تا‌به‌حال عبارت سئوی محتوای ویدیویی به گوشتان خورده است؟ قطعا عبارت بهینه‌سازی موتور جست‌وجو یا همان سئو (SEO) را هزاران بار شنیده‌اید؛ اما آیا می‌دانستید که افزودن ویدیو به وب‌سایت یا سایر رسانه‌ها، می‌تواند تلاش‌های سئوی شما را به‌شدت بهبود ببخشد و افراد بیشتری را به وب‌سایت شما هدایت کند؟ ویدیو با سرعتی باورنکردنی در حال تبدیل‌شدن به یکی از مهم‌ترین عناصر بازاریابی محتواست؛ به‌طوری که وجود آن، تاثیر تلاش‌های شما در راستای سئو را چندین برابر خواهد کرد!
اگر تا‌به‌حال به این حقیقت درخشان پی برده‌اید و می‌خواهید بیشتر درباره آن بدانید، جای درستی آمده‌اید؛ چرا‌که ما قصد داریم در این مطلب، به بررسی سئوی محتوای ویدیویی بپردازیم. می‌خواهیم ببینیم اصلا این مفهوم چیست؟ چه اهمیتی دارد و نکاتی مهم در این باره را با شما در میان بگذاریم.
سئوی محتوای ویدیویی چیست؟
قبول دارید که محبوبیت محتوای ویدیویی، روزبه‌روز در حال افزایش است؟ حتما خود شما در طول روز، چندین ساعت را صرف تماشای ویدیوهای مختلف می‌کنید. پس با توجه به محبوبیت محتواهای ویدیویی، اگر سئوی ویدیو به‌درستی انجام شود، می‌تواند تاثیر شگفت‌انگیزی در افزایش ترافیک و بازدید وب‌سایت شما داشته باشد.
سئوی محتوای ویدیویی به مجموعه‌ای از روش‌ها، تکنیک‌ها و استراتژی‌ها گفته می‌شود که با هدف بهبود جایگاه ویدیو در نتایج جست‌وجوی موتورهای جست‌وجو مانند گوگل، طراحی و انجام می‌شوند. برای این کار، از عناصر مختلفی مانند عنوان ویدیو، توضیحات متا، تگ‌ها یا همان برچسب‌ها، کپشن، محتوای ویدیو و… استفاده می‌شود؛ چرا‌که ربات‌ها قادر به تماشا و رتبه‌بندی ویدیوها نیستند. هدف اصلی سئوی ویدیو، افزایش دیده‌شدن ویدیو در نتایج جست‌وجوهای گوگل و جذب ترافیک جدید و بیشتر به ویدیو است.
4 مزیت محتوای ویدیویی باکیفیت برای بهبود سئو
افزایش محبوبیت محتوای ویدیویی در بین کاربران، باید به‌عنوان یک فرصت عالی در نظر گرفته شود. در واقع، شما باید از این فرصت، به‌عنوان یک اقدام هوشمندانه برای خود و برندتان استفاده کنید. قطعا مزایای متعددی از گنجاندن ویدیو در استراتژی بازاریابی به دست خواهد آمد که می‌تواند بر بهینه‌سازی موتور جست‌وجو تاثیر شگرفی بگذارد. در ادامه، 4 مورد از این مزایا را با هم بررسی می‌کنیم.
کسب ترافیک بیشتر
بر اساس گزارش سیسکو، ویدیوها ترافیک بیشتری را در وب ایجاد می‌کنند؛ به‌طوری که تا سال 2021، 81 درصد از ترافیک از طریق محتوای ویدیویی شکل گرفته است. هنگام رتبه‌بندی وب‌سایت شما در صفحه جست‌وجو، گوگل به میزان ترافیک ورودی شما نگاه می‌کند. در صورتی که بازدیدکنندگان وفادار زیادی داشته باشید، سایر افرادی که جست‌وجوهای مشابهی انجام می‌دهند، محتوای شما را جالب می‌دانند و به آن جذب می‌شوند.
به یاد داشته باشید که هر چه محتوای ویدیویی بیشتری ایجاد کنید، ترافیک بیشتری را به وب‌سایت خود جذب خواهید کرد؛ در نتیجه، نتایج سئوی سایت شما بهبود خواهند یافت. البته این مستلزم ساخت ویدیوی باکیفیت و انجام اصولی سئوی محتوای ویدیویی است.
UX بهتر
ویدیوها افراد را به گذراندن زمان بیشتر در سایت شما تشویق می‌کنند. موتورهای جست‌وجو، محتوای خوب را با زمانی که مردم در صفحه می‌گذرانند، تشخیص می‌دهند. اگر ترافیک ورودی زیادی دارید، اما کاربران پس از چند ثانیه، صفحه شما را ترک می‌کنند، فرض بر این است که محتوای شما چندان خوب نیست!
