حتما می‌دانید که بعد از راه‌اندازی وب‌سایت برای این‌که در رتبه‌بندی گوگل قرار بگیرید باید طبق اصول مورد نظر گوگل آن را بهینه‌سازی کنید. یعنی از راه‌های مختلف مثل استفاده درست از کلمات کلیدی، لینک‌سازی داخلی، بهینه‌سازی تصاویر و… به بهبود رتبه سایت خود در نتایج جست‌وجو کمک کنید. اما اگر هنوز به نتیجه دلخواه‌تان نرسیده‌اید، باید بدانید که این همه ماجرا نیست و باید سئوی خارجی را وارد معادله کنید! درواقع بهینه‌سازی وب‌سایت شما به این موارد خلاصه نمی‌شود؛ بلکه شما برای قرار گرفتن در لیست نتایج گوگل نیازمند اقداماتی خارج از وب‌سایت خود هم هستید. در این مقاله از راژکس به این سوال پاسخ می‌دهیم که سئوی خارجی چیست و چگونه عمل می‌کند.
سئوی خارجی چیست؟
به عبارتی هر کاری که شما برای قرارگرفتن در رتبه‌بندی گوگل در خارج از وب‌سایت خود انجام می‌دهید سئوی خارجی یا Off Page SEO تعریف می‌شود. می‌توان گفت به جذب ترافیک از منابع خارج از سایت به‌منظور آشنا‌کردن کاربران و مشتریان بالقوه با کسب‌وکار اصطلاح سئوی خارج از صفحه اطلاق می‌شود. این روش شامل عملکرد شما در خارج از محدوده وب‌سایت مثل فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد بک‌لینک از سایت‌های دیگر و وبلاگ‌نویسی مهمان می‌شود.
با این اقدامات شما درواقع از خارج از وب‌سایت خود ترافیک را به آن هدایت می‌کنید و به این ترتیب گوگل را متقاعد می‌کنید که محتوای باکیفیتی تولید کرده‌اید. پس اگر تابه‌حال از بهینه‌سازی داخلی وب‌سایت خود نتیجه نگرفته‌اید، به‌این دلیل است که گوگل علاوه‌بر درنظرگرفتن عملکرد وب‌سایت شما، به‌نوعی محتوای شما را بر اساس منابع خارج از وب‌سایت‌تان هم می‌سنجد و ارزشمندی آن را باتوجه به بازخوردی که از سایر منابع می‌گیرید، تعیین می‌کند.
از آن‌جا که الگوریتم PageRank در گوگل به تعداد بک‌لینک‌هایی که از خارج سایت خود می‌گیرید و کیفیت آن‌ها امتیاز می‌دهد و بر این اساس سایت را رتبه‌بندی می‌کند، استراتژی لینک‌بیلدینگ بسیار مهم است. درواقع می‌توان گفت سئوی خارجی یک یارکمکی و حامی برای سئوی داخلی است که از آن در جهت کسب اعتبار دامنه و بالابردن ارتباط با مخاطب و جلب اعتماد پشتیبانی می‌کند.
سئوی داخلی در مقابل استراتژی بهینه‌سازی خارجی
به‌طور کلی سئو یا همان اقداماتی که برای قرارگرفتن در رتبه‌بندی گوگل انجام می‌دهید به دو دسته داخلی و خارجی تقسیم می‌شود. سئوی داخلی مربوط به مواردی است که در کنترل شماست و با آن به بهبود محتوا و فضای داخلی سایت می‌پردازید. اما سئوی خارج از صفحه به میزان شناخته‌شده‌بودن شما در میان کاربران و سایر صفحات مشابه و آشنایی آن‌ها نسبت به سایت شما برمی‌گردد.
هر دو دسته این اقدامات برای کسب رتبه بهتر در گوگل حیاتی هستند و هیچ کدام بر دیگری اولویت ندارد؛ اما مهم است که علاوه‌بر درک تفاوت این دو دسته برای هردوی آن‌ها استراتژی داشته باشید و با ترکیب مناسبی از سئوی داخلی و خارجی به نتیجه مطلوب برسید. شما با یکپارچه‌سازی ساختار سایت، بالابردن سرعت و ایجاد تجربه کاربری خوب سایت خود را بهینه می‌کنید، سپس با کمک سئوی خارجی کاربران را برای دیدن نتایج حاصل از سئوی داخلی به سایت جذب می‌کنید.
سئوی خارجی شامل چه مواردی می‌شود؟
در ادامه به بررسی مهم‌ترین اقداماتی می‌پردازیم که تحت عنوان سئوی خارج از صفحه به بهبود رتبه‌بندی شما کمک می‌کنند.
