GEO چیست؟ رویکرد، اهمیت و تفاوت آن با SEO

احتمالاً در چند سال آینده لینک اول گوگل‌بودن هیچ اهمیتی نخواهد داشت! این جمله شاید باورنکردنی به‌نظر برسد؛ اما با وجود GEO احتمال رخ‌دادن این اتفاق کم نیست. در متن زیر به تعریف این عبارت جدید، تفاوت آن با SEO و روش‌های همراه‌شدن با آن پرداخته‌ایم. اگر دیده‌شدن محتوای‌تان برای‌تان اهمیت دارد؛ حتماً تا انتها متن را دنبال کنید.

 GEO، جستجو با هوش مصنوعی

فرض کنید از شخصی که کتاب‌های زیادی درباره‌ی یک موضوع خوانده است، سؤالی می‌پرسید. این شخص با جمع‌آوری اطلاعات از کتاب‌های مختلف، یک پاسخ به شما می‌دهد. در کنار این پاسخ احتمالاً چند منبع مفید هم برای مطالعه معرفی خواهد کرد. زمانی‌که کاربر از موتورهای مولد برای رسیدن به پاسخ یک سؤال استفاده می‌کند؛ دقیقاً همین اتفاق می‌افتد. موتورهای مولد، نقطه مقابل و جایگزین موتورهای جستجو هستند. این موتورها برای رساندن کاربر به پاسخ سؤال از هوش مصنوعی‌ها کمک می‌گیرند. برای مثال، اگر از موتورهای جستجو مثل گوگل درباره‌ی بهترین رستوران‌های تهران بپرسید؛ لیستی از لینک‌ها را برای شما قطار می‌کند. این در حالی است که موتورهای مولد در پاسخ این سؤال با کمک هوش مصنوعی و بررسی لینک‌ها و سایت‌ها ده رستوران خوب را معرفی می‌کنند.

به دو عبارت SEO(Search Engine Optimization) و GEO(Generative Engine Optimization) دقت کنید. در SEO ، شما محتوا را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی می‌کنید. کاری انجام می‌دهید که مخاطب با سرچ در گوگل شما را پیدا کند. این در حالی است که در دومی محتوا برای موتورهای مولد بهینه‎‌سازی می‌شود. با ظهور این موتورها به احتمال زیاد و مطابق با بررسی‌ها، در چند سال آینده ورودی موتورهای جستجوگر 28 تا 50% کاهش پیدا می‌کند. این جمله به این معناست که حجم عظیمی از مخاطبان شما به سمت موتورهای مولد و هوش مصنوعی‌ها می‌روند. به همین دلیل شما باید محتواهای‌تان را برای این موتورها بهینه‌سازی کنید.

شباهت‌ها و تفاوت‌های بین SEO و GEO

شاید تصور کنید پررنگ‌ترین تفاوت این دو با هم در شناسایی و اهمیت به محتواهایی تولیدشده با هوش مصنوعی باشد. به این صورت که برای GEO تولید محتوا با هوش مصنوعی در اولویت است. اگر چنین تصوری دارید؛ سخت در اشتباهید! اتفاقاً برای هر دو تولیدشدن محتوا توسط هوش طبیعی و زبان انسانی مهم و ضروری است. یعنی تنها در صورتی محتوا شما را به رسمیت می‌شناسند که خودتان آن را تولید کرده باشد.

از شباهت که بگذرید، به یک تفاوت پررنگ می‌رسید. به عکس زیر نگاه کنید. محتوا سمت چپ توسط جمینای و موتور مولد تولید شده است. جمینای هوش مصنوعی گوگل محسوب می‌شود. او تعداد زیادی لینک را در لحظه بررسی می‌کند تا به شما یک پاسخ جامع و کامل همراه با منابع دهد. این در حالی است که در سرچ گوگل، تنها چند لینک مشاهده می‎‌کنید. شما برای رسیدن به پاسخ سؤال، خودتان باید لینک‌ها را کامل بررسی کنید. نحوه‌ی نمایش اولین تفاوت بین SEO  و GEO به حساب می‌آید.

