روش‌ها و نکات مهم تولید محتوا در لینکدین را بشناسید

نیاز به برقراری ارتباط برای سرگرمی یا اطلاع‌رسانی، عواملی هستند که موجب ایجاد و گسترش شبکه‌های‌ اجتماعی شده‌اند. تولید محتوا در لینکدین توسط کاربرانی حرفه‌ای، باعث شد تا این شبکه اجتماعی به جهشی بزرگ دست پیدا کند. لینکدین بزرگ‌ترین پلتفرمی است که برای حرفه‌ای‌ها طراحی شده است. شما می‌توانید در آن، به شبکه‌سازی بپردازید یا به دنبال موقعیت‌های استخدامی باشید. حتی می‌توانید از این شبکه‌ اجتماعی برای آموزش‌دادن و آموزش‌دیدن نیز استفاده کنید. مسلما مهم‌ترین عاملی که باعث دیده‌شدن شما یا کسب‌وکارتان در این محیط می‌شود، تولید محتوایی باکیفیت است.

شما می‌توانید داستان‌های منحصربه‌فرد خودتان، تجربه‌هایتان، پرسش‌هایتان و در نهایت، مهارت‌هایتان را در این پلتفرم به اشتراک بگذارید و مانند یک تور ماهی‌گیری، کاربران را به سمت خود جذب کنید! خوب است بدانید، در 12 ماه گذشته، بیش از یک میلیارد نفر به‌واسطه تولید محتوا در لینکدین با یکدیگر ارتباط برقرار کرده‌اند. تولید محتوا در این شبکه‌ اجتماعی، به افراد کمک می‌کند تا بتوانند میزان تسلط و مهارتشان را به رخ دیگران بکشند و کاری کنند که کارفرمایان بسیاری تمایل به جذب آن‌ها داشته باشند.

قطعا در ابتدای مسیر تولید محتوا در لینکدین، با چالش‌های بسیاری روبه‌رو هستید؛ اما به‌مرور زمان، قطعا می‌توانید از این پلتفرم به‌عنوان یک ابزار حرفه‌ای برای برندسازی شخصی‌تان استفاده کنید. قطعا خیلی از شما دوستان علاقه‌مند هستید که بدانید چه نوع محتوایی باید در لینکدین تولید کرد که بتواند بیشترین تعداد کاربر را به خودش جذب کند؟ پس در ادامه، به شما خواهیم گفت که چگونه پست‌هایی موفق در لینکدین داشته باشید. لطفا تا انتهای این مطلب همراه ما باشید.

چرا تولید محتوا در لینکدین به سود بازاریابی است؟

تعریفی که لینکدین از خودش دارد، «جامعه‌ای حرفه‌ای» است. این شبکه‌ اجتماعی، مورد پسند افرادی است که می‌خواهند فعالیت حرفه‌ای داشته باشند و با افراد حرفه‌ای آشنا شوند و شبکه‌سازی کنند. خیلی از افراد، همین عوامل را بهانه‌ای کرده‌اند و می‌گویند که لینکدین بسیار خسته‌کننده و حوصله‌سربر است! چیزی که این افراد نمی‌دانند، این است که هر کسی که در لینکدین فعالیت می‌کند، هدف مشخصی از این کار دارد.

هیچ کاربری لینکدین را برای تفریح، سرگرمی یا وقت‌گذرانی انتخاب نمی‌کند. کاربران این شبکه، تمامی پست‌ها را با دقت بسیار نگاه می‌کنند و سطح تعامل خود را در بالاترین حد ممکن نگه می‌دارند. الگوریتم‌های لینکدین نیز به‌گونه‌ای است که به استراتژی بازاریابی کمک می‌کند. لینکدین از جمله شبکه‌های‌ اجتماعی است که به ایجاد ارتباط بین کاربرانش اهمیت بسیاری می‌دهد.

شاید هنوز هم به این مسئله فکر می‌کنید که تولید محتوا در لینکدین، چگونه می‌تواند بر بازاریابی تاثیر مثبت بگذارد؟ هنگامی که شما پستی را در لینکدین منتشر می‌کنید، الگوریتم‌های آن به شما کمک می‌کنند تا علاقه‌مندان به محتوایتان بتوانند آن چیزی را که به اشتراک گذاشته‌اید، ببینند. علاوه بر این مورد، لینکدین کاری می‌کند که پست‌های بیشتری از شما به نمایش در بیاید و خوانندگان بیشتری را جذب کنید. در اصل، شما با تولید محتوای اصولی در این شبکه‌ اجتماعی، به اعتمادسازی می‌پردازید. با‌این‌حال، آن چیزی که اهمیت دارد و در وهله اول قرار دارد، تولید محتوای باکیفیت است!