- لینک بیلدینگ
- سوشال مدیا
- سئوی محلی
- بازاریابی محتوا
1. لینک بیلدینگ
مهم‌ترین بخش در استراتژی Off Page SEO که باید در نهایت دقت انجام شود؛ استفاده از لینک‌های خارجی سایر سایت‌ها برای هدایت ترافیک به سایت شماست. این کار باید به روشی اصولی و ارگانیک انجام شود. در غیر این صورت ممکن است توسط گوگل جریمه شوید و رتبه‌بندی را از دست بدهید. در فضای وب این لینک‌ها هستند که صفحات را مانند حلقه‌های یک زنجیر به هم متصل کرده و سیستم یکپارچه وب جهانی را به وجود می‌آورند.
هرچه از سایت‌های دیگر پیوند بیشتری دریافت کنید درواقع در چشم گوگل اعتبار بیشتری دارید و دامنه شما رتبه بهتری می‌گیرد. نکته مهم در لینک‌سازی سئوی خارجی ارتباط معنادار با حوزه فعالیت و محتوا و البته هدف سایت شماست. این کار می‌تواند به یکی از طرق زیر انجام شود:
- لینک‌های ارگانیک
در این روش افرادی که با کسب‌وکار شما آشنا هستند با لینک‌دادن به یکی از مقالات شما و ذکر نام برند شما به‌صورت ارگانیک منجر به هدایت ترافیک به صفحات سایت شما می‌شوند.
- لینک‌های سفارشی و ساخته‌شده
این لینک‌ها به درخواست شما توسط سایت‌ها گذاشته می‌شوند که برای این مورد باید تناسب سایت مربوطه با محتوای خود را در نظر بگیرید. مواردی مانند رپورتاژ آگهی و یا کمک‌گرفتن از اینفلوئنسرها می‌توانند جز این دسته لینک‌سازی‌ها باشند. سعی کنید با روش‌های خلاقانه و درست این کار را انجام دهید تا مشمول جریمه گوگل نشوید.
2. سوشال مدیا
حتما می‌دانید فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی مختلف و توزیع مناسب محتوا در این رسانه‌ها موجب ایجاد تعامل و اعتماد بین شما و مشتریان بالقوه‌تان می‌شود و این مساله به آگاهی بیشتر از برندتان کمک می‌کند. اما لازم است بدانید این کار علاوه‌بر برندسازی به سئوی خارجی سایت هم کمک می‌کند. شما می‌توانید از این کانال‌ها برای هدایت ترافیک خارجی به سایت خود نیز استفاده کنید.
با لینک‌دادن از رسانه‌های مختلف به سایت خود اعتبار دامنه سایت را بالا برده و به ارتقا رتبه سایت کمک می‌کنید. در نتیجه هرچه تعامل بالاتری در سوشال مدیا داشته باشید بیشتر می‌توانید بستری برای بک‌لینک و اشتراک‌گذاری محتوای سایت‌تان فراهم کنید.
3. سئوی محلی
استراتژی سئوی محلی یک راه برای بهینه‌سازی سایت شما در نتایج جست‌وجوهای محلی است. اگر کسب‌وکار شما به‌گونه‌ای است که دامنه فعالیت شما محدود به یک جغرافیای خاص است، می‌توانید با استفاده از سئوی محلی در صدر نتایج جستجوی کاربران مورد نیاز خود قرار بگیرید. از این طریق به‌آسانی به مخاطبین هدف خود دسترسی داشته و به برندسازی در بین مشتریان محلی کمک می‌کنید.
همچنین می‌توانید با ترغیب آن‌ها به ثبت نظرات، مشتریان بیشتری را جذب کرده و اعتبار سایت و رتبه آن را در سایر نتایج گوگل هم بالا ببرید. درواقع استفاده از سئوی محلی هم یکی از روش‌های سئوی خارجی و بالابردن رتبه سایت در نتایج جست‌وجو است.
4. بازاریابی محتوا
علاوه‌بر تولید محتوایی که در سایت خود برای جذب مخاطبان و مشتریان بالقوه استفاده می‌کنید، روش وبلاگ‌نویسی مهمان و سایر روش‌های بازاریابی محتوایی در حوزه خارجی سایت هم بسیار مهم است. این روش‌ها با هدایت ترافیک از یک دامنه معتبر به سایت شما، منجر به دستیابی بیشتر به مشتریان هدف شده و همچنین رتبه شما را در موتور جست‌وجو بالا می‌برند. پیشنهادات دانلودی، نظرسنجی و گزارش‌ها هم در این دسته قرار می‌گیرند.
