محتوای متنی؛ چطور تولید محتوا کنیم؟

شاید اولین موردی که با شنیدن واژه تولید محتوا و اینکه چگونه تولید محتوا کنیم به ذهن شما برسد، تولید محتوای متنی باشد. یک متن بلند بالا که از کلمات کلیدی و عناوینی تشکیل شده است که قصد دارند به کسب و کار شما و به ویژه به سئو سایت شما کمک کنند. اما سوال این است؛ آیا همه‌ی چیزی که از تولید محتوا باید بدانید، نحوه‌ی نوشتن یک متن بلند بالا است؟ آیا محتوا فقط یک متن طولانی آموزشی است؟

در ادامه این مقاله از سایت ما همراه باشید تا شما را با یکی از مهم‌ترین حوزه‌های دیجیتال مارکتینگ و یکی از ضروری‌ترین اقدامات برای بازاریابی محتوایی بیشتر آشنا کنیم. در این مقاله خواهید فهمید چقدر در مورد تولید محتوا اشتباه می‌کردید و خواهید آموخت چطور اقدام به تولید محتوای متنی کنید.

محتوا چیست و انواع محتوا

پیش از هر چیزی لازم است بدانید محتوا صرفاً متن و تولید محتوای متنی نیست. هر چیزی که دانش، پیام، اخبار و آموزش و مواردی از این قبیل را در هر فرمت و به هر نحوی به ما منتقل کند، یک محتوا محسوب می‌شود. شاید برای شما سوال شده باشد، آیا عکس‌ها و تصاویر هم جزو محتوا هستند؟ پاسخ این سوال مثبت است؛ عکس‌ها نیز می‌توانند حامل یک پیام باشند یا موردی را به دانسته‌های ما اضافه کنند.

اکنون که با واژه محتوا و تعریف آن بیشتر آشنا شدید، بهتر است انواع آن را نیز بشناسید. مهم‌ترین انواع محتوا شامل موارد زیر می‌شود:

• متن
• عکس
• ویدیو
• موشن گرافیک
• پادکست
• سوالات متداول
• کتاب الکترونیکی
• صفحات راهنما

نحوه تولید محتوا

تمامی مواردی که در بخش قبلی به آنها اشاره کردیم، جزو محتواهای ارزشمندی هستند که برای تهیه هر کدام از آنها نیازمند داشتن تخصص در حوزه و زمینه خاصی خواهید بود. به عنوان مثال برای تولید محتوای ویدیویی لازم است در خصوص حرفه فیلمبرداری، نوپردازی، صدا و تدوین مهارت‌هایی را کسب کنید. اما در ادامه این مقاله ما قصد داریم شما را با یکی از مهم‌ترین و کاربردی‌ترین انواع محتوا، یعنی محتوای متن بیشتر آشنا کنیم.

پیش از شروع هر آموزشی باید بدانید که تولید محتوای متنی اصلاً کار ساده و آسانی نیست؛ این کار نیازمند تلاش مستمر شما و صد البته مطالعه و مواردی مثل نوشتن آزاد، نوشتن متن‌های کوتاه، در برخی موارد بلاگ نویسی و غیره است. پس این باور را از ذهنتان دور کنید که وردی برای شما خواهیم خواند و شما بعد از مطالعه این مقاله تبدیل به یکی از شاخص‌ترین افراد در حوزه تولید محتوای متنی خواهید شد؛ اما این وعده را به شما می‌دهیم که با مطالعه‌ی این مقاله و سایر مقاله‌های مرتبط در سایت ما، این امکان برای شما فراهم است که بتوانید محتواهای قدرتمند و همیشه سبز را بنویسید.

آشنایی با مفاهیم اولیه، اولین گام در تولید محتوای متنی

برای نوشتن یک محتوای خوب در ابتدای مسیر لازم است با برخی از تعاریف آشنایی بیشتری داشته باشید که در ادامه به آنها خواهیم پرداخت.