مهم‌ترین نکات تولید محتوا در لینکدین که باید بدانید

در این بخش، به مهم‌ترین و ظریف‌ترین نکاتی می‌پردازیم که تاکنون کمتر کسی به آن‌ها اشاره کرده است. رعایت هر کدام از این چند نکته، می‌تواند پست شما را به یک پست پربازدید و کاربرپسند تبدیل کند. رعایت همه این نکات، به‌مرور زمان، شما را تبدیل به یک برند شناخته‌شده می‌کند. هر چه زودتر برویم سر اصل مطلب!

1. دست‌به‌قلم شوید و داستان‌سرایی کنید

بر عکس دیگر شبکه‌های اجتماعی که مبتنی بر تصویر و ویدیو هستند، لینکدین مبتنی بر متن است و این، بهترین گزینه برای افراد و کسب‌وکارهایی است که با محتوای نوشتاری رابطه نزدیکی دارند. با وجود متن‌گرا‌بودن این پلتفرم، همچنان امکان به‌اشتراک‌گذاشتن ویدیو، تصویر و صوت نیز وجود دارد؛ اما اصل تمرکز لینکدین، همچنان روی محتوای متنی است. از آنجایی که انسان‌ها علاقه‌مند به شنیدن داستان هستند، محتوای متنی لینکدین نیز باید روایتگر داستان شما باشد.

2. برای انتشار پست برنامه‌ای منظم داشته باشید

بهترین کار برای آنکه کاربران را با پست‌های خود درگیر کنید، این است که در ساعات مشخصی از شبانه‌روز، اقدام به اشتراک‌گذاری محتواهایتان کنید. به‌طور مثال، فرض کنید که قرار است 2 بار در روز، پست بگذارید. اولین بازه زمانی ساعت 10 الی 14 ظهر است. در این زمان، مردم غرق کار هستند و بهترین کار، این است که یک پست متنی مفصل که نشان‌دهنده تخصصتان است را منتشر و جریانی را برای بحث و تبادل نظر ایجاد کنید. این پست می‌تواند قلب داستان شما باشد.

بازه بعدی، ساعت 17 الی 18 بعد‌ازظهر است که کار افراد رو به اتمام است؛ اما همچنان مردم پشت میزهایشان نشسته‌اند. این بازه زمانی، مناسب به‌اشتراک‌گذاشتن محتواهایی است تجربه شما را منتقل می‌کنند. در این قسمت، حتی می‌توانید کمی چاشنی سرگرمی نیز به محتواهای خود بیفزایید. این کار را نیز به 2 دلیل انجام می‌دهید؛ اول پیدا‌کردن ایده‌های جدید و دوم پیدا‌کردن دوستان جدید. علاوه بر این، اگر کاربر خارجی نیز داشته باشید، می‌توانید آن‌ها را نیز با خود همراه کنید.

3. ایده‌های جدید را برای تولید محتوای لینکدین ثبت کنید

قطعا شما نیز با این موضوع موافق هستید که لینکدین، دنیایی از ایده‌های جدید است! همین علت، کافی است تا یک سیستم ثبت ایده برای تولید محتواهای جدید در لینکدین راه‌اندازی کنید. تا‌به‌حال برای‌تان پیش آمده است که در حال تمرکز روی یک موضوع بوده‌اید؛ اما ناگهان جرقه‌هایی در ذهنتان زده شد که حتی خودتان هم شگفت‌زده شدید؟

شاید شما برای دیدن یک تصویر یا پیدا‌کردن یک متن به لینکدین سرزده‌اید؛ اما ناگهان جرقه‌هایی برای تولید محتوای ناب به ذهنتان خطور می‌کند. به همین علت، باید سیستمی داشته باشید تا این جرقه‌ها را فورا ثبت کنید. اگر بخواهیم در یک جمله این قسمت را خلاصه کنیم، باید بگوییم که به یادداشت‌برداشتن عادت کنید!

4. بلاگری در لینکدین را فراموش نکنید

یکی از دیدگاه‌های اشتباهی که نسبت به تولید محتوا در لینکدین وجود دارد، این است که این پلتفرم، برای متخصصین است و باید در آن، خیلی شیک و رسمی صحبت کنید و بنویسید. متاسفانه تعریف این افراد از حرفه‌ای‌بودن متفاوت یا شاید اشتباه است! منظور از حرفه‌ای‌بودن، خشک‌ورسمی‌نوشتن یا صحبت‌کردن نیست؛ بلکه منظور این است که سخت‌ترین مباحث را بتوانید به‌آسانی و با کلامی ساده‌وروان به دیگران منتقل کنید.