عوامل تاثیرگذار در لینک‌سازی بر سئوی خارجی
گوگل به‌صورت مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی کرده و همواره هوشمندتر از گذشته عمل می‌کند. از این‌رو به‌سادگی روش‌های متقلبانه و غیر ارگانیک در لینک‌سازی که برای کسب رتبه از طریق دورزدن قوانین گوگل استفاده می‌شوند را تشخیص می‌دهد. در نتیجه بهتر است برای تدوین استراتژی لینک‌سازی خود به موارد زیر توجه کنید:
· تعداد دامنه های ارجاع دهنده
تعداد بیشتر و تنوع سایت‌هایی که به شما بک‌لینک می‌دهند یک نشانه اعتماد برای گوگل محسوب می‌شود. پس در لینک‌سازی گستره وسیع و متنوعی از دامنه‌ها را مد نظر قرار دهید.
· اعتبار دامنه ارجاع دهنده
علاوه‌بر تعداد دامنه‌ها بسیار مهم است که اعتبار سایت ارجاع‌دهنده نزد گوگل مورد تایید باشد در این صورت به افزایش رتبه شما هم کمک می‌کند. در نتیجه آگهی‌دادن به سایت‌های معتبر یا تعامل با آن‌ها روش مطمئنی برای لینک‌سازی است.
· ارتباط معنادار دامنه با سایت شما
توجه به این مساله مهم است که دامنه‌ای که به شما لینک می‌دهد با موضوع کسب‌وکار شما مرتبط باشد. پس برای لینک‌سازی و سئوی خارجی از هر سایتی استفاده نکنید. به‌عنوان مثال اگر تجهیزات قنادی می‌فروشید یک سایت آموزش آشپزی و شیرینی پزی با اعتبار بالا انتخاب بهتری از یک سایت فرزندپروری است!
. Anchor text
متن مورد استفاده برای ایجاد پیوند با سایت شما باید به گونه‌ای باشد که اسپم تلقی نشود و یک توصیف معنادار و مرتبط از سایت و کسب‌وکار شما باشد.
یک ابزار برای سئو خارج از صفحه انتخاب کنید
حالا که با تمام مزایای روش بهینه‌سازی خارجی و ضرورت آن آشنا شدید، لازم است یک استراتژی تنظیم کرده و با استفاده از ابزار مناسب کار را شروع کنید! در این قسمت به ویژگی‌های مهم یک ابزار سئوی خارج از صفحه می‌پردازیم.
ابزار شما باید امکان چک‌کردن بک‌لینک‌ها را داشته باشد. یعنی بتواند جزئیات لینک‌سازی با سئوی خارجی مثل دامنه‌های ارجاع‌دهنده لینک، متن‌های مربوط به پیوند و مرجع آن را نشان دهد. این ویژگی به شما امکان تحلیل بک‌لینک و مقایسه نتایج خود با سایت رقبا را می‌دهد و بدین وسیله می‌توانید مواردی که نیاز به تغییر دارند را بهبود دهید.
همچنین این ابزار باید بتواند نام برند شما و رقبای اصلی‌تان را ردیابی کرده و موقعیت شما را نسبت به آن‌ها بررسی و تحلیل کند. ویژگی مورد نیاز دیگر این ابزار شناسایی صفحاتی از وب است که برای وبلاگ‌نویسی مهمان مناسب شما هستند. با رصدکردن این صفحات و شکار فرصت‌های مناسب می‌توانید با سرعت بیشتری رتبه خود را ارتقا دهید.
برای بهینه‌سازی خارجی سایت خود دست به‌کار شوید
همان‌طور که متوجه شدید داشتن یک استراتژی بهینه‌سازی خارجی هم به اندازه تمام اقداماتی که روی محتوا و سایر موارد داخلی وب‌سایت خود انجام داده‌اید، حیاتی است. سئوی خارجی به‌عنوان مکملی در کنار سئوی داخلی آینه تمام‌نمایی از برند شما را به گوگل ارائه می‌دهد و به این ترتیب به ارتقا رتبه سایت نزد گوگل کمک می‌کند. به‌خاطر داشته باشید که همه آن‌چه در سایت خود برای مخاطبان فراهم کرده‌اید به کمک بهینه‌سازی خارجی دیده می‌شود.
شما با ارائه یک محتوای استاندارد با کلمات کلیدی مناسب در رتبه‌بندی گوگل قرار می‌گیرید و حالا نوبت لینک‌سازی و دریافت ترافیک از سایت‌های دیگر است تا بتوانید این رتبه‌بندی را ارتقا دهید. همچنین این روال برای آگاهی از برند شما و ایجاد تعامل و اعتماد با مشتریان هم صدق می‌کند. پس اگر می‌خواهید سیل عظیمی از مشتریان بالقوه را برای معرفی برند خود به سایت بکشانید، همین حالا دست به‌کار شده و پازل سئو را با تدوین یک استراتژی سئوی خارجی کامل کنید.
