تحقیق کلمه کلیدی پایه و اساس بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو است و بدون آن نمی‌توان انتظار نتیجه خوبی داشت. پس برای اینکه سایت شما بهترین شانس را برای متمایز شدن از دیگران داشته باشد، انجام تحقیق کامل و با کیفیت در مورد کلمات کلیدی ضروری است. اگر شما کلمات کلیدی جذابی پیدا کنید، قطعا می‌توانید استراتژی کلمه کلیدی خودتان را اجرا کنید، صفحات خودتان را در رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو بالا ببرید و ترافیک ارگانیک به‌دست آورید.
در این راهنما از راژکس، ابتدا به اهمیت تحقیق کلمه کلیدی پرداخته‌ایم؛ سپس در ادامه نحوه انجام آن را توضیح می‌دهیم و در نهایت چند ابزار کاربردی و رایگان برای این کار معرفی کرده‌ایم. پس تا آخر مطلب همراه ما باشید تا شما بتوانید استراتژی سئوی خودتان را راحت‌تر از قبل انجام دهید.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمات کلیدی اصطلاح‌ها و عباراتی هستند که برای تولید محتوای آنلاین استفاده می‌شوند. از دید مشتری بالقوه، آنها کلماتی هستند که در نوار جست‌وجو وارد می‌شوند و به بهترین وجه محصول یا خدماتی را که به‌دنبال آن هستند، توصیف می‌کند. کلمات کلیدی که شما با دقت انتخاب می‌کنید تا در محتوای خود بگنجانید، به‌صورت مستقیم موتورهای جست‌وجو را در مورد اطلاعات موجود در صفحات وب آگاه می‌کند و راهی برای رتبه‌بندی وبسایت شماست. ترکیب کلمات کلیدی صحیح در محتوای شما می‌تواند موفقیت کسب‌وکارتان را به‌طور چشم‌گیری بهتر کند.
چرا تحقیق کلمه کلیدی مهم است؟
تحقیق کلمات کلیدی بخشی از سئو (بهینه‌سازی موتور جست‌وجو) است. در واقع، این کار به فرآیند کشف کلماتی اشاره دارد که مخاطبان هدف شما در موتورهای جست‌وجو وارد می‌کنند تا کسب‌وکارها و سایت‌هایی مانند شما را پیدا کنند. در پایان، کارشناس سئو فهرست بلند بالایی از کلمات کلیدی آماده می‌کند و قصد دارید یک وبسایت را برای این کلمات رتبه‌بندی کند.
کلمات کلیدی مشخص می کند که کسبوکار شما چیست و چه‌چیزی می‌فروشید. با‌این‌حال، تعداد و کیفیت کلمات کلیدی گنجانده شده در محتوای شما به موتورهای جست‌وجو مانند گوگل کمک می کند تا تعیین کنند که کجا وبسایت شما را در یک صفحه نتایج موتور جست‌وجوی خاص نمایش دهند.
هرچه در صفحه نتایج جست‌وجو رتبه بالاتری داشته باشید، دسترسی و ترافیک بیشتری به‌دست می‌آورید. نتیجه شماره یک برای هر جست‌وجو در گوگل تقریبا 32درصد از کل کلیک‌ها را به خودش اختصاص می‌دهد. حتی اگر نمی‌توانید وب‌سایتی با رتبه برتر باشید، تلاش برای چند نتیجه اول ارزش امتحان کردن دارد. با افزایش تعداد افرادی که به‌صورت آنلاین برای محصولات و خدمات جست‌وجو می‌کنند و همچنین قرار داشتن در صفحه نتایج جست‌وجو به‌مرور زمان کلیک‌های بیشتری را جذب می‌کند. جالب است بدانید که بین سال‌های 2019 تا 2020، ترافیک 1000 صفحه پربازدید 22درصد بیشتر شده است.
قراردادن کلمات کلیدی با کیفیت بالا در مقالات، پست‌های وبلاگ یا توضیحات محصول می‌تواند به بهتر شدن رتبه‌بندی وبسایت کمک کند. همچنین این کار باعث جذب مخاطب بیشتری می‌شود و پیشی‌گرفتن از رقبا برای‌تان آسان می‌شود. این ترافیک ارگانیک تولید شده از صفحه نتایج حتی می‌تواند از ترافیک یا تبلیغات پولی بهتر باشد و پس از انتشار در آینده منجر به تولید سرنخ شود.
