مخاطبان زیادی را تحت تأثیر قرار دادند.

تجربه‌ی یک کمپین تبلیغاتی خلاقانه با هوش مصنوعی

در انتها این متن باید دوباره روی این موضوع تأکید شود که بیشتر تأثیر هوش مصنوعی برای شما ایجاد کمپین‌های خلاقانه است. ایده‌های بی‌شماری که هوش مصنوعی‌ها در اختیارتان قرار می‌دهند؛ در نهایت شما را به ایجاد یک کمپین خلاقانه برای مخاطب می‌کشانند.

یک بار دیگر مسیر ایجاد کمپین تبلیغاتی با هوش مصنوعی را مرور کنید. شما می‌توانید از تبلیغات همه جانبه گوگل ادز که با هوش مصنوعی اجرا می‌شوند؛ چند هدف را نشانه بگیرید. از طرفی، در اجرا بقیه‌ی کمپین‌ها هم ابتدا ابزارهای هوش مصنوعی به شما قدرت تارگت دقیق مخاطب را می‌دهند. بعد که به سراغ اجرا می‌آیید؛ چند ابزار مختلف تلاش می‌کنند تا شما اجرا موفق و خلاقانه‌تری داشته باشید. در کنار این ابزارها، هوش مصنوعی‌ها به شما در شخصی‌سازی‌کردن تبلیغات و افزایش بازگشت سرمایه هم کمک می‌کنند. در انتهاها هم می‌توانید یک آنالیز دقیق و جامع داشته باشید. از همین حالا یک کمپین تبلیغاتی را با هوش مصنوعی شروع کنید!