به یاد داشته باشید که برای افزایش زمانی که افراد در سایت شما می‌گذرانند، باید به دنبال تولید محتوای عالی و نفس‌گیر برای جذب و حفظ مخاطب باشید. این کار، سیگنال‌های مثبتی را به موتورهای جست‌وجو ارسال می‌کند و آن‌ها محتوای شما را در نتایج جست‌وجو، رتبه‌بندی می‌کنند.
بک‌لینک برنده
بهبود استراتژی سئوی ویدیوی شما، تاثیر زیادی از بک‌لینک‌ها می‌گیرد. گوگل تبلیغ محتوای دیگران را به‌عنوان یک عامل مهم در رتبه‌بندی محتوای شما در نظر می‌گیرد. در واقع، زمانی که صحبت از موقعیت یک وب‌سایت می‌شود، بک‌لینک‌ها یکی از حیاتی‌ترین عناصر در نظر گرفته می‌شوند. برای رسیدن به اهداف خود در زمینه تبدیل، بازدید و فروش، وجود بک‌لینک در کنار محتوای باکیفیت ضروری است.
این موضوع نه‌تنها نتایج سئوی شما را بهبود می‌بخشد، بلکه باعث می‌شود تا محتوای شما در مکان‌های بیشتری لینک شود. نتیجه آن، احتمال جذب ترافیک بیشتر به سایت شما خواهد بود.
افزایش نرخ تبدیل
سئو نه‌تنها باید رتبه‌ها را افزایش دهد، بلکه باید بازدیدکننده را به مشتری تبدیل کند. محتوای ویدیویی، بازدیدکنندگان را درگیر و آن‌ها را متقاعد می‌کند که محصول شما را بخرند. می‌توانید با نمایش ویدیو در سایت یا با استفاده از ریچ‌اسنیپت‌ها (Rich Snippets)، تبدیل‌ها را از طریق محتوای ویدیویی افزایش دهید. ریچ‌اسنیپت به اطلاعاتی گفته می‌شود که درباره یک سایت و صفحات آن، در پایین نتیجه هر سایت و در نتایج جست‌وجوی گوگل نمایش داده می‌شوند تا کاربر، بهتر به جواب سوالات خود برسد.
فراموش نکنید ویدیوهایی که در صفحه خود قرار می‌دهید، باید جالب و جذاب باشند. بسته به نوع کسب‌وکاری که در آن فعالیت دارید، این ویدیوها می‌توانند ویدیوی محصول یا خدمت یا ویدیوی توضیح‌دهنده باشند. مطالعات نشان می‌دهند که 52 درصد از مشتریان، ویدیوی محصول را مفید می‌دانند و این ویدیوها، به آن‌ها اعتمادبه‌نفس لازم برای خرید را می‌دهند.
چندین راهکار برای سئوی محتوای ویدیویی
حال که به اهمیت محتوای ویدیویی در موفقیت برند و دیده‌شدن آن پی بردید، وقت آن رسیده است که ببینیم چطور می‌توان سئوی محتوای ویدیویی انجام داد. در ادامه، چندین راهکار را برای این مقصود در اختیارتان می‌گذاریم.
انتخاب عنوان مناسب برای ویدیو (Title)
یکی از مهم‌ترین اقدامات برای بهینه‌سازی ویدیو، انتخاب عنوان مناسب با هدف افزایش کلیک است. سعی کنید ویدیوهای مختلف با سبک و موضوع مشابه را بررسی کنید. این کار، ایده‌های ارزشمندی در مورد ساختار عنوانی که برای محتوای شما بهتر عمل می‌کند، در اختیارتان قرار می‌دهد. این نکته را هم به یاد داشته باشید که استفاده از کلمه کلیدی هدف در عنوان، خصوصا در ابتدای عنوان، معجزه می‌کند!
انتخاب بهترین تصویر بندانگشتی در کنار ویدیو (Thumbnail)
شاید مهم‌تر از عنوان ویدیو، تصویر بندانگشتی باشد که در جست‌وجو، در کنار ویدیو ظاهر می‌شود. این تصویر کوچک، دقیقا عملکردی مانند پوستر یک فیلم دارد. این عنصر بصری، این پتانسیل را دارد که در صورت چشم‌نواز‌بودن، به شما کمک کند تا از دیگران متمایز شوید. فراموش نکنید که تصویر بندانگشتی، باید ترغیب‌کننده و مرتبط با محتوای ویدیوی شما باشد. تصویر کوچک کنار ویدیو، مهم‌ترین دارایی تبلیغاتی است که ویدیوی شما دارد و به همین دلیل، باید زمان و توجه بیشتری به آن اختصاص داده شود.