لینکدین نیز مانند هر شبکه‌ اجتماعی دیگری، نیاز به بلاگرانی دارد که با صدای خود، تولید محتوا و حس‌ دوستی را بین خودشان و دیگران ایجاد کنند. حتی محتوایی که به اشتراک می‌گذارید نیز در لحن محتوای شما تاثیرگذار است؛ پس دقت کنید که محتواهایی مانند آگهی‌ها و رپورتاژها را بیش‌ از اندازه منتشر نکنید؛ چون اکانت شما، صفحه نیازمندی روزنامه‌های کثیرالانتشار نیست! شما باید داستان‌هایتان را بگویید، دیدگاه‌های خود را ارائه دهید و تجربیاتتان را به اشتراک بگذارید.

5. مراقب باشید در دام ویرایش‌های بیش‌ از حد نیفتید

اکثر افراد، پیش از آنکه محتوایی را منتشر کنند، پیش‌نویس آن را می‌نویسند تا مطمئن شوند همه نکات را رعایت کرده‌اند و سبک درستی را برای نگارش محتواهایشان انتخاب کرده‌اند. این کار بسیار خوب است؛ البته به‌شرط آنکه در دام ویرایش بیش‌ از حد نیفتید! انتخاب سبک مکالمه‌ای به شما کمک می‌کند تا محتوای کاربرپسند و به‌دور از وسواس تولید کنید.

دقت کنید که مخاطب محتوای شما در لینکدین، یک گروه نیست؛ بلکه یک نفر است. شما در یک سالن کنفرانس شلوغ و پرجمعیت سخنرانی نمی‌کنید؛ بلکه به یک شخص پیامی را منتقل می‌کنید. تولید محتوا در لینکدین باید به‌شکلی باشد که به افراد حس مهم‌بودن را منتقل کند.

اشکالی ندارد که در پست‌هایتان، درباره خودتان نیز صحبت کنید. اما معمولا بهترین کار، این است که ابتدای پست‌هایتان، خواننده را به‌جای خودتان قرار دهید. تولیدکنندگان محتوا، معتقد هستند وجود کلمه «شما» در متن معجزه می‌کند. اجازه دهید بازخورد کاربران از محتوای شما، تعیین‌کننده مسیر تولید محتوا در لینکدین باشد.

6. از تجزیه‌وتحلیل‌های لینکدین استفاده کنید

لینکدین نیز مانند هر شبکه‌ اجتماعی دیگری، آماروارقامی را به‌عنوان تجزیه‌وتحلیل پست‌هایش ارائه می‌دهد. شما می‌توانید تمامی واکنش‌ها، نظرات، ری‌پست‌ها و موارد بسیار دیگری را ببینید. این آمارها نشان می‌دهند که مخاطبانتان با مشاهده پست شما به جواب سوال‌هایشان رسیده‌اند یا خیر.

آیا این پست برای آن‌ها الهام‌بخش بوده‌ است یا خیر؟ آیا آن‌ها را تشویق به صحبت کرده‌ است یا خیر؟ این آمارها به شما نشان می‌دهند که کدام موضوعات برای تولید محتوای لینکدین مناسب‌تر هستند و خوانندگان، کدام سبک نگارشی را بیشتر دوست دارند.

7. الگوریتم لینکدین را هک کنید

یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در لینکدین، قسمت کامنت‌هاست. هر پست در لینکدین، قابلیت کامنت‌گذاری دارد. قابلیت دیگری که همه پست‌های لینکدین دارند، اشتراک‌گذاری مجدد است. رازی که درباره لینکدین وجود دارد و کمتر کسی از آن خبر دارد، این است که این پلتفرم، از اشتراک‌گذاری مجدد یا همان ری‌پست‌کردن پست‌های دیگران متنفر است! توصیه ما به شما، این است که اگر می‌خواهید ارتباطات جدید ایجاد کنید، به دکمه اشتراک‌گذاری نگاه نکنید و آن را نادیده بگیرید.

به‌جای این کار، بهتر است برای پست‌های دیگران کامنت بگذارید. این کار باعث می‌شود تا کامنت شما به‌صورت خودکار در فید خبری‌تان منتشر شود. شما باید دیگر کاربران را تشویق کنید که برای پست‌های شما کامنت بگذارند؛ نه اینکه پستتان را به اشتراک بگذارند. مطمئن باشید کامنت‌گذاشتن، روشی موثرتر برای نمایش یک پست به جمعیت بیشتری از کاربران است.