شروع تحقیق کلمات کلیدی
قبل از اینکه سفر تحقیق کلمه کلیدی را برای بهینه‌سازی محتوای خودتان آغاز کنید، برخی از اصول وجود دارد که باید با آنها آشنا شوید. پس برای آشنایی با این اصول ادامه را مطالعه کنید.
1. هدف کلمه کلیدی
درک اینکه چگونه هدف کلمه کلیدی در تحقیق کلمات کلیدی نقش دارد، بخش مهمی از استراتژی کلمه کلیدی است. از آنجایی‌که شما از درون و بیرون کسبوکار خودتان را می‌شناسید، احتمالا ذهنیت مخاطب هدف خودتان را به اشتراک نگذارید. درک هدف کلمه کلیدی این است که خود را به جای مشتری بالقوه قرار دهید تا واقعا هدف جست‌وجوی آنها را درک کنید.
در حین انجام تحقیق کلمه کلیدی، باید در نظر داشته باشید که آیا محتوای شما واقعا با هدف مشتری یکی است یا خیر. آنها می‌خواهند چیزی یاد بگیرند؟ آیا آنها به دنبال شرکت یا وبسایت خاصی هستند؟ آیا آنها محصولات را مقایسه می‌کنند و تقریبا آماده خرید هستند؟ یا آیا اکنون آماده خرید هستند؟ شناخت هدف کلمه کلیدی، مخاطب را وادار می‌کند تا مدت بیشتری در صفحه شما بماند. همچنین به وبسایت شما کمک می‌کند در صفحه نتایج رتبه بالاتری داشته باشید.
2. حجم جست‌وجوی ماهانه
حجم جست‌وجوی ماهانه میانگین تعداد جست‌وجوهای ماهانه برای یک کلمه کلیدی است. با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، می‌توانید حجم جست‌وجوی ماهانه یک کلمه کلیدی را به‌دست بیاورید و حتی آن را به یک شهر خاص محدود کنید. حجم جست‌وجوی بالاتر به معنای ترافیک بالقوه بیشتر برای وبسایت شماست. البته جست‌وجوی بالاتر به‌معنی معنای رقابت سنگین‌تر خواهد بود.
3. مرجعیت موضوعی
گوگل به منابع معتبر اهمیت بیشتری می‌دهد. این بدین معنی است که شما باید تمام تلاش خودتان را برای تبدیل شدن به یک منبع معتبر انجام دهید. اگر در حوزه خودتان به‌عنوان منبع معتبر شناخته نمی‌شوید یا اگر در صفحه نتایج موتور جست‌وجو نمی‌توانید با رقبا رقابت کنید، شانس کمتری برای رتبه‌بندی دارید، مگر اینکه محتوای شما استثنایی باشد.
نحوه انجام تحقیق کلمه کلیدی
اکنون که اهمیت تحقیق کلمه کلیدی را درک کردید و با برخی از مهمترین اصطلاح‌ها و مفاهیم آن آشنا شدید، احتمالا آماده شروع کار هستید. پس مراحل زیر را دنبال کنید تا کلمات کلیدی مورد نظر خودتان را بشناسید؛ مخاطب مورد نظر را جذب کنید و یک استراتژی کلمه کلیدی بدون ایرادی داشته باشید.
1. فهرستی از موضوعات مرتبط را آماده کنید
در این مرحله اول، شما باید یک اکسل با دسته‌بندی‌های کلی برای کلمات کلیدی که قصد رتبه‌بندی آن را دارید، ایجاد کنید. این دسته‌بندی‌ها ممکن است مربوط به دسته‌های محصول یا هر چیزی باشد که مخاطب هدف شما به آن علاقه دارد. اگر وبلاگ داشته باشید، احتمالا از قبل موضوعاتی دارید که به آنها پرداخته‌اید.
باید در این مرحله سعی کنید که لیست را کوتاه و ساده نگه دارید و حداکثر 5 تا 10 موضوع کافی است. البته تصور اینکه خودتان به‌عنوان یک خریدار به دنبال یک محصول یا خدمات باشد می‌تواند کارتان را راحت‌تر کند.
