حدود حدود 40 تا 50 درصد از کاربران شبکه‌های اجتماعی، پس از مشاهده یک ترند آن را در گوگل سرچ می‌کنند! این آمار مهم نشان می‌دهد که ترندها تأثیر بسیار زیادی در رفتار جستجوی کاربران در گوگل گذاشته‌اند. در این متن، این رفتار را بیشتر بررسی می‌شود. در کنار بررسی این رفتار، یک مسیر برای چینش استراتژی سئو بر اساس ترندهای شبکه‌های اجتماعی ارائه خواهد شد.
ترندهای شبکه اجتماعی به چه معناست؟
احتمالاً شما هم در فضای دیجیتال و شبکه‌های اجتماعی وایرال‌شدن یک موضوع و انجام یک عمل مشخص را توسط افراد زیادی دیده‌اید. برای مثال، یک چالش ویدیویی یا حتی یک موزیک در فضای شبکه‌های اجتماعی دست به دست می‌شود و عده‌ی زیادی چالش را انجام می‌دهند. به‌طور کلی ترندهای شبکه‌های اجتماعی به رویدادها، موضوعات یا محتوایی می‌گویند که به سرعت در این پلتفرم‌ها محبوب و توسط کاربران به شکل گسترده‌ای به اشتراک گذاشته می‌شوند. قالب این ترندها می‌تواند ویدیو، تصویر، موزیک یا حتی هشتگ باشد. این ترندها معمولاً نتیجه تعاملات بزرگ و پر تکرار هستند که توسط کاربران، اینفلوئنسرها و حتی برندها به وجود می‌آیند.
نکته‌ی جالب اینجاست که جرقه‌ی این ترندها در یکی از شبکه‌های اجتماعی اتفاق می‌افتاد؛ اما در فضای همان شبکه نمی‌ماند. بسیاری از ترندها خودشان را به شبکه‌های اجتماعی دیگر می‌رسانند. مثلاً چالش‌های تیک‌تاک به فضای اینستاگرام راه پیدا می‌کنند یا حتی در فضای گوگل سرچ می‌شوند. کاربرانی که اطلاعی از چالش‌ها ندارند یا به‌دنبال محصول معرفی و استفاده شده در چالش هستند کم کم ترندها را وارد فضای کوگل می‌کنند. اما این موضوع چه تأثیری در رشد سایت و سئو دارد و چطور از آن استفاده می‌شود؟
تحلیل رفتار جستجوی کاربران در گوگل تحت تأثیر ترندها
فرض کنید جمعی از اینفلوئنسرها عکس‌هایی با ماست پروبیوتیک کاله و یک هشتگ خاص منتشر می‌کنند. چالش عکس با این ماست تبدیل به یک ترند می‌شود و افراد بیشتری با این نوع خاص از ماست عکس می‌گذارند. شما با دیدن این عکس‌ها در فضای گوگل عبارت ماست پروبیوتیک را سرچ می‌کنید تا از طریق سرچ در گوگل اطلاعاتی کسب کنید. این دقیقاً یک نوع از رفتار مخاطب در مواجه با ترندها در شبکه‌های اجتماعی است.
این رفتار به همین جا ختم نمی‌شود. چند سال پیش چالش «سطل آب یخ» ترند و محبوب شده بود. این عبارت در شبکه‌های اجتماعی می‌چرخید و با این حال عده‌ای از نحوه‌ی انجام آن بی‌خبر بودند. در این مدت سرچ این چالش بسیار بالا رفت و پای ترند سطل آب یخ به گوگل هم باز شد. یکی دیگر از رفتارهای مخاطب در مواجه با چالش می‌تواند همین موضوع باشد که به‌جای محصول، خود چالش را سرچ کند.
یک مثال واقعی دیگر از تأثیر ترندها
اپل بارها برای تبلیغ AirPods خود از اینفلوئنسرهای اینستاگرامی کمک گرفته است. این افراد ترندهایی در شبکه‌های اجتماعی راه انداخته‌اند که به معرفی و بررسی AirPods منجر شده است. بعد از اولین معرفی، اتفاقات جدیدی در فضای گوگل برای اپل رخ داد. جستجوهای مرتبط با این محصول در گوگل به‌طور چشمگیری افزایش یافت. بر اساس گزارش‌ها، میزان جستجوهای گوگل برای AirPods پس از معرفی اولیه این محصول و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی تا 500% افزایش یافت. کاربران با جستجوی کلماتی مانند AirPods، خرید ایرپاد، نقد و بررسی ایرپاد و قیمت ایرپادبه دنبال کسب اطلاعات بیشتر و خرید این محصول بودند.
نقش الگوریتم‌های گوگل در شناسایی ترندها
گوگل با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده خود، به‌طور مداوم به شناسایی و تحلیل ترندهای محبوب در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد. این الگوریتم‌ها نه‌تنها به شناسایی کلمات کلیدی پرتکرار، بلکه به بررسی سرعت انتشار و میزان تعاملات کاربران با محتواهای مرتبط نیز کمک می‌کنند.