8. از حالت Creator Mode استفاده کنید

حالت Creator Mode در سال 2021 راه‌اندازی شد. این حالت برای افرادی است که به‌طور منظم به تولید محتوا در لینکدین می‌پردازند و می‌خواهند ابزارهای تجزیه‌وتحلیل بیشتری داشته باشند. هنگامی که اکانت خود را به Creator Mode تغییر می‌دهید، می‌توانید 5 هشتگ را در قسمت پروفایل خود قرار دهید. این هشتگ‌ها جدا از قسمت بیو هستند و به‌عنوان کاراکتر مازاد به حساب می‌آیند.

یکی‌ دیگر از مزایای ایجاد این تغییر، این است که تعداد فالوورهایتان به نمایش درمی‌آید که این امر، نشان‌دهنده اقتدار و محبوب‌بودن شما در این شبکه اجتماعی است. مزیت دیگر این تغییر، این است که از این به بعد، فرد برای دنبال‌کردن شما، می‌تواند شما را فالو کند نه اینکه درخواست ارتباط بدهد. اگر می‌خواهید تاثیرگذاری‌تان را بیشتر کنید، یک ویدیو به قسمت پروفایل خود اضافه کنید. برای انجام این کار نیز باید از نسخه موبایلی لینکدین استفاده کنید.

9. به فرمت‌ها و نکات نگارشی در تولید محتوای لینکدین احترام بگذارید

همانطور که متوجه شده‌اید، لینکدین یک شبکه اجتماعی است که بیشتر محتوای آن متنی است. البته پست‌های متنی، تنها فرمت‌های محتوایی لینکدین نیستند. یکی از بزرگ‌ترین نقاط قوت لینکدین در محتوای متنی، این است که به شما اجازه می‌دهد تا محتواهایی طولانی را ایجاد و به اشتراک بگذارید. بهترین حجم کاراکتر برای محتوای لینکدین، بین 700 تا 1300 کاراکتر است. این حجم، تقریبا 10 برابر حجم کاراکتر یک توییت ساده است.

محتوایی که می‌نویسید را پاراگراف‌بندی کنید. هر 3 الی 4 خط متن را به یک پاراگراف تبدیل کنید.  سعی کنید نکته کلیدی را که در محتوایتان وجود دارد، در پاراگراف و حتی در خط اول قرار دهید. حتما سعی کنید قلابتان را در ابتدای متن قرار دهید که کاربران کنجکاو شوند و روی گزینه «more…» کلیک کنند. فرقی نمی‌کند محتوایتان تصویر است، ویدیو است یا متن؛ در هر صورت، قلاب باید در ابتدا قرار بگیرد و کاربران را به دام بیندازد!

سخن پایانی در باب تولید محتوا در لینکدین

تولید محتوا در لینکدین، بهترین گزینه برای افرادی است که می‌خواهند به برندسازی شخصی بپردازند. بسیاری از افراد از این پلتفرم، برای شبکه‌سازی استفاده می‌کنند تا هم خودشان را به‌عنوان یک متخصص معرفی کنند و هم کاربران بسیاری را جذب کنند. در ادامه، آخرین نکات مهم پیرامون تولید محتوا در لینکدین را به‌صورت موردی آورده‌ایم تا راحت‌تر در ذهنتان نقش ببندند.

• بهترین زمان برای به‌اشتراک‌گذاشتن پست در لینکدین، ساعت 10 تا 14 و ساعت 17 الی 18 است.
• پست‌های کوتاه تولید کنید؛ زیرا تعامل بیشتری را به همراه دارند.
• برای هر پست از 3 هشتگ مرتبط استفاده کنید و افرادی را تگ کنید که می‌دانید به پست شما پاسخ می‌دهند.
• تمامی مقالاتی که برای لینکدین می‌نویسید، باید دارای مقدمه، بدنه و نتیجه‌گیری باشند.
• برای تولید محتوا در لینکدین از منابع معتبر استفاده کنید.
• لینک‌هایی که قرار است در پست‌هایتان به اشتراک بگذارید را در قسمت کامنت‌ها درج کنید، نه در انتهای متنی که نوشته‌اید.
• برای ایجاد تعامل، حتما سوالاتی را بپرسید.
• داستان‌سرایی را فراموش نکنید.

امیدواریم این مطلب، برای شما مفید بوده باشد. اگر پیشنهاد یا نظری در این‌باره دارید یا نکته‌ دیگری درباره تولید محتوا برای لینکدین می‌دانید، آن را در خدمت مدیریت شبکه های اجتماعی با ما و کاربران راژکس به اشتراک بگذارید.