2. هر موضوع را با توجه به مخاطب گسترش دهید
در مرحله بعد، با در دست داشتن دسته‌بندی‌های کلی، زمان آن است که عبارات و عباراتی را که مشتری هدف شما احتمالا در نوار جست‌وجو تایپ کند، شناسایی کنید تا اطلاعات، محصولات یا خدمات را بیابید. اگر از قبل داده‌هایی از نرم‌افزار تجزیه‌وتحلیل وبسایت مانند گزارش «Google Analytics» دارید، آنها را بررسی کنید تا کلمات کلیدی را که مخاطبت برای رسیدن به وبسایت شما استفاده می‌کنند، بشناسید. البته این به معنای فهرست نهایی کلمات کلیدی نیست؛ بلکه فرصتی برای طوفان فکری است تا تحقیق شما را هدفمندتر شود. در زیر هر دسته کلی یک لیست ایجاد کنید تا اکسل تکمیل شود. در این مرحله می‌توانید از همکاران یا کارمندان خودتان به خصوص کسانی که با مشتری روبرو هستند، ایده بخواهید.
3. عبارت‌های مرتبط را پیدا کنید
راه‌های خلاقانه زیادی برای اضافه کردن به لیست کلمات کلیدی شما وجود دارد. به‌عنوان مثال می‌توان از روش‌های زیر اشاره کرد:
- یک عبارت کلیدی را در گوگل جست‌وجو کنید و به پایین صفحه بروید، جایی که لیستی از عبارات جست‌وجوی مرتبط را به صورت پررنگ مشاهده خواهید کرد.
- برای کار عمیق‌تر، روی یکی از جست‌وجوهای مرتبط کلیک کنید و فهرستی را که گوگل در پایین صفحه دوم پیشنهاد می‌کند، بررسی کنید.
- همچنین می‌توانید عبارت کلیدی خود را در کیورد پلنر یا یکی از ابزارهای پولی فهرست‌شده در زیر تایپ کنید و ببینید افراد از چه اصطلاحات مرتبط دیگری استفاده می‌کنند.
4. کلمات کلیدی خودتان را تجزیه و تحلیل کنید
ساده‌ترین راه برای انجام این مرحله بعدی، کیورد پلنر یا ابزار تحقیق کلمه کلیدی پولی است. «Ahrefs»، «Semrush» و « Ubersuggest» از محبوب‌ترین‌ها ابزارها برای این کار هستند. هنگام تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی خود باید موارد زیر را دنبال کنید:
- عبارت جست‌وجوی دقیق چیست؟ شما باید مطمئن شوید عبارت کلیدی شما با عبارتی که مردم استفاده می‌کنند، یکی است.
- حجم جست‌وجو چقدر است؟ اگر هیچ کس از یک عبارت کلیدی استفاده نکند، استراتژی شما حول آن کلمه برای‌تان مفید نیست. پس به دنبال بالاترین حجم جست‌وجوی باشید.
- رقابت چقدر سخت است؟ ابزارهای پولی بین رقابت تبلیغات پولی در مقابل جست‌وجوی ارگانیک تفاوت قائل می‌شوند. شما باید به‌دنبال حجم جست‌وجوی بالاتر با رقابت جست‌وجوی ارگانیک کمتر باشید.
- همچنین عبارات مرتبطی که دارای حجم جست‌وجوی بالا و رقابت جست‌وجوی ارگانیک کم هستند، بررسی کنید.
5. نحوه گرفتن رتبه در حوزه خودتان را مشخص کنید
اگر در حال رقابت با نام‌های تجاری بزرگی هستید که در صفحه اول جا خوش کرده‌اند، می‌توانید استراتژی خودتان را تغییر دهید و کلمات کلیدی دم‌دراز با سطح رقابت کمتر را شناسایی کنید. صفحه نتایج را برای جست‌وجوی مورد نظر خودتان بررسی کنید. اگر صفحه شامل نام‌های تجاری قوی است که در حال حاضر نفوذ و سهم بازار بیشتری نسبت به شرکت شما دارند، به عقب برگردید و فهرست خود را با کلمات کلیدی دم‌دراز اصلاح کنید.
البته در این شرایط یک استثنا این است که رقبای شما محتوای با کیفیت منتشر نکرده باشند. اگر می‌توانید از نظر طول، کیفیت و چیدمان از محتوای آنها پیشی بگیرید، احتمالا بتوانید در نتایج جست‌وجو هم از آنها جلو بزنید.