پرسونای مخاطب

یکی از مهم‌ترین اصل‌ها در تولید محتوای متنی این است که بدانید محتوا را برای چه کسی می‌نویسید. پس از اینکه عنوان مقاله شما مشخص شد و کلمات کلیدی شما توسط متخصصین حوزه سئو تعیین گردید، باید به این سوال پاسخ دهید، این مقاله برای چه کسی نوشته می‌شود و چه کسی قرار است آن را مطالعه کند؟ به عنوان مثال مقاله‌ای با عنوان عوارض تزریق ژل به لب، برای یک آقا مقاله مناسبی نباشد و یا مقاله بهترین ماشین اصلاح‌های موی صورت، مقاله مناسبی برای خانم‌ها نیست.

پس توجه داشته باشید که تولید محتوای متنی که توسط شما انجام می‌شود برای چه قشری، در چه بازه سنی، چه خصوصیات و چه طرز تفکراتی است. برای آموزش بیشتر و بهتر پرسونای مخاطب می‌توانید از مقاله پرسونا چیست در سایت ما دیدن کنید.

لید یا قلاب

یکی از مهم‌ترین بخش‌های محتوای متنی، شروع محتوا یا بخش لید است. باید این نکته را در نظر داشته باشید که امروزه سایت‌هایی که اقدام به تولید محتوا می‌کنند بسیار زیاد هستند و مقالات زیادی در سطح وب وجود دارد. برای تولید محتوای متنی قدرتمند باید شروع طوفانی داشته باشید تا بتوانید کاربر را از میان تمام رقبایتان جذب خود کنید.

 واژه لید به معنای جذب کردن است، پس لازم است تمام هنرتان را در یک یا دو پاراگراف اول استفاده کنید تا بتوانید یک لید جذاب بنویسید. به این نکته توجه داشته باشید که هرچند طول محتوای شما پربار، محتوای سبز و حتی قدرتمند و جذاب باشد، اما اگر لید جذابی برای ابتدای مقاله ننویسید، کاربران پس از مطالعه پاراگراف اول از سایت شما خارج خواهند شد.

جمع بندی

یکی دیگر از بخش‌های مهم در تولید محتوای متنی نوشتن یک جمع بندی هوشمندانه است. اگر با بازاریابی محتوایی آشنایی داشته باشید، از اهمیت نوشتن یک جمع بندی هوشمندانه مطلع خواهید بود. شما تمام طول محتوا را برای کاربر می‌نویسید تا در آخرین لحظه به صورت هوشمندانه خدمات و محصولاتتان را به کاربر معرفی کنید. البته همیشه اینطور نیست و برخی محتواها صرفاً جهت افزایش آگاهی کاربران تولید می‌شود.

کلمه کلیدی

کلمه کلیدی، یکی از رکن‌های مهم در تولید محتوای متنی اصولی است. کلمه کلیدی، کلمه یا کلماتی هستند که قصد دارید با آنها در موتورهای جستجو دیده شوید و رتبه کسب کنید. پس باید در طول محتوا به تعداد دفعات مشخصی از یک کلمه کلیدی استفاده کنید. جستجوی کلمات کلیدی وظیفه کارشناس سئو است. در واقع تمام محتوای یک مقاله حول محور کلمه کلیدی آن تولید می‌شود. به عنوان مثال مقاله ای که اکنون در حال مطالعه آن هستید، با کلمه کلیدی تولید محتوای متنی سئو شده است و اگر کمی دقت کنید این کلمه را در جای جای این مقاله مشاهده خواهید کرد.

کیورد استافینگ یا تکرار بیش از حد کلمه کلیدی

برای تولید محتوای متنی داشتن مقداری دانش سئو برای شما امری لازم و ضروری است. یکی از موارد مهمی که در خصوص سئو باید از آن مطلع باشید، کیورد استافینگ و صفحات اسپم است. در زمان‌های گذشته که موتورهای جستجو به پیشرفتگی زمان حال نبودند، محتوا نویسان برای اینکه در نتایج گوگل و سایر موتورهای جستجو نمایش بگیرند، اقدام به استفاده بیش از حد کلمه کلیدی در طول محتوای خود می‌کردند.