برخلاف SEOدر GEO کلمه کلیدی اهمیت چندانی ندارند. موتورهای مولد به لینک یک‌بودن یا نبودن محتوا شما نگاه نمی‌کنند. برای آن‌ها کمیت و کیفیت محتوا شما مهم است. پس حتی اگر لینک یک گوگل نبودید؛ باز هم با روش‌های اشاره‌شده در ادامه متن، شانس نمایش به مخاطب را دارید. در کنار این دو تفاوت، باید به یک تفاوت دیگر اشاره کرد. در GEO استراتژی محتوایی، بدل به موضوع پراهمیت‌تری می‌شود. شما بدون این استراتژی نمی‌توانید خود را به مخاطب برسانید. در SEO این موضوع به اندازه GEO مهم نیست.

بهبود تجربه کاربری اتفاقی است که در نهایت در GEO رخ می‌دهد. خود شما اگر پاسخ سؤال‌تان را جامع دریافت کنید؛ احتمالاً راضی‌تر از زمانی هستید که مجبور به گشتن در ده لینک شلوغ می‌شوید. در سئو، افزایش ترافیک وب‌سایت نتیجه‌ی نهایی تمام اقدامات است.

در جدول زیر، مقایسه SEO و GEO را کامل‌تر می‌بینید.

5 روش برای همراه‌شدن با GEO

زمانی‌که برای SEO  محتوا تولید می‌کنید؛ چه اقداماتی انجام می‌دهید؟ رقبا را آنالیز می‌کنید. کلمات کلیدی را پیدا می‌کنید. حجم محتوا را می‌سنجید. سرعت سایت را ارتقا می‌دهید. از لینک‌های داخلی و خارجی استفاده می‌کنید. تمام این اقدامات برای بهینه‌سازی سرچ در موتورهای جستجوگر است. حالا برای GEO و بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای مولد هم باید اقدامات مهم را انجام دهید.

خودتان محتوا تولید کنید!

این ساده‌ترین پیشنهاد، برای بهینه‌سازی محتوا شماست. هوش مصنوعی‌ها خیلی خوب متوجه قلم هوش مصنوعی‌های دیگر می‌شنوند. اگر در روش تولید محتوا شما شک کنند؛ احتمال نادیده‌گرفتن محتوا افزایش پیدا می‌کند. محتوا کپی‌شده هم به اندازه‌ی محتوا تولیدشده توسط هوش مصنوعی خط قرمز است. در صورت کپی محتوا حتی اگر غنی‌ترین محتوا را از نظر کمیت و تعداد کلمات داشته باشید؛ کنار گذاشته می‌شوید.

از آمار، ارقام و نقل‌قول‌ها استفاده کنید

حضور آمار در محتوا شما به‌معنای صحت و ارزشمندبودن محتواست. پس احتمال اینکه چنین محتوایی از نظر  موتورهای مولد محتوا مهمی محسوب شود، بالاتر خواهد رفت. هر چقدر که منبع آمار شما معتبرتر باشد؛ از نظر این موتورها شایسته تقدیر و نمایش به مخاطبان بیشتری هستید! علاوه‌بر آمار، نقل‌قول‌ها از اشخاص و لینک‌های معتبر هم به دیده‌شدن شما منجر خواهند شد.

روان و واضح بنویسید

برای GEO لحن محتوای شما اهمیت دارد. هر چقدر که لحن سخت، پیچیده و پر از مفاهیم تعریف‌نشده باشد؛ از ارائه محتوا شما به مخاطب بیشتر سر باز می‌زند.

الگوریتم E-E-A-T را فراموش نکنید

چند ماه پیش گوگل مجدداً برای سئو روی استفاده از این الگوریتم تأکید کرد. تحقیقات و تجربیات افراد مختلف نشان می‌دهد که این الگوریتم در GEO هم جواب می‌دهد. الگوریتم E-E-A-T از 4 کلمه مهم ساخته شده است.