6. هدف جست‌وجو را بررسی کنید
با تایپ کلمات کلیدی در موتور جست‌وجو، مطمئن شوید که هدف مشتریان خود را درک کرده اید. به‌عنوان مثال، اگر یک مخاطب به دنبال اطلاعات باشد و شما در عوض سعی کنید محصولی را به او بفروشید، احتمالا کلیک دریافت کنید؛ اما آنها خیلی سریع خارج می‌شوند که به رتبه شما آسیب می رساند. قصد خریدار برای هر عبارت کلیدی را در اکسل یادداشت کنید، همچنین برای خود یا تیم‌تان مشخص کنید که قبل از ایجاد محتوا، هدف یک کلمه کلیدی را بررسی کنید.
ابزارهای رایگان برای تحقیق کلمه کلیدی
بدون ابزار، پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای گنجاندن در محتوای وبلاگ یا فروشگاه آنلاین خودتان، مانند پرتاب دارت در یک اتاق تاریک است. هر چند وقت یک‌بار به هدف می‌زنید؛ اما تعداد زیادی دارت روی زمین است.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برنامه‌ریزی سئوی شما را به روش‌های مختلف آسان می‌کند. چراکه این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا به ایده‌های جدید کلمات کلیدی برسید؛ روندها را شناسایی کنید و حتی به شما نشان می‌دهند که چقدر رقابت برای رتبه‌بندی برای یک عبارت خاص وجود دارد.
تعداد زیادی از ابزارهای رایگان و فوق العاده وجود دارد که می‌توانید از آنها برای جمع‌آوری اطلاعات حیاتی برای بازاریابی و سئو استفاده کنید. در ادامه 8 ابزار رایگان برای تحقیق کلمه کلیدی آورده شده است که استفاده از آنها آسان و شما را به داده‌های ارزشمندی می‌رسانند.
1. Google Keyword Planner
اگرچه «Google Keyword Planner» برای افرادی مناسب است که قصد اجرای تبلیغات در گوگل را دارند؛ اما هنوز هم ابزار مفیدی برای مدیریت سئو است و برخلاف سایر ابزارهای پولی، استفاده از آن رایگان است. برای دسترسی به آن، به یک حساب « Google Ads» نیاز دارید. اگر حساب ندارید، باید آن را ایجاد و مشخصات پرداخت خودتان را وارد کنید؛ اما نیازی به اجرای یک کمپین فعال یا پرداخت هزینه‌ای ندارید.
هنگامی که از طریق حساب گوگل ادز خودتان به Keyword Planner دسترسی پیدا کردید، می‌توانید هر کلمه کلیدی را تایپ کنید و داده‌ها را به‌صورت تقریبی برای تعداد جست‌وجوهای ماهانه آن مشاهده کنید. همچنین فهرست طولانی ای از ایده‌های مرتبط با کلمات کلیدی را می‌بینید.
2. Google Trends
Google Trends یک ابزار رایگان است که نمودارها و داده‌ها را در مورد عبارات جست‌وجوی خاص مورد استفاده در گوگل و یوتیوب را نشان می‌دهد. این ابزار به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی که محبوبیت آنها در حال افزایش است، شناسایی کنید. همچنین از عباراتی که روند صعودی خودشان را از دست می‌دهند، پرهیز کنید. گوگل ترندز یک ابزار ارزشمند برای موارد زیر است:
- ترندها را شناسایی کنید.
- روندهای جست‌وجوی محلی کشف کنید.
- کلمات کلیدی مرتبط که در حال افزایش محبوبیت هستند، پیدا کنید.
- مشاهده اینکه یک موضوع در کجا محبوبیت بیشتری دارد.
3. Keyword Sheeter
اگر دوست دارید خیلی سریع به فهرستی طولانی از کلمات کلیدی برسید، «Keyword Sheeter» یک انتخاب عالی است. در هر یک دقیقه می‌توانید حدود 1000 ایده را پیدا کنید که حتی خروجی گرفتن از آنها هم رایگان است. این ابزار یک منبع ساده و قدرتمند برای شناسایی ایده‌ها برای موضوعات وبلاگ است. البته بخش‌هایی از آن مانند حجم جست‌وجو یا داده‌هایی درباره رقابتی بودن رتبه عبارات رایگان نیست.