نوشتن هوشمندانه توضیحات ویدیو (Description)
توضیحات متا در نتایج جست‌وجو، طوری عمل می‌کنند که منجر به افزایش کلیک‌ها می‌شوند؛ البته به شرط آنکه هوشمندانه و مرتبط نوشته شوند. توضیح متای ویدیو، باید به‌صورت خلاصه و دقیق، مفهوم و محتوای ویدیو را توصیف کند. همچنین استفاده از کلمات کلیدی مناسب در توضیح متا، باعث بهبود رتبه آن در نتایج جست‌وجو خواهد شد.
توجه ویژه به طول ویدیو (length)
طول بهینه خاصی برای ویدیو وجود ندارد؛ اما به‌طور کلی، طول ویدیو باید با هدف و نیاز کاربر، مطابقت داشته باشد. برای مثال، اگر محتوای ویدیوی شما مربوط به معرفی یک محصول یا ویژگی‌های آن است، در صورت امکان، آن را کمتر از 2 دقیقه نگه دارید. به‌عنوان یک قاعده کلی، طول ویدیوها نباید بیشتر از آنچه لازم است، باشد. اما کوتاه‌تر از آنچه برای بیان داستان لازم است هم، نباید باشد. این نکته را هم به خاطر بسپارید که چند ثانیه اول ویدیو، برای ترغیب کاربر به ادامه تماشا، بسیار حیاتی است.
توجه به تاریخ آپلود
برای یک سری موضوعات خاص، تازگی و به‌روز‌بودن برای رتبه‌بندی مفید خواهد بود. در این موارد، به‌روزرسانی منظم ویدیو، احتمال رتبه‌بندی آن را افزایش می‌دهد. برای به‌روزرسانی، به‌هیچ‌وجه لازم نیست یک ویدیوی جدید بسازید؛ بلکه یک ویرایش مجدد کوچک هم می‌تواند کافی باشد.
کپشن‌نویسی درست (Captions)
کپشن‌نویسی درست، یک عنصر مهم در سئوی محتوای ویدیویی است. با افزودن کپشن به ویدیو، اطلاعات بیشتری از آن برای موتورهای جست‌وجو در دسترس قرار می‌گیرد. برای تاثیرگذاری بیشتر، باید مطمئن شوید که کپشن‌نویسی، شامل کلمات کلیدی مرتبط با محتوای ویدیو است. همچنین، باید مطمئن شوید که کپشن شما، دارای صحت گرامری و املایی است.
موتورهای جست‌وجو، به دنبال محتوای باکیفیت هستند و کپشن‌نویسی با خطاهای گرامری و املایی، ممکن است تاثیر منفی بر سئوی ویدیو داشته باشد. در نهایت، با استفاده از کپشن‌نویسی، می‌توانید بهترین تجربه کاربری را به مخاطبان ارائه دهید و به رتبه‌بندی بالایی در موتورهای جست‌وجو دست پیدا کنید.
انتخاب اصولی تگ‌های ویدیو (Video Tag)
تگ‌ها یکی از عوامل مهم در بهبود سئوی ویدیوها هستند. با استفاده از تگ‌ها، شما می‌توانید به کاربران اطلاع دهید که ویدیوی شما درباره چه موضوعاتی و با چه کلمات کلیدی است. برای استفاده بهینه از تگ‌ها با هدف سئوی ویدیو، بهتر است از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای ویدیوی خود استفاده کنید. همچنین می‌توانید از تگ‌های مرتبط با برند خود هم استفاده کنید. در این صورت، ویدیوهای شما برای جست‌وجوکنندگان مرتبط با برندتان هم قابل یافتن خواهند بود.
به خاطر داشته باشید، تگ‌هایی را انتخاب کنید که واقعا مرتبط با محتوای ویدیوی شما هستند. استفاده از تگ‌های نامرتبط، به‌شدت می‌تواند سئوی ویدیوی شما را تحت تاثیر قرار دهد؛ یعنی بر آن تاثیر منفی بگذارد.
چند نکته مهم در ارتباط با سئوی محتوای ویدیویی
در کنار راهکارهایی که به سئوی بهتر محتوای ویدیویی شما کمک می‌کنند، رعایت یک سری نکات، می‌تواند تاثیر این راهکارها را دو‌چندان کند. مسلما با توجه به نوع کسب‌وکاری که دارید و محصول یا خدمتی که ارائه می‌کنید، در نهایت خود شما باید تصمیم بگیرید که رعایت کدام نکات، برای‌تان تاثیرگذارتر خواهد بود. در ادامه، با هم تعدادی از نکات مهم در زمینه سئوی ویدیو را بررسی می‌کنیم.
- فقط ایجاد ویدیو کافی نیست. شما باید آن‌ها را در جای درست منتشر کنید. برای مثال، ویدیوی معرفی برند، بهتر است که در صفحه درباره ما یا صفحه اصلی سایت قرار گیرد. به یاد داشته باشید که ویدیوها صدای قدرتمندی از برند شما هستند؛ به شرط آنکه در جای درست قرار گیرند.
- در حالی که از انتشار محتوای ویدیوی خود، برای اهداف سئو استفاده می‌کنید، می‌توانید همان محتوا را در پلتفرم‌های دیگری هم با هدف تکمیل مابقی استراتژی بازاریابی خود منتشر کنید. پلتفرم‌های مختلفی برای این کار وجود دارند که معروف‌ترین آن‌ها، یوتیوب و آپارات هستند. شما مجبور نیستید تمام محتواهای ویدیویی خود را در سایتتان بارگذاری کنید؛ چرا‌که می‌تواند بر سرعت سایت، تاثیر منفی بگذارد. در ایران، استفاده از آپارات می‌تواند گزینه مناسبی باشد.
- محتوای باکیفیت تولید کنید. صرفا فقط ساخت و انتشار ویدیو کافی نیست. مخاطب شما باهوش است و دنبال محتوای باکیفیت می‌گردد. ویدیوی خود را با محتواهای نوشتاری و بصری احاطه کنید و به آن، جلوه‌ای زیبا ببخشید. معجزه خلاقیت را هم فراموش نکنید! به یاد داشته باشید که کیفیت، همیشه حرف اول را می‌زند.
- مطمئن شوید که ویدیوی شما، آموزش‌دهنده است. سعی کنید که به سوالات مخاطب درباره برند، محصولات، خدمات و صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید، پاسخ دهید. در این صورت، منجر به تقویت تصمیم‌گیری آن‌ها هنگام خرید می‌شوید. اگر به‌طور مداوم به سوالات کاربران پاسخ دهید، به دلیل ارزشی که ارائه می‌دهید، یک مرجع می‌شوید و اعتبار کسب می‌کنید. موتورهای جست‌وجو، این را می‌بینند و شروع به تقویت رتبه صفحات شما می‌کنند.
- ثبات داشته باشید. برای ارائه ارزش به‌طور مداوم تلاش کنید. در حالی که برخی تغییرات، ممکن است فورا تاثیر مثبتی بر رتبه‌بندی داشته باشند، بسیاری از اوقات، تاثیرات واقعی تا هفته‌ها یا ماه‌ها بعد مشخص نخواهند شد. این به معنی آن است که اگر می‌خواهید با سئو به موفقیت بلندمدت برسید، ضروری است که به اجرای همان استراتژی‌ها در یک دوره زمانی ثابت ادامه دهید. این ثبات به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا تشخیص دهند که سایت شما قابل اعتماد است. در نتیجه، موفقیت شما در موتورهای جست‌وجو شروع به بهبود خواهد کرد. علاوه بر این، با ایجاد مداوم محتوای تازه برای کاربران، یعنی ویدیوهای به‌روز و با کیفیت بالا، آن‌ها را دوباره به صفحه خود باز می‌گردانید. این باعث افزایش تعامل کاربر و در نتیجه، تاثیر بهتر در رتبه‌بندی موتورهای جست‌وجو خواهد شد. در نهایت، شما هم انگیزه ایجاد محتوای بیشتر و بهتری خواهید داشت.
سخن پایانی
محبوبیت محتوای ویدیویی، فرصت بزرگی را برای سئوکارانی که مایل به خلاقیت برای دستیابی به نتایج عالی هستند، فراهم می‌کند. این نکته را هم به یاد داشته باشید که کیفیت در هنگام سئوی ویدیو، به همان اندازه مهم است که هنگام تولید هر نوع محتوای دیگری اهمیت دارد. در کنار کیفیت، نکات دیگری هم هستند که بر میزان موفقیت شما می‌افزایند.
ما در این مطلب، تلاش کردیم که سئوی محتوای ویدیویی و نکات مربوط به آن را بررسی کنیم. شما چه نظری در این زمینه دارید؟ نظرات خود را با ما و سایر کاربران راژکس در میان بگذارید.