پس از گذر زمان گوگل یک به روزرسانی در سیستم خود با نام الگوریتم پاندا انجام داد. وظیفه این الگوریتم شناسایی سایت‌هایی بود که از کلمات کلیدی به صورت بیش از اندازه استفاده می‌کردند و گوگل این صفحات را به عنوان یک صفحه اسپم شناسایی می‌کرد و پس از مدتی سایت به اصطلاح پنالتی می‌شد یا از نمایش نتایج گوگل حذف می‌شد. پس به این نکته توجه داشته باشید که استفاده از کلمه کلیدی امری مهم و ضروری است ولی استفاده بیش از حد آن نیز باعث بروز مشکلات جدی برای سئو سایت شما خواهد شد.

کپی رایتینگ

شاید اگر با این واژه آشنایی نداشته باشید، اولین چیزی که به ذهن شما برسد، کپی کردن بخشی از متن و نوشتن مجدد آن است. این تعریف از کپی رایتینگ کاملاً اشتباه است. اما نگران نباشید بیشتر کسانی که وارد حوزه محتوا می‌شوند این اشتباه را می‌کنند که اینطور متصور می‌شوند که بخش‌های مختلفی از محتوای یک مقاله مشابه را کپی کنیم، و با ایجاد تغییرات جزئی در آن، یک محتوای جدید تولید کنیم و نام این کار را کپی رایتینگ می‌گذاریم.

اما این یک باور و روش اشتباه برای تولید محتوا است؛ کپی رایتینگ به معنای تولید محتوای متنی به سبک بازاریابی است. اگر شما قصد داشته باشید کالایی را بفروشید، استفاده از تک تک واژه‌هایی که در طول متن به کار می‌برید اهمیت ویژه‌ای دارند. یک کلمه نادرست در بین بهترین متن می‌تواند تمام کار شما را برای فروش یک محصول یا خدمات خراب کند. کپی رایتینگ سبکی از تولید محتوای متنی است که در آن قصد دارید به صورت تبلیغی بنویسید.

به عنوان مثال یکی از بهترین راه‌های تولید محتوا برون‌سپاری آن است که می‌توانید محتوای خود را به متخصصین ما در راژکس واگذار کنید تا شما را از بابت داشتن محتواهایی یونیک و سئو شده با تعرفه‌ای به صرفه و اقتصادی از بابت محتوا بی نیاز کنیم.

پارگراف بالا نمونه ای از یک تولید محتوا به سبک کپی رایتینگ یا تبلیغی است.

انواع محتوای متنی

در تولید محتوای متنی یکی از آموزه‌هایی که به شما کمک قابل توجهی می‌کند، آشنایی با انواع محتوای متنی است. در ادامه شما را با برخی از مهم‌ترین انواع محتوای متنی بیشتر آشنا می‌کنیم.

وبلاگ

مرسوم‌ترین نوع محتوای متنی محتوای وبلاگ است. هدف از تولید وبلاگ یا بلاگ ارائه آموزش و اطلاع‌رسانی به کاربران است. اگر قصد دارید کالا یا خدمات خودتان را به فروش برسانید، محتوای وبلاگ جای مناسبی برای آن نیست مگر در صورتی که به صورت کاملاً هوشمندانه و با استفاده از تکنیک‌های کپی رایتینگ اقدام به انجام این کار کنید. معمولاً طول محتوای وبلاگ به نسبت سایر انواع محتوای متنی بلندتر و با تعداد کلمات بیشتر است. توزیع کلمه کلیدی در وبلاگ باید به صورت یکدست و یکپارچه در طول محتوا انجام شود.

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی در واقع وبلاگی است که شما تولید می‌کنید تا از طریق انتشار آن در سایت‌های پر بازدید، اقدام به جذب مشتری به سایت کنید. اگر ساده‌تر بگوییم رپورتاژ آگهی همان بلاگ بوده اما محل انتشار آن جایی در خارج از سایت شما است؛ پس این موضوع که بتوانید کاربر را به سایت خودتان راهنمایی کنید از اهمیت بالایی برخوردار است.