• Expertise: E ابتدای الگوریتم به متخصص اشاره می‌کند. نویسنده و تولیدکننده محتوا شما باید یک شخص متخصص در زمینه موضوع محتوا باشد. برای مثال، اگر درباره‌ی کشاورزی می‌نویسید؛ از کسی کمک بگیرید که در این زمینه تخصص کافی دارد.
• Experience: E دوم را به تازگی گوگل به الگوریتم اضافه کرده است. این حرف به تجربه اشاره می‌کند. می‌توان گفت که تجربه مهم‌ترین موضوع برای GEO به شمار می‌آید. برای موتورهای مولد مهم است که نویسنده و تولیدکننده محتوا نام‌آشنا و باتجربه در زمینه‌ی موضوع محتوا باشد. چون در این شرایط، چنین شخصی از تجربه خودش در محتوا می‌گوید و محتوا یونیک خلق می‌کند. برای مثال، دو محتوا درباره هوش مصنوعی را در نظر بگیرید. نویسنده اولین محتوا فردی است که مدت‌ها مشغول تولید محتوا درباره‌ی هوش مصنوعی در اینترنت است. نویسنده‌ی محتوا دوم، گمنام و ناآشناست. هوش مصنوعی‌ها ترجیح می‌دهند از محتوا اول برای ارائه به مخاطب استفاده کنند.
• Authoritativeness: حرف A اشاره به معتبربودن محتوا دارد. موتورهای جستجوگر و مولد به تاریخچه شما در تولید محتوا و لینک‌های ذکرشده به‌عنوان منبع نگاه می‌کنند. هر چقدر که سابقه شما بیشتر باشد و از لینک‌های معتبرتری استفاده کرده باشد؛ اعتبارتان هم افزایش پیدا می‌کند.
• Trustworthiness: چطور قابل اعتمادتر به‌نظر می‌رسید؟ میزان شفافیت شما با مخاطب، ثبت اطلاعات تماس، نظرات مخاطب درباره‌ی شما و شهرت‌تان در این موضوع نقش دارد. هر چقدر که از نظر مخاطب قابل اعتمادتر باشید؛ شانس‌تان برای نمایش، افزایش پیدا می‌کند.

برای تولید محتوا استراتژی داشته باشید

تولید محتوا نامنظم راه شما را برای همراهی با GEO  سد می‌کند. مخاطب خود را دقیق بشناسید. موضوعات محتوایی مرتبط با صنعت خودتان را پیدا کنید. به سؤالات احتمالی مخاطب فکر کنید و برای پاسخ آن‌ها محتواهایی را درنظر بگیرید. کلندر محتوایی داشته باشید و در نهایت در زمان‌های تعیین‌شده، به صورت منظم محتوا مفید و کاربردی تولید کنید.

تولید محتوا برای GEO را در برنامه‌تان قرار دهید

هیچ‌کس نمی‌تواند ادعا کند همین فردا یا چند سال آینده مفهوم SEO  کامل از بین می‌رود و GEO جایگزین آن خواهد شد! اما با توجه به رشد هوش مصنوعی‌ها و حرکت مخاطب به سمت موتورهای مولد، احتمال پررنگ‌شدن GEO بسیار زیاد است. احتمالاً در آینده‌ای نه چندان دور، مخاطبان هوش مصنوعی‌ها و موتورهای مولد را جایگزین سرچ در موتورهایی مثل گوگل می‌کنند. شما باید برای این موضوع برنامه‌ای داشته باشید. در قسمت انتهای متن 5 روش برای همراهی با GEO را دیدید. روی این 5 روش تمرکز کنید. محتوا غنی با استفاده از آمار و نقل‌قول‌ها بسازید. سعی کنید تولید محتوا را به دست افراد متخصص صنعت‌تان بسپارید یا خودتان این کار را انجام دهید. از تجربه‌های کاری مختلف در محتوا بنویسید و در انتها منظم و با برنامه این کار را انجام دهید. با انجام این اقدامات، قدم‌های مثبتی برای همراهی با GEO برداشته‌اید.