باورهای غلط درباره گوگل ادز، همچون تله‌ای است که شما را گرفتار می‌کند تا نتوانید به‌خوبی از پتانسیل این ابزار برای رشد و توسعه کسب‌وکارتان استفاده کنید. در حالی که امروزه، اکثر کسب‌وکارها به تبلیغات آنلاین روی آورده‌اند، پافشاری بر این باورهای غلط و دوری از گوگل ادز، چندان عاقلانه به نظر نمی‌رسد! این در حالی است که استفاده درست از این ابزار، می‌تواند مزایای فراوانی در اختیارتان بگذارد.
پس وقت آن رسیده است که این باورها را کنار بگذارید و با گوگل ادز دست دوستی بدهید. ما در این مطلب، به کمکتان آمده‌ایم تا شما را با باورهای غلط درباره گوگل ادز آشنا و از این تله رها کنیم. بنابراین، اگر می‌خواهید در بازار رقابتی امروز، پیروز میدان باشید، ادامه این مطلب را از دست ندهید.
تبلیغات گوگل خیلی گران هستند!
یکی از باورهای غلط درباره گوگل ادز این است که بسیار گران است؛ به‌خصوص برای صاحبان مشاغل کوچک و نوپا. در ابتدا باید بدانید که هر روشی برای بازاریابی نیاز به هزینه دارد. مسلما حرکت پابه‌پای رقبایی که بودجه‌های بسیار بالا به تبلیغات خود اختصاص می‌دهند، دشوار است. اما به یاد داشته باشید که در گوگل ادز و در پایان روز، شما فقط برای کلیک‌هایی که تبلیغات شما ایجاد کرده‌اند، هزینه‌ای را پرداخت می‌کنید.
در واقع در گوگل ادز، هدف طراحی کمپین‌هایی است که از مخاطب ایده‌آل شما برای محصول یا خدماتی که برای تبلیغ انتخاب می‌کنید، کلیک دریافت کند. در نتیجه، اگر این کار را به‌درستی و همسو با سیاست‌های کسب‌وکارتان انجام دهید، قطعا نرخ بازگشت سرمایه شما افزایش خواهد یافت. از طرفی، گوگل ادز راه‌هایی برای کاهش هزینه‌ها و جلوگیری از هدر‌رفتن سرمایه در اختیار شما می‌گذارد؛ مثل محدود‌کردن موقعیت جغرافیایی برای نمایش تبلیغات شما.
هیچ‌کس روی تبلیغات گوگل کلیک نمی‌کند!
اگر این باور درست بود، گوگل احتمالا بزرگ‌ترین شرکت رسانه‌ای در جهان نبود! بد نیست بدانید که درآمد تبلیغات گوگل در سال 2017 بیش از 100 میلیارد دلار بود. این در حالی است که معیار محاسبه هزینه تبلیغات گوگل، PPC یا همان پرداخت به ازای هر کلیک است. در این صورت، چنین درآمدی خارق‌العاده نیست؟ در واقع این نشان می‌دهد که مردم واقعا جذب تبلیغات گوگل می‌شوند و روی آن‌ها کلیک می‌کنند.
همانطور که در آمار نشان داده شده است، یک آگهی خوب، مناسب و دقیق توسط کاربران اینترنتی با میل و رغبت کلیک می‌شود. از طرفی هم خود گوگل دائما در حال سنجش و بررسی است تا تبلیغات خود را به‌گونه‌ای نمایش دهد که افراد بیشتری مایل به کلیک روی آن‌ها باشند.
من نمی‌توانم تبلیغاتم را ببینم؛ پس گوگل ادز اصلا کار نمی‌کند!
کمپین‌ها و تبلیغات شما فعال هستند، تعادل مثبت برقرار است و طبق پنل تبلیغات در یکی از اولین موقعیت‌های نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شوند. با‌این‌حال، شما شروع به نگرانی کرده‌اید؛ زیرا حتی یک بار هم با تبلیغات خود روبه‌رو نشده‌اید. آرام بمانید! صاحبان کسب‌وکار یا کارکنان آن‌ها، گروه هدف نیستند. آژانس تبلیغاتی با مسدود‌کردن آی‌پی‌های (IP) شرکت‌ها و کسب‌وکارها، از خود در برابر بررسی بیش‌ازحد و بی‌مورد تبلیغات توسط شرکت‌ها محافظت می‌کند.
بدیهی است که اگر تبلیغات خود را بررسی کنید، نمایش‌هایی ایجاد می‌کنید؛ اما روی آن‌ها کلیک نمی‌کنید. در نتیجه، تعداد نمایش‌ها افزایش می‌یابد؛ اما تعداد کلیک‌ها در همان سطح باقی می‌ماند. اینگونه CTR یا همان نرخ کلیک (Click Through Rate) کاهش می‌یابد و در نتیجه، کیفیت تبلیغات شما بدتر می‌شود. این مورد به‌نوبه‌خود ممکن است قیمت پیشنهادی برای هر کلیک را افزایش دهد و عوامل منفی دیگری را ایجاد کند که بر نحوه نمایش تبلیغات تاثیر می‌گذارند.
تبلیغات گوگل روی سئو سایت تاثیر می‌گذارد!
این یکی دیگر از باورهای غلط درباره گوگل ادز است که در ناخودآگاه بسیاری از کارآفرینان ریشه دارد! شکی نیست که تبلیغات گوگل ادز به معنای انجام سئو نیست و مستقیما بر نتایج سئو تاثیر نمی‌گذارد؛ اما این دو، مکمل یکدیگر هستند. برای مثال، یکی از موقعیت‌هایی که در آن، گوگل ادز بر سئو تاثیر غیر مستقیم دارد، زمانی است که یک فروشگاه یا برند، بسیار محبوب می‌شود و کاربران اینترنت به دلیل تبلیغات موفق آن در موردش صحبت می‌کنند. در نتیجه، یک فرایند لینک طبیعی در بلاگ‌ها و… صورت می‌گیرد.
من سئوی مورد نیاز را انجام می‌دهم؛ بنابراین نیازی به تبلیغات گوگل ندارم!
همانطور که گفتیم، تبلیغات گوگل و سئو، مکمل یکدیگر هستند. با ایجاد یک استراتژی بازاریابی که شامل هر دو عنصر باشد، به بهترین نتایج ممکن دست خواهید یافت. برخلاف سئو، تبلیغات گوگل انعطاف‌پذیرتر هستند؛ پس زمینه تحلیل و کنترل هزینه را فراهم می‌کنند. علاوه بر این، به لطف آن‌ها می‌توانید به‌سرعت به بالای نتایج جست‌وجوی گوگل برسید. در نتیجه، گوگل ادز اغلب به‌عنوان نوعی پشتیبانی از فعالیت‌های سئو عمل می‌کند و بر نتایج آن تاثیر مثبتی دارد.
هنگامی که شما فقط بر انجام سئو سرمایه‌گذاری کنید، باید مدت زیادی صبور باشید تا شاید در بین رقبایی با سال‌ها تجربه، پیروز شوید و به نتایج جست‌وجوی بالا راه یابید. در حالی که به کمک گوگل ادز، می‌توانید در کمترین زمان ممکن، رتبه‌ای بالا در نتایج جست‌وجو کسب کنید. در این صورت، می‌توانید اعتماد مخاطبان را جذب و آن‌ها را به کاربران وفادار تبدیل کنید.
من آنلاین نمی‌فروشم؛ بنابراین گوگل ادز برای من مناسب نیست!
تبلیغات سنتی یا آنلاین؟ این سوالی است که بسیاری از صاحبان کسب‌وکارها را شب‌ها بی‌خواب می‌کند! بد نیست بدانید حتی زمانی که مردم، یک آگهی یا بنر تبلیغاتی را می‌بینند، بعدا ممکن است به‌صورت آنلاین آن را جست‌وجو کنند تا نظرات کاربران را بخوانند یا موقعیت جغرافیایی مربوط به آن کالا یا خدمت را بیابند. اگر کاربران نتوانند محصول شما را در اینترنت پیدا کنند، احتمالا حتی با وجود دیدن بنر و آگهی تبلیغ شما، باز هم سراغ دیگر رقبای بازار می‌روند!
اکثر اوقات، تبلیغات گوگل و به‌طور کلی تبلیغات آنلاین، تنها مربوط به ارائه جذاب برند نیست؛ بلکه یک لینک ایجاد می‌کند تا دسترسی به اطلاعات و جزئیات بیشتر در مورد پیشنهاد را ممکن کند. وقتی صحبت از تبلیغات سنتی می‌شود، هدف‌گذاری یا انتخاب مکان و زمان انتشار تبلیغات بسیار محدود است. علاوه بر این، تجزیه‌و‌تحلیل تراکت‌ها، بنرها، تبلیغات رادیویی یا تلویزیونی نسبتا پیچیده است. در حالی که اینترنت، طیف وسیعی از امکانات تحلیلی را در اختیار شما قرار می‌دهد.
هنگامی که از گوگل ادز برای تبلیغات استفاده می‌کنید، می‌توانید دقیقا تعداد افرادی را که روی تبلیغ، کلیک و از پیشنهاد شما استفاده کرده‌اند، تعیین کنید. به همین دلیل، می‌توانید کاربران یا مشتریان خود را بهتر بشناسید و کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین و آفلاین خود را بهبود ببخشید.
من نیازی به بهینه‌سازی صفحه‌فرود (لندینگ‌پیج) خود برای تبلیغات گوگل ندارم!
یکی از اشتباهات در رابطه با مشاوره گوگل ادز، عدم توجه به کیفیت لندینگ‌پیج است. کیفیت صفحه‌فرود بر میزان امتیاز کیفیت شما و در نتیجه، بر نحوه رتبه‌بندی تبلیغاتتان تاثیر می‌گذارد. از مهم‌ترین عناصری که بر امتیاز کیفیت صفحه‌فرود تاثیر می‌گذارند، عبارتند از:
- محتوای مفید، منحصر‌به‌فرد و مرتبط؛
- اعتماد کاربران و شفافیت وب‌سایت؛
- رابط کاربری آسان؛
- بارگذاری و کارکرد سریع وب‌سایت.
تبلیغات گوگل فورا نتیجه می‌دهد!
گوگل ادز معجزه می‌کند! این هم یکی دیگر از باورهای غلط درباره گوگل ادز است. اگرچه می‌توانید از همان روز اول اجرای تبلیغات، بر تعداد بازدیدها از سایت خود نظارت کنید؛ اما این بدان معنا نیست که پس از چند روز، می‌توانید نتایج شگفت‌انگیزی بگیرید! در طول هفته‌ها یا حتی ماه‌های اول کمپین، نتایج شما می‌توانند به‌شدت تغییر کنند که این مورد، تحت‌تاثیر چندین عامل است:
- امتیاز کیفیت: امتیاز کیفیت پس از تعداد مناسبی از نمایش تبلیغات تعیین می‌شود.
- فصلی‌بودن: بسته به صنعتی که کسب‌وکار شما در آن فعالیت می‌کند، فروش و در نتیجه، نتایج کمپین ممکن است در طول سال و فصول مختلف تغییر کند.
- بهینه‌سازی: اجرای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل، به‌ویژه در ابتدای کار، نیازمند آزمایش و بهینه‌سازی مداوم است تا مناسب‌ترین راه‌حل‌ها را برای کسب‌وکارتان انتخاب کنید. در این صورت است که می‌توانید به نتایج رضایت‌بخشی دست یابید.
کمپین را در گوگل ادز اجرا کنید و تمام!
وقتی یک کمپین در گوگل ادز اجرا می‌شود و شروع به دریافت کلیک می‌کنید، ممکن است فکر کنید که تبلیغ شما موفق است و لازم نیست کارایی کمپین خود را ارزیابی کنید. در حالی که این تصور، کاملا اشتباه و حتی برای کسب‌وکارتان خطرناک است! ضروری است که به دلایل مختلف، به‌طور مداوم تبلیغات و کمپین خود را بررسی و تحلیل کنید. برخی از دلایل تحلیل مداوم کمپین در گوگل ادز عبارتند از:
- بهبود اثربخشی کمپین خود؛
- پیشی‌گرفتن از رقبا؛
- تطبیق با تغییرات و ویژگی‌های جدید در گوگل ادز؛
- نظارت بر بودجه ماهانه خود.
بدون تجزیه‌و‌تحلیل و ارزیابی مداوم کمپین‌تان در گوگل ادز، بودجه شما به‌سرعت تمام می‌شود، بازدهی کمپین کاهش می‌یابد و در نتیجه، تصویر برند شما خراب خواهد شد.
جمع‌بندی
اگر به دنبال پیشرفت و موفقیت در کسب‌وکار خود هستید، گاهی اوقات لازم است فراتر از باورهای پیش‌پا‌افتاده‌ای که اغلب قدیمی و نادرست هستند، نگاه کنید! کار روی کمپین‌ها، بهینه‌سازی، تجزیه‌و‌تحلیل و توانایی درک اصول تبلیغات گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد تا با موفقیت، برند خود را بالا بکشید. ما در بالا، تعدادی از باورهای غلط درباره گوگل ادز را در اختیارتان گذاشتیم.
با حذف این باورها از ذهن کسب‌وکار خود، در جاده پیشرفت قدم بگذارید. از نظر شما دیگر چه باورهای نادرستی درباره گوگل ادز در میان افراد شکل گرفته است؟ نظرات خود را با ما و کاربران راژکس در میان بگذارید.