گوگل تلاش می‌کند تا همگام با تغییرات و ترندهای روز، نتایج جستجوی خود را بهبود بخشد و محتوای مرتبط‌تر و به‌روزتری را به کاربران نمایش دهد. برای مثال، در زمان‌هایی که یک ترند جهانی در حال گسترش است، گوگل از الگوریتم‌های خود برای نمایش سریع‌ترین و معتبرترین منابع استفاده می‌کند تا نیاز کاربران را به بهترین شکل ممکن برآورده سازد.
چینش استراتژی سئو بر اساس ترندهای شبکه‌های اجتماعی
همان‌طور که دیدید سرچ ترندهای شبکه‌های اجتماعی تأثیر زیادی بر الگوریتم گوگل هم می‌گذارد. با تغییر الگوریتم بسیاری از کسب‌وکارها هم باید استراتژی سئو خود را تغییر دهند. کار کردن روی کلمات کلیدی مرتبط با ترندها می‌تواند تأثیر زیادی روی افزایش رتبه سایت بگذارد. در کنار کار روی کلمات کلیدی مرتبط با ترند، ایجاد محتوای مرتبط و به‌روز با ترندهای شبکه‌های اجتماعی می‌تواند باعث شود که کاربران بیشتری از طریق جستجو در گوگل به سایت شما هدایت شوند. این مسئله نه‌تنها به بهبود سئو کمک می‌کند؛ بلکه افزایش تعامل کاربران با محتوای سایت را نیز به دنبال دارد. در ادامه یک الگوی کاربردی برای همگام‌شدن با ترندها با توجه به الگوی برندهای بزرگ قرار داده شده است:
- بررسی و تحلیل روزانه یا هفتگی ترندهای موجود در پلتفرم‌های اجتماعی (توییتر، اینستاگرام، تیک‌تاک، و غیره)؛
- استفاده از ابزارهایی مانند Google Trends و Hootsuite برای شناسایی کلمات کلیدی پرجستجو و موضوعات وایرال؛
- استخراج کلمات کلیدی مرتبط با ترندهای شناسایی‌شده و استفاده از آن‌ها در محتوا؛
- تمرکز روی کلمات کلیدی بلند (long-tail keywords) که شامل ترندها و موضوعات خاص می‌شود؛
- تولید محتوا (مقالات، ویدئوها، اینفوگرافیک‌ها) مرتبط با ترندها؛
- بهینه‌سازی عنوان، توضیحات و متا تگ‌ها با استفاده از کلمات کلیدی ترند؛
- به‌روزرسانی محتوای قدیمی وب‌سایت با افزودن اطلاعات جدید مرتبط با ترندهای حال حاضر؛
- بهبود کیفیت و دقت محتوا برای تطابق بهتر با نیاز کاربران؛
- به اشتراک‌گذاری محتوای بهینه‌شده در شبکه‌های اجتماعی برای جذب ترافیک و ایجاد تعامل با کاربران؛
- استفاده از هشتگ‌های محبوب و مرتبط با ترندها برای افزایش دسترسی و دیده‌شدن محتوا؛
- تولید محتوای ویدئویی کوتاه و وایرال، گیف‌ها، و تصاویر که به خوبی در پلتفرم‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک جا افتاده‌اند؛
- استفاده از عناوین جذاب و ترندمحور برای ویدئوها و تصاویر؛
- ایجاد محتوای ارزشمند و مرتبط با ترندها که سایر وب‌سایت‌ها و منابع به آن لینک دهند؛
- مشارکت در بحث‌های جاری و به‌روز مرتبط با ترندها برای افزایش لینک‌های ورودی به سایت؛
- استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics و SEMrush برای پیگیری عملکرد محتوای ترندمحور؛
- تحلیل نتایج سئو برای ارزیابی میزان ترافیک، نرخ کلیک و نرخ تبدیل حاصل از ترندهای اجتماعی؛
- تحلیل رفتار کاربران و روندهای گذشته برای پیش‌بینی ترندهای آینده؛
- تولید محتوای پیشگیرانه و به‌روزرسانی وب‌سایت برای جذب کاربران در زمان شکل‌گیری ترندهای جدید؛
- بازنگری و تغییر استراتژی سئو به‌طور مداوم بر اساس تغییرات در ترندهای شبکه‌های اجتماعی؛
- و در آخر همگام‌شدن با تغییرات الگوریتم‌های گوگل و پلتفرم‌های اجتماعی برای حفظ رقابت‌پذیری.
آینده ترندهای شبکه‌های اجتماعی و جستجو در گوگل
با پیشرفت تکنولوژی و ظهور پلتفرم‌های جدید، آینده ترندهای شبکه‌های اجتماعی و رفتار جستجوی کاربران نیز دستخوش تغییرات خواهد شد. تکنولوژی‌هایی مانند هوش مصنوعی می‌توانند به گوگل در تشخیص سریع‌تر ترندها و نمایش محتوای مرتبط‌تر به کاربران کمک کنند. پس انتظار می‌رود که تولید محتواهای مرتبط با موضوع ترندها افرایش پیدا کند و افراد بیشتری به این سمت هدایت شوند. سرچ ترندها در گوگل هم بیشتر می‌شود و الگوریتم گوگل به سایت‌هایی که روی این موضوعات کار کرده‌اند؛ توجه بیشتری می‌کند.