4. Ahrefs Keyword Generator
ابزار «Ahrefs Keyword Generator» یکی از ابزارهای رایگان ارائه شده توسط «Ahrefs» است که خود یک سرویس پولی محبوب است. در این ابزار هر کلمه کلیدی یا عبارت مورد نظر را که وارد کنید، می‌تواند 100 ایده برتر را از پایگاه داده خود با بیش‌از 8 میلیارد کلمه کلیدی بیرون بکشد. Keyword Generator برای هر عبارت کلمه کلیدی موارد زیر را نمایش می‌دهد:
- حجم جست‌وجو؛
- دشواری کلمه کلیدی از 1 تا 100؛
- مشخص کردن به‌روز بودن نتیجه؛
- لیستی از سوالات مرتبط با عبارت جست‌وجوی شما.
5. SEMrush Keyword Magic Tool
ابزار «Semrush Keyword Magic Tool» یکی از چندین ابزار رایگان ارائه‌شده توسط غول سئو یعنی «Semrush» است. برای دسترسی به ابزارهای رایگان آن، یک حساب کاربری ایجاد کنید و «Skip Trial» را انتخاب کنید. برای استفاده دائمی می‌توانید برای سرویس پولی ثبت‌نام کنید. این ابزار به شما امکان دسترسی به بیش از 20 میلیارد کلمه کلیدی را می‌دهد. گزارش‌های رایگان آن شامل:
- حجم جست‌وجوی ماهانه؛
- رقابت بین تبلیغ‌کنندگان پولی؛
- دشواری کلمه کلیدی (قرار گرفتن در 20 رتبه برتر گوگل چقدر دشوار است).
6. KeywordTool.io
ابزار «Keywordtool.io» بر اساس کلمه کلیدی که وارد می‌کنید، پیشنهادهای کلمه کلیدی دم‌دراز را به شما می‌دهد. این یک ابزار رایگان و مفید است؛ اما نسخه پولی آن مزیت‌های بیشتری دارد؛ چراکه به‌طور کامل همه دامنه‌ها و زبان‌های گوگل پوشش می‌دهد. داده‌های KeywordTool.io از 192 کشور پشتیبانی می‌شود و شامل 46 زبان است. از این ابزار، علاوه‌بر گوگل می‌توان برای یوتیوب، بینگ، آمازون، اینستاگرام هم استفاده کرد.
7. Ubersuggest
ابزار «Ubersuggest» با نسخه رایگان خودش اطلاعات زیادی را به شما می‌دهد. وقتی یک عبارت در آن را وارد می‌کنید، می‌توانید حجم جست‌وجو، سختی و پرداخت به ازای کلیک «CPC» را ببینید. همچنین تعداد بک‌لینک‌هایی را که باید برای آن عبارت کلیدی در صفحه اول گوگل رتبه‌بندی کنید، مشخص می‌کند. همان‌طور که به پایین اسکرول می‌کنید، می‌توانید لیستی از ایده‌های کلمه کلیدی و ایده‌های محتوای صفحه را ببینید. نسخه رایگان ابزار کاربرد را به 3 جست‌وجوی کلمه کلیدی در روز محدود می‌کند.
8. Moz Keyword Explorer
ابزار «Moz Keyword Explorer» یک ابزار تحقیق کلمه کلیدی جذاب با چیدمان مناسب است. با این ابزار می‌توانید حجم جست‌وجوی ماهانه، سختی ارگانیک، نرخ کلیک ارگانیک (CTR) و … را برای هر عبارت جست‌وجو ببینید. نرخ کلیک ارگانیک نشان می‌دهد که چند نفر از افرادی که از این عبارت استفاده می‌کنند، روی یکی از نتایج کلیک می‌کنند. Keyword Explorer یک لیست طولانی از کلمات کلیدی را برای هر عبارت با حجم جست‌وجو به شما می‌دهد. اگرچه Moz خدمات عالی دارد؛ اما نکته منفی این است که با حساب رایگان می‌تواند در هر ماه در درخواست داشته باشید.
با تحقیق کلمه کلیدی مناسب در صفحه یک گوگل باشید
تحقیق کلمه کلیدی اولین و البته مهمترین کار برای سئو سایت است. این کار معمولا توسط یک متخصص سئو انجام می‌شود و در آن لیست بلندبالایی از کلمات تهیه می‌شود. پس از آن تیم تولید محتوا بر اساس این لیست مقاله‌ها یا توضیحات محصول را آماده می‌کند. اگر تحقیق کلمات کلیدی به‌درستی انجام شود، قطعا باعث پیشرفت وبسایت در نتایج جست‌وجو گوگل می‌شود. پس بالا رفتن در نتایج گوگل، باعث نرخ کلیک بیشتر و در نهایت توسعه کسبوکار می‌انجامد.