به عنوان مثال شما قصد دارید یک محتوا در زمینه کاشت مو تولید کنید. محتوای شما بدون شک یک محتوای آموزشی و اطلاع رسانی خواهد بود. حال اگر بخواهید همین مقاله را در سایت دکتر سلام منتشر کنید تا کاربران با سایت شما آشنا شوند، لازم است مواردی مثل معرفی کسب و کارتان، برندینگ و لینک دهی به سایتتان را انجام دهید و محتوای شما علاوه بر آموزش جنبه تبلیغاتی نیز داشته باشد.

محتوای صفحه محصول و دسته‌بندی

این نوع از محتوا را بیشتر در صفحات محصولات سایت‌های فروشگاهی مشاهده کرده‌اید. یکی از انواع تولید محتوای متنی محتوای صفحه محصول یا محصول نویسی است. محتوای صفحه محصول معمولاً ویژگی‌های مشخصی دارد؛ به عنوان مثال طول این نوع محتوا از سایر محتواها کوتاه‌تر است. در این نوع از محتوا مستقیماً اقدام به بازاریابی می‌کنید و از خرید صحبت می‌کنید، ویژگی‌های محصول را به مشتری معرفی می‌کنید و در خصوص قیمت اقدام به تولید محتوا می‌کنید.

فوت کوزه‌گری تولید محتوای متنی

در این بخش از مقاله قصد داریم دو نکته از مهم‌ترین نکات تولید محتوا را با شما عزیزان در میان بگذاریم. اولین نکته در تولید محتوای متنی این مورد است که شروع به نوشتن کنید. بگذارید رشته افکار شما پاره شود و قلمتان شروع به نوشتن کند. بیشتر کسانی که قصد دارند در حوزه تولید محتوا مشغول شوند به این علت که از نوشتن واهمه دارند، یا بهتر است بگوییم از مسخره شدن توسط اطرافیان و همکاران می‌ترسند، دست به قلم نمی شوند.

اما نگران نباشید؛ تمامی کسانی که امروز جزو سرشناس‌ترین متخصصان و کارشناسان تولید محتوا هستند، از همین جایی شروع کرده‌اند که شما شروع کرده‌اید. محتواهای اول خود را دور ریخته‌اند تا به بهترین محتوای تولیدی خودشان برسند و پس از مدت‌ها برای خودشان سبک‌های نوشتاری ویژه‌ای را در نظر گرفته‌اند.

و اما نکته دوم در تولید محتوای متنی استفاده از عناوین جذاب است. عناوین خود را جذاب بنویسید، به گونه‌ای که مخاطب را با خود همراه کند و بعد از اینکه عنوان را مشاهده کرد با خود بگوید وای! قرار است در این بخش از مقاله چه چیز مهمی به من منتقل شود. حس کشف را در مخاطبتان با استفاده از عناوین زیبا و جذاب بیدار کنید.

خلاصه اینکه، اگر بخواهیم تمامی موارد چگونگی تولید محتوای متنی را به شما آموزش دهیم، از حوصله این مقاله خارج است. برای اینکه بتوانید یک مقاله نویس ماهر شوید بایستی مطالعات خود را در زمینه محتوا، سئو و دیجیتال مارکتینگ افزایش دهید. برای این کار می‌توانید از مقالات سایت ما در خصوص رشد در حوزه تولید محتوا استفاده کنید. به این نکته نیز توجه داشته باشید که اگر زمان تولید محتوا و به ویژه یادگیری آن را ندارید، بهترین راه برای تولید محتوای سایت شما برون سپاری محتوا است.

کارشناسان و متخصصان ما در مجموعه راژکس آماده خدمت رسانی به شما عزیزان هستند تا محتوایی یونیک، سئو شده و کاملاً با کیفیت را در صورت سفارش با استراتژی قدرتمند تقدیم شما عزیزان کنند. برای این کار کافیست با مشاورین ما در راژکس تماس حاصل فرمایید یا از صفحه خدمات سایت ما دیدن کنید.