مسلما هدف از تولید محتوا، جذب کاربران و در نهایت، تبدیل آن‌ها به مشتری است. بهترین نوع محتوا برای هر وب‌سایت، محتوای همیشه سبز است. این نوع از محتوا، به‌گونه‌ای است که کاربران را برای مدت طولانی‌تری در سایت شما نگه می‌دارد و حتی با گذشت زمان نیز ارزش خود را از دست نمی‌دهد و همچنان مورد توجه است.
از طرفی این نوع محتوا، همیشه مورد توجه تولیدکنندگان محتوا و سئوکاران قرار دارد؛ چراکه می‌تواند تاثیرات قابل توجهی روی سئوی سایت داشته باشد. در ادامه به شما خواهیم گفت که محتوای همیشه سبز چیست و چه تاثیری در استراتژی‌های یک کسب‌وکار دارد. همچنین توضیح خواهیم داد که این نوع از محتوا، چگونه تولید می‌شود و چه ویژگی‌هایی دارد؛ پس تا انتها همراه ما باشید.
تعریف محتوای همیشه سبز
محتوای همیشه سبز، محتوایی است که با توجه به اصول سئو، بهینه شده است و پیرامون موضوعاتی تولید می‌شود که خواندن آن‌ها، همیشه برای کاربران جذاب است. این محتوا برای مدت‌زمان طولانی، تازه است و نسبت به محتواهای دیگر، پایداری بیشتری دارد و تاریخ انقضایی ندارد. در ادامه، مثال‌هایی را آورده‌ایم که در این گروه از محتواها قرار می‌گیرند. به مثال‌های زیر توجه کنید:
- «چطور وزن کم کنیم؟»: این محتوا هزاران سال هم که بگذرد، باز هم جست‌وجو می‌شود!
- «روش‌های طبخ مرغ»: چون مرغ از آن دسته از مواد غذایی است که می‌توان غذاهای متنوعی با آن پخت؛ پس آمار جست‌وجوی آن بالاست.
- «راه ایجاد درآمد غیر فعال»: این موضوع، حداقل برای یک بار به ذهن هر کسی می‌رسد که بتواند حتی هنگامی که در خواب است، کسب درآمد کند!
- «چگونه یک وبلاگ ایجاد کنیم؟»: خیلی از افراد، علاقه‌مند به اشتراک‌گذاری دانسته‌های خود هستند که اکثر آن‌ها، وبلاگ را بهترین گزینه می‌دانند.
- «نحوه بستن کراوات»: افرادی که علاقه‌مند به پوشیدن لباس‌های رسمی هستند، این مورد را زیاد جست‌وجو می‌کنند.
- «فهرست»: محتواهای فهرستی نیز محتواهایی هستند که همیشه کاربران از آن‌ها استفاده می‌کنند تا سریع‌تر به نتیجه برسند.
- «نکات»: انجام بی‌نقص هر کاری، مستلزم رعایت نکاتی خاص است؛ پس این موضوع، سرچ بسیاری دارد و با مرور زمان نیز چیزی از ارزش‌های آن کم نمی‌شود.
- «نظرات کاربران»: همیشه افرادی هستند که این محتواها را بخوانند!
در مقابل محتواهای همیشه سبز، محتواهای غیر سبز نیز وجود دارند. در ادامه، به مثال‌هایی در خصوص این محتواها اشاره کرده‌ایم:
- «نتیجه انتخابات ریاست جمهوری»: این محتواها هر 4 سال یک بار، جست‌وجو می‌شوند و می‌توان گفت هر 4 سال، ترند می‌شوند.
- «نتیجه دربی پرسپولیس و استقلال»: این رویداد، هر فصل از مسابقات تکرار می‌شود.
- «برنده نهایی جام جهانی فوتبال»: این محتوا نیز از آن دسته مسابقاتی است که 4 سال یک بار برگزار می‌شود و نتیجه آن نیز فقط در همان مدت، جست‌وجو می‌شود و برای کاربران اهمیت پیدا می‌کند.
- «مقالات فصلی»: هر فصل، محتواهای مرتبط و خاص بازه زمانی خودش را دارد.
- «ایده‌های سفره هفت‌سین» یا «ایده تزیین درخت کریسمس»: تنها یک بار در سال اتفاق می‌افتند.
- «پست‌ها و بلاگ‌های خبری»: عمر مفید این محتواها نهایتا یک هفته است.
- محتواهای مربوط به «کووید 19»: این نوع محتواها، در آن بازه زمانی که افراد درگیر این مسئله بودند، بسیار زیاد پیگیری می‌شدند.
چرا به این نوع محتوا، همیشه سبز می‌گویند؟
اصلاح همیشه سبز، اصطلاحی است که حتی اگر در حوزه‌های مختلف بازاریابی نیز نباشید، به گوشتان آشناست. درختان همیشه سبز مانند کاج و صنوبر، اغلب برای تزیین خانه‌ها در کریسمس استفاده می‌شوند و تبدیل به نمادی برای زندگی همیشگی شده‌اند. این درختان، برگ‌های خود را در طول تمام فصول سال حفظ می‌کنند. محتوای همیشه سبز نیز مشابه همین درختان و همیشه سبز، پایدار و ماندگار است.
شاید این جمله در ذهنتان شکل گرفته باشد که همه محتواهای آنلاین، ماندگار هستند و هرگز ناپدید نمی‌شوند. منظور ما از همیشه سبز‌بودن، این است که این محتوا پس از گذشت مدت طولانی از انتشارش، همچنان خوانندگان را جذب می‌کند و برای سایت ترافیک می‌آورد که این ترافیک، به‌مرور زمان بیشتر نیز می‌شود.
چرا محتوای همیشه سبز مهم است؟
حال که با این نوع محتوا آشنا شده‌اید، بهتر است بدانید که چرا تولید محتوایی با این ویژگی مهم است. دلایل بسیاری برای اهمیت‌دادن به این نوع محتوا وجود دارند که ما از بین آن‌ها، مهم‌ترین‌هایشان را انتخاب کرده‌ایم تا به شما بگوییم.
1. محتواهای همیشه سبز، رتبه‌های سئو را بهبود می‌بخشند
آمارها نشان می‌دهند که 75 درصد از کاربران اینترنت، برای مشاهده نتایج جست‌وجوهایشان هرگز از صفحه اول جلوتر نمی‌روند. پس برای آنکه محتوای کسب‌وکار شما دیده شود، باید در صفحه اول نتایج گوگل باشید. محتواهای همیشه سبز به شما کمک می‌کنند تا رتبه شما در گوگل بهبود پیدا کند. ملاک گوگل (E-A-T) است. هر چقدر که امتیاز E-A-T شما بالاتر باشد، این احتمال وجود دارد که یکی از رتبه‌های صفحه اول گوگل را به خودتان اختصاص دهید.
قطعا این سوال در ذهنتان شکل گرفته است که چگونه می‌توان E-A-T را افزایش داد؟ برای این کار، باید به یک مرجع در صنف خودتان تبدیل شوید. نکته‌ای که خیلی از کسب‌وکارها به آن توجه نمی‌کنند، این است که محتواهای مرتبط و تخصصی تولید نمی‌کنند. به‌طور مثال، اگر یک پزشک، محتوایی درباره کاهش وزن بنویسد، به‌مراتب بیشتر از محتوایی با همان عنوان دیده می‌شود که یک فرد غیر پزشک تولید کرده باشد.
قطعا باز هم این سوال در ذهنتان شکل گرفته که متخصص‌بودن یا نبودن برای گوگل فرق می‌کند؟ در پاسخ به این سوال، باید بگوییم که بله، فرق می‌کند. گوگل واجد شرایط‌بودن افراد را برای ارائه مشاوره‌های این چنینی تشخیص می‌دهد. اگر در صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید، متخصص هستید، با مشاوره تولید محتوا همیشه سبز و باکیفیت در همان زمینه، می‌توانید شانستان را برای قرار‌گرفتن در رتبه‌های صفحه اول گوگل بالا ببرید.
2. محتواهای همیشه سبز، ترافیک ارگانیک جذب می‌کنند
منظور از ترافیک ارگانیک، ترافیکی است که کاربران با جست‌وجوی یک عنوان، به سایت شما برسند و با کلیک‌کردن، وارد سایتتان شوند. کاربرانی که از طریق تبلیغات پولی به سایت می‌آیند، ارگانیک نیستند. اگر محتواهای همیشه سبز تولید کنید، می‌توانید کاربران اینترنت را به سایت خود جذب کنید تا بتوانند مقالات مورد علاقه خود را بخوانند.
3. محتواهای همیشه سبز، کسب‌وکار شما را مرتبط نگه می‌دارند
جذب ترافیک، تنها هدف تولید محتوای همیشه سبز نیست. محتواهای همیشه سبز به شما کمک می‌کنند تا کسب‌وکار خود را مرتبط نگه دارید. محتوای باارزش و مفید، نرخ پرش را به‌شدت کاهش می‌دهد و باعث می‌شود کاربران مدت‌زمان بیشتری در سایت شما بمانند.
از آنجایی که محتواهای همیشه سبز، همیشه مرتبط هستند، می‌توانند به‌عنوان نشانه‌ای باشند که کاربران، سایت شما را دوست دارند، مقالاتتان را مفید می‌دانند و در نتیجه، موتورهای جست‌وجو، رتبه‌های بهتری را به سایت شما اختصاص می‌دهند. پس وظیفه شما این است که محتواهای ارزشمند و مفید ایجاد کنید و برند خود را تبدیل به یک قطب در فضای آنلاین کنید که کمتر کسی توانایی رقابت با شما را داشته باشد!
چگونه محتوای همیشه سبز ایجاد کنیم؟
محتواهای همیشه سبز به شما کمک می‌کنند که نبض صنعت خود را در دست بگیرید و بر روندهای آن تاثیر بگذارید. نکته‌ای که باید بدانید، این است که لازم نیست همه محتواهایی که تولید می‌کنید، همیشه سبز باشند! البته نباید فراموش کنید که محتوا می‌تواند متمایزکننده شما از رقبایتان باشد. در این بخش، نکات نسبتا ساده‌ای را به شما خواهیم گفت که با استفاده از آن‌ها، می‌توانید محتواهای همیشه سبز را برای کسب‌وکارتان تولید کنید.
1. موضوعات مرتبط و مناسب انتخاب کنید
در ابتدا، باید موضوعاتی را انتخاب کنید که پتانسیل جذب ترافیک پایدار را دارند. یکی از ابزارهای پرکاربردی که به شما کمک می‌کند تا موضوعاتی با این ویژگی را پیدا کنید، Google Analytics است. برای شروع، به سراغ سایتتان بروید و نگاهی به آن بیندازید و ببینید چه موضوعاتی در طول زمان، سطح بالایی از ترافیک را برای شما آورده‌اند و این روند همچنان ادامه دارد. آیا موضوعات مرتبطی با این محتواها وجود دارند که بتوانید آن‌ها را پوشش دهید؟
2. کلمات کلیدی مناسب انتخاب کنید
پس از عبور از مرحله اول، شما توانسته‌اید چند موضوع را انتخاب کنید. حال که عناوین مشخص شده‌اند، باید به سراغ انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای این موضوعات برویم. انتخاب کلمات کلیدی، بسیار مهم است؛ چراکه باعث می‌شود محتوای شما رتبه بگیرد و در نتایج گوگل ظاهر شود. ابزارهای بسیاری وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها برای استخراج کلمه کلیدی مناسب استفاده کنید.
3. از تولید محتوا پیرامون رویدادهای خاص اجتناب کنید
یکی از کار‌هایی که می‌تواند عمر محتواهای شما را کوتاه کند، تولید محتوا پیرامون رویدادهای خاص و تاریخ‌های مشخص است. به‌طور مثال، محتواهایی که پیرامون کووید 19 تولید می‌شدند، از نوع محتواهای غیر سبز هستند؛ چون تنها در آن بازه زمانی و هنگام پاندمی جست‌وجو می‌شدند. مثال بعدی که می‌توان زد، درباره تولید محتواهایی است که کاربران همیشه به دنبال آن‌ها هستند. مثلا «نقشه راه یادگیری دیجیتال مارکتینگ» از جمله محتواهای همیشه سبز است که جست‌وجوی آن، هیچوقت متوقف نمی‌شود.
4. محتواهای آموزشی و راهنما بنویسید
افراد همیشه برای آنکه کاری را از پیش ببرند، به مشورت نیاز دارند و چه راهی بهتر از آن که در اینترنت جست‌وجو کنند؟ ایده تولید محتوای آموزشی و راهنماها، یکی از بهترین ایده‌های تولید محتوای همیشه سبز است. این نوع از محتواها، فرصتی هستند برای اینکه برند خود را از رقبایتان متمایز کنید و اقتدارتان را به رخ دیگران بکشید.
5. محتوای خود را به‌روزرسانی کنید
مهم نیست چقدر برای تولید یک محتوای همیشه سبز زحمت کشیده‌اید؛ در هر صورت، باز هم باید آن را به‌روز کنید. استراتژی‌های گوگل به‌مرور زمان، تغییر می‌کنند و اتفاقات بسیاری پیرامون آن محتوا رخ می‌دهد که باید در آن گنجانده شود. اگر می‌خواهید رتبه‌بندی محتوای خود را به‌خوبی حفظ کنید، باید آن را به‌روز کنید. به منظور به‌روزرسانی، می‌توانید اطلاعات بیشتری به محتوا اضافه کنید، آمارها را تغییر دهید، تصاویر را آپدیت کنید و در نهایت، جمله‌بندی‌ها را چک کنید. اگر هر موردی نیاز به تغییر داشت، حتما تغییرات را اعمال کنید.
سخن پایانی
محتوای همیشه سبز، محتوایی بی‌انتهاست و هرگز از مد نمی‌افتد. اگر می‌خواهید در آینده‌ای نزدیک، ترافیک ارگانیک جذب کنید و خودتان را به‌عنوان یک مرجع آموزشی معرفی کنید، باید بخشی از استراتژی بازاریابی محتوایی خود را به تولید محتواهای همیشه سبز اختصاص دهید.
با‌این‌حال، دقت کنید که به‌یک‌باره در دریای محتوا شیرجه نزنید! موضوعاتی را انتخاب کنید که کاربران، علاقه‌مند به مطالعه آن‌ها هستند. استفاده از کلمات کلیدی مناسب، یکی دیگر از اصل‌های تولید محتواهای همیشه سبز است. در آخر، اگر احساس کردید که محتوای شما کهنه شده است و رنگ‌وبوی گذشته را ندارد، آن را به‌روز کنید. به نظر شما محتواهای همیشه سبز چه ویژگی‌های دیگری دارند که ما به آن‌ها اشاره نکرده‌ایم؟ نظرات خود را در قسمت نظرات کاربران ثبت کنید